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专业实习指导书
一、实习目的专业实习作为专业教学的重要环节，既是对学生理论学生的检验，也是理论与实践相结合的一种有效手段。通过专业实习，学生可以进一步领会和掌握在校期间所学的理论知识和实践技能，切实把所学知识、技能运用于社会实践，提高分析问题和解决问题的能力。同时，作为广告学专业的学生，还应通过专业实习，实现与社会、市场、各大品牌、店面装饰等进行“零距离”接触。本次实习旨在在实习指导老师的指导下，使学生所学基本理论、基本知识与社会实践相结合，开阔眼界，接触广告学最前沿的广告形式、广告媒体等，在实践中学习，提升自身广告从业人员的专业素质和业务能力。
二、实习要求
要求大家在实习中遵守实习纪律，要严格听从指导老师的指挥，服从带队教师的安排，行动统一，按时作息，不缺勤，不迟到，不早退。未经批准，不得擅自离开实习地点，不准途中回家，不准在安排宿舍外住宿。争取通过此次专业实习开阔自己的眼界，提高自身的专业素质和业务能力。
三、实习的内容、方法和步骤
（一）实习前的准备
学院领导对学生作实习前的动员会。介绍实习的内容，对于实习内容的具体知识点进行讲解；进行安全教育；强调组织纪律；准备实习用品等出发前的基本工作。
（二）实习线路：
北京
（三）实习时间：3周（四）实习方法与步骤
此次专业实习采用集中实习的方式，要求学生一切听指挥，遵守实习的纪律，服从指导老师的安排。
四、实习流程和时间安排
此次实习的时间为三周，安排在开学初前三周，要求学生统一出发，统一按照规定的时间返校。
五、实习报告和作业
专业实习要求学生提交的报告和作业是：
（1）实习报告，总结专业实习情况，记录实习经历及实习过程中与专业相关的心得体会，拟定主题，写成文章，不少于3000字。实习报告要求以论文的形式完成，报告内容以个人的真实感受为主，报告要有条理，思路清晰，文字流畅，见解独到；
（2）实习作业，专业实习重点是将理论知识运用于实践中，开阔眼界，要求学生就此次专业实习中对自己触动最深的跟广告学专业相关的某一课题（一个品牌，一种促销方式、一种店面设计、某种包装等），进行深入的了解和挖掘，整理成PPT的格式，要求图文并茂，并能表达自己的某种观点和主张。
六、实习考核办法
参考实习报告、实习作业以及学生在实习中的表现对学生进行打分，实习成绩列入总学分。
（一）实习表现30%
（二）实习报告30%
（三）实习作业40% 凡属下列情况之一者，实习成绩按不及格处理：
（一）没有完成实习内容者。
（二）不请假擅自离开实习地一天以上者。
（三）没有完成实习作业或实习作业不符合要求者。
（四）在实习期间有严重违纪者。
七、实习的注意事项
1、班集体应注意团结，不应因个人摩擦而造成班集体不团结；
2、注意个人形象、礼貌待人，应避免因个人行为而给学校造成极坏影响；
3、时间观念要强，按时起床、集合、就餐、休息；
4、不许单独外出，如要外出需经两个指导老师同意、班长知道并记录该同学出去原因且由该同学签字，然后由两名同学陪同。如事情紧急来不及请假，需向指导老师和班长电话请假，班长记下电话记录；
5、在旅游商业点，尽量少碰不打算买的商品或纪念品，目的是为了避免因争吵而产生摩擦；
6、严格遵守实习纪律，听从指导老师的安排。
八、实习的参考资料
[1] 陈培爱． 广告学原理（第一版）．复旦大学出版社，2004.[2] 李方毅．广告业务员培训指南（第一版）． 人民邮电出版社，2006． [3] 倪 宁． 广告学教程（第一版）．人民大学出版社，2004． [4] 雷鸣雏．顶尖策划（第一版）．企业管理出版社，2005． [5] 吴柏林．广告策划与策略（第一版）．广东经济出版社，2006． [6] 特伦斯·A.辛普． 整合营销与传播（第一版）．北京大学 出版社，2006．
附：
专业实习指导教师： 张晓恰 崔俊峰
2011．9．1
