工商法制大讲堂——广告讲课提纲由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“工商大讲堂”。
广告发展与监管
——兼谈广告工作应研究解决的几个问题
（2013年11月）
叶义权
第一个问题：广告工作职责
按照省编办“[2013]12号”文件规定，广告处工作职责共有6项，具体是：
一、拟订广告业发展规划及政策措施，组织实施广告战略；
二、拟订广告监督管理的具体措施、办法；
三、组织实施对兼营广告业务的事业单位经营资格的审批工作；
四、组织监测各类媒介广告发布情况；
五、组织查处虚假广告等违法行为；
六、指导广告审查机构和广告行业组织工作。
概括来讲，一是指导广告业发展，二是广告市场监管。对广告工作要有新认识；广告工作职能和目标要有新定
位；广告发展和监管要有新举措；广告工作效能要有新提升。新认识从四个方面来看：
首先，从省局单设广告监管机构看广告工作重要性。其次，从工商部门职能调整看，广告工作是不断加强的。第三，从广告产业发展趋势看，广告业是朝阳产业。第四，从目前广告市场秩序看，必须加强广告工作。
第二个问题：广告业发展情况分析
一、全国广告业发展概况
我国广告业发展的主要特点是：
一是发展速度快；二是传统媒体占有优势；三是私营广告企业增长较快；四是互联网等新媒体广告异军突起；五是户外广告发展日新月异；六是有关行业广告投放量相对稳定。
二、我省广告业发展情况
2012年，全省广告经营单位7389户、从业人员44740人、广告经营额62.6亿元。总体情况是：数量少、规模小、水平低、档次低。
首先，从发展数量上看：
1、与全国比。2012年，户数占全国总数的1.96%,在全国排第17位;人数占全国的2.1%,排19位;经营额占1.3%,排第14位。
2、与全国先进省份比。我省广告经营额只相当于北京的3.4%,相当广东的13.4%,相当上海的14.2%,相当湖南的54%。
3、与中部6省比。户数占6省总数的15.6%,排第4位;人数占14.9%,排第5位;广告经营额占15.2%,排第4位。
其次，从发展规模上看：全国广告企业经营额前100名中湖北榜上无名；全国媒体单位经营额前100名中湖北仅有4家；全国户外广告企业经营额前100名中湖北仅2家。
第三，从广告水平质量上看：我省优秀广告创意、优秀 广告作品少，获奖更少。
三、广告业的定位
（一）我国对广告业的定位。
是文化产业中的重要内容；是现代服务业的重要组成部分；是创意经济中的重要产业。
（二）美英等国家对广告业的定位。
美国将广告业定位为：文化产业，是国家重点战略产业。英国将广告产业定位为：创意产业。
四、广告业的地位和作用
国民经济发展的——晴雨表；
市场经济体制的——度量衡；
精神文明建设的——风向标；
建设和谐社会的——助推器。
广告业作用：
一是促进经济发展；二是带动相关产业发展；三是调整
产业结构；四是推动品牌建设；五是拉动社会就业；六是促进精神文明建设；七是提高国家文化软实力。
五、我国广告业发展存在主要问题
一是发展总量不足；二是企业竞争力不强；三是集约化、专业化程度不高；四是地区发展不平衡；五是广告创新不够；六是政策支持力度不大；七是广告经营秩序混乱；八是公益广告发展缓慢。
六、促进广告业发展对策研究
一是定位要高，从国家层面大力实施广告战略。要明确指导思想、基本原则、规划目标、重点任务、主要政策措施。
二是结合实际，制定和实施广告战略规划。研究制定《湖北广告战略发展规划及政策措施》。
第三个问题：广告监管问题研究
一、广告行政许可
工商部门共有5项：广告经营资格审批；户外广告登记；固定形式印刷品广告登记；烟草广告审批；外商投资广告企业项目审批及设立分支机构审批。实际工作中应注意的问题分析和提示。
（一）广告经营资格审批中应注意的问题提示。
（二）户外广告登记中应注意的问题提示。
（三）固定形式印刷品广告登记中应注意的问题提示。
（四）烟草广告审批中应注意的问题提示。
（五）外商投资广告企业项目和分支机构审批中应注意的问题提示。
二、广告的发布标准
（一）广告发布的基本原则。合法性原则。真实性原则。文明原则。
不合法、不真实、不文明广告的类型：
1、虚假广告。
2、夸大宣传。
3、不良文化。
4、带有色情。
5、比较贬低。
6、节日促销。
（二）广告发布的一般标准。
1、禁止性标准。《广告法》第7、8、12条作出规定。
2、命令性标准。
（三）广告发布的具体标准。
（四）几个重要类别广告的严重违法情形。
药品、医疗、医疗器械、化妆品、保健食品、酒类、农药、兽药、房地产等9类广告严重违法情形列举。
三、需要研究解决的几个问题
（一）商品包装物广告监管问题。
（二）虚假违法广告职业举报问题。
（三）关于新媒体广告监管问题。
