关于北京首创期货有限责任公司广告策略的调查报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告公司的调查报告”。
关于北京首创期货有限责任公司广告策略的调查报告
一、调查概况
我于2010年7月10日至8月1日进行社会三周的社会实践。工作单位是京首创期货有限责任公司。第一天到京首创期货有限责任公司北京分公司市场部。曹经理热情的接待了我，并且向我介绍了有关京首创期货有限责任公司的情况，市场部的职责和基本的纪律。在这三周的时间，我调查的方式主要是查看有关报表和翻阅有关文件。7月23日起，我有协助张经理和刘经理与北京丰台电视台广告中心洽谈了人才招聘的广告业务，对我的启发非常大，我从中也学到了很多有益的知识和技能。8月1日，张经理和刘经理以及其他的员工与我开了一个座谈会。总结了这一段时间我的工作并对我谈了很多期望，这对我今后的学习和生活有很大的帮助。
二、京首创期货有限责任公司的一般情况
京首创期货有限责任公司成立于1996年1月，是由中国证券监督管理委员会批准、经北京工商行政管理局登记注册，从事商品期货经纪、金融期货经纪的大型专业期货公司，注册资金1亿元人民币。
首创期货是目前国内管理规范，非常有影响力的期货公司之一。首创期货一贯秉承规范运作的优良传统，拥有健全的风险控制体系，专业的商品期货、金融期货研发团队和领先的研发成果，以专业化的期货从业人员团队、雄厚的经济实力为基础，为客户提供长期的、细致的、可操作性的业务培训和卓越的、完善的、多元化的服务，全力打造国际一流的期货公司。
首创期货经过多年努力，业绩不断增长，2005年全国成交量排名第8位、成交额排名第9位，2006年上半年成交量、成交额排名全国前5位，全年排名全国第9位。2005年、2006年连续两年成为和讯网“年度十佳期货公司”，是大连商品交易所2005年度、2006年度优秀会员，郑州商品交易所2006年成交排名十强会员，2008年获得北京证监局和北京期货商会颁发的北京期货行业突出贡献奖，获得郑州商品交易所品种优胜奖、上海期货交易所黄金交易优胜奖。市场认可了首创，首创赢得了客户。
首创期货拥有金融期货经纪业务资格、金融期货交易结算业务资格，是上海期货交易所、大连商品交易所、郑州商品交易所、中国金融期货交易所的会员单位，是中国期货业协会会员、北京期货商会理事单位，是北京地区首家开通银期转帐的期货公司，在中国建设银行（全国）、中国农业银行（全国）、交通银行（全国）、中国工商银行（全国）和中国银行（全国）开通了银期转帐业务。1
三、京首创期货有限责任公司的调查结果
通过三周的调查是我更加清楚地知道广告策略的基本形式分为以下5种具体策略：1．配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略;2．配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略;3．配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略;4．配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略;
5．配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。
同时，也使我更加深刻的了解到广告策略的主要类型有：生活信息广告策略
（一）塑造企业形象广告策略
这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。
（二）象征广告策略
这种广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，给予人们以情感上的感染，唤起人们对产品质地、特点、效益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上，能够有益于记忆，扩大影响。
（三）承诺式广告策略
这是企业为使其产品赢得用户的依赖而在广告中做出某种承诺式保证的广告策略。值得提出的是承诺式广告的应用，在老产品与新产品上的感受力度和信任程度有所不同的。承诺式广告策略的真谛是：所作出的承诺，必须确实能够达到。否则，就变成更加地道的欺骗广告了。
（四）推荐式广告策略
企业与商品自卖自夸的保证，未必一定能说服人。于是，就要采用第三者向消费者强调某商品或某企业的特征的推荐式广告策略，以取得消费者的信赖。所以这种广告策略，又可称为证言形式。对于某种商品，专家权威的肯定，科研部门的鉴定，历史资料的印证，科学原理的论证，都是一种很有力的证言，可以产生 “威信效应”，从而导致信任。在许多场合，人们产生购买动机，是因为接受了有威信的宣传。
（五）比较性广告策略
这是一种针对竞争对手而采用的广告策略，即是将两种商品同时并列，加以比较。欧美的一些国家广告较多的运用。“不怕不识货，就怕货比货”。比较，可以体现产品的特异性能，是调动信任的有效方法，比较的方法主要有：
1、功能比较
2、革新对比
3、品质对比
(六)打击伪冒广告策略
这是针对伪冒者而采取的广告策略。鉴于市场上不断出现伪冒品，为避免鱼目混珠，维护企业名牌产品的信誉，就需在广告中提醒消费者注意其名牌产品的商标，以防上当。
（七）人性广告策略
这是把人类心理上变化万千的感受，加以提炼和概括，结合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀乐的感情在广告中表现出来。其最佳的表现手法是塑造消费者使用该产品后的欢乐气氛，通过表现消费者心理上的满足，来保持该产品的长期性好感。
（八）猜谜式广告策略
即不直接说明是什么商品，而是将商品渐次地表现出来，让消费者好奇而加以猜测，然后一语道破。这种策略适宜于尚未发售之前的商品。猜谜式广告策略，看起来似乎延缓了广告内容的出台时间，其实却延长了人们对广告的感受时间。通过悬念的出现，使原来呈纷乱状态的顾客心理指向，在一定时间内围绕特定对象集中起来，为顾客接受广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备，为顾客以后更有效地接受广告打下了伏笔。
四、我的一些体会
广告有商品促销广告和公关广告之分，前者旨在直接推销产品或服务。后者则以树立企业形象或提高企业知名度、可信度和美誉度为己任。
广告的特点和要求是真实性、科学性、思想性、政策性、艺术性和民族风格相结合。
真实性，企业的广告内容必须对产品或商品进行实事求是地、客观地介绍。要对消费者负责，而不是弄虚作假、含糊其词，使消费者误解。要准确地反映出商品的本来面貌。广告的生命在于真实，不诚实的广告最终会失去顾客，同时失去广告的价值。
科学性，广告要以科学调查为基础，并争取用较少的投入取得较大的效果。这就必须事先做出周密的调查研究，进行合理的统筹安排，使广告设计建立在科学的基础上。
思想性，社会主义广告不仅是沟通产销手段，而且也是传播社会主义精神文明的工具。我国的广告应在宣传商品的同时，努力使广告内容体现社会主义精神文明。
政策性，我国广告的政策性表现在两个方面：一是广告承办单位（如：广告
公司、报社、电视台等要遵照国家颁布的广告法规来组织广告业务活动。抵制并拒绝刊登违法广告；二是广告主宣传产品或商品必须遵照有关部门的规定和经济发展的需要来进行。
