广告的“视觉传达要素”及其特点简介由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“视觉传达设计的要素”。
广告的“视觉传达要素”及其特点简介
一、广告的“视觉传达要素”
“插图”是广告的主题、中心。“照片优先，插图第一”，无论是照片或插图，形象贵在典型、真实、动人，对消费者具有强烈的吸引力。广告的“插图”主要是摄影和绘画，均属于广告信息。广告信息可分视觉、听觉、视听觉3种类型。平面广告属于视觉类广告，而人类70％的信息是从视觉获得的。包括报纸、杂志、宣传卡、招贴、路牌、年历、包装纸等广告在内的广告媒体，其视觉传达的材料——图型、文稿、色彩是基本一致的，这些材料就叫“视觉传达要素”。
构成“视觉传达要素”的三大要素为：
1.图型视觉传达要素；
2.文稿视觉传达要素；
3．色彩视觉传达要素。
二、广告的“色彩视觉传达要素”的特点
“色彩”分色和彩两层含义。色，包括黑、白、灰，或称“无色
彩”。彩，包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及掺有黑、白、灰的各中间色，或称“有色彩”。“无色彩”与“有色彩”合起来，统称“色彩”。
人们对广音的评价，犹如对产品的包装，首先凭借上面的色彩夺人与否，而产品的质量则是第二位的。色彩成了市场信息和产品竞争的首要条件，因此它在平面广告上有着特殊的诉求力。例如，曾有人对某化妆品广告用黑、白画面和彩色画面相比较，作“注意力效果”的调研，结果是：人们注意黑白画面上产品的占46％，注意彩色画面上产品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了约2倍。
平面广告上的色彩，称作设计色彩，它虽与画家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥异。画家可随心所欲地自我发挥，而广告色彩将受产品、成本、市场、广告主、消费者、印刷、纸张等各种因素的制约。
