广告(本科)专业实践教学环节实施细则（材料）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“实践教学实施细则”。
广告学(本科)专业实践环节实施细则
广告学专业培养的是面向广告行业的应用型人才，要求学生较扎实地掌握本专业知识和具备能熟练运用的能力。实践教学是培养学生综合应用所学知识和技能、解决实际问题的重要环节。通过这一环节，学员将更加明确本专业的培养目标和具体要求，同时将所学知识运用到实践中，加深对所学知识的理解，提高实际解决问题的能力。实践教学方案对检查学生的学习效果，培养学生运用广告学专业知识解决实际问题有着重要的意义和作用，是对“开放教育试点和人才培养模式改革”的有益探索。为有效地落实教学计划和教学大纲中对集中实践环节教学的要求，湖南广播电视大学制定了开放教育本科广告学专业实践教学方案。该方案包括广告学专业课程实践环节、社会实践、毕业作业，现将实践教学方案的具体内容做以下说明。
一、课程实践环节
课程实践是根据课程教学的要求，结合工作和社会实际情况而进行的综合性实践，旨在提高学生技能和强化学生运所学知识分析问题和解决问题的能力，由于广告学专业课程的实践性很强，课程辅导教师可根据课程的特点和学生的实际情况适当选择以下课程实践方式：
专业课程命题设计 计算机应用设计上机实践
社会调查：广告市场调查（命题调查为主）要求：
1、学生必须按教学大纲的要求完成应做的课程实践，未完成实践的或实践环节不合格者不能取得该课程的学分。
2、按课程性质选择合理的课程实践方式，专业课程以命题设计和上机实践共同完成，可穿插市场调查。
3、实践教学应尽量与该门课程的理论课同步进行。
4、市场调查要求学生能运用在校学习的基本知识、基础理论、技能工具与方法等，去研究和探讨实际工作中的相关问题，因此，在社会调查和调查报告写作过程中要求结合专业学习，在深入实际的基础上，对设计行业市场展开调查。进行市场调查的学生要根据选题列出提纲（包括调查对象和调查内容），做好调查过程记录，根据调查结果写出调查报告。
二、社会实践
1、社会实践的目的：
社会实践课程主要是培养学生将所学的设计、理论知识运用于实践的操作中去，使学生能够利用所学的知识认识问题分析问题，因此，课堂所学知识，需要通过反复的社会实践加以吸收和提高，让学生在平时的社会实践中提高自己的专业水平，积累更多的专业知识与经验，开拓视野和提高思维创新的能力。
2、社会实践的方式：
社会调查：由学生自主确定调查题目，报当地电大审核批准，学生根据题目开展调查活动，写出社会实践报告（调查报告）。
要求：
（1）社会调查的内容应限定在本专业实践范围内，各省级电大应根据广告专业的特点，结合当前的热点问题或新的广告现象，有针对性地提供部分选题让学生选择，并组织学生实施社会调查；
（2）学生在调查完毕后应独立完成社会实践报告（调查报告）。
专业实习：专业实习主要是结合广告专业涉及的内容，安排学生到广告公司、媒体或企业实习，了解基本广告运作流程、方法等具体知识。
要求：
（1）专业实习应在专业教师或广告行业专业人士的指导下开展，学生可以自己联系实习单位，也可以由学校统一联系实习单位（建议有条件的地方电大进行统一组织，尽量帮助有实习需求的学生联系实习单位）。
（2）学生在实习前应明确实习方向和目的，专业实习完毕后，学生应总结自己实习的经验及体会，撰写社会实践报告（实习报告）。
专业考察：对于部分对广告行业有相当的兴趣，并且有条件或有需求的学生，可在学校的统一组织和安排下，到广告业较发达的城市进行异地广告考察，以了解异地广告市场，学习先进的广告理念，掌握广告流程等。
要求：
（1）专业考察应在征求学生意见的基础上，在学校的统一组织和安排下进行。（2）在考察前，学生应明确考察目的，考察完毕后，应总结自己的体会，撰写社会实践报告（考察报告）。
项目实践：学生结合自己的工作岗位或工作内容，确定一个与广告活动有关的实践项目，然后根据该项目的安排进行项目实践活动。项目的类型可以是进行广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、市场分析、制定商业计划、营销策划等。
要求：
（1）项目实践应在专业教师或广告行业专业人士的指导下进行，建议以小组的形式开展项目实践活动，小组以2--3人为宜。学生选定项目后，必须先报当地电大或指导教师审核批准。审批通过后，方可开展实践活动。
（2）项目实践完成后，项目小组每个成员必须独立提交一份社会实践报告（项目实践报告或项目方案）。
（3）如果学生本人是广告行业从业人员的，若有近期自己深度参与的与广告活动相关的项目成果，可在加盖单位公章后，直接提交成果，作为社会实践成果。
3、考核与成绩评定： 评定依据:（1）社会实践时的基本情况与表现。（2）社会实践报告的内容与文字表达。评定标准: 社会实践成绩采用百分制，成绩分优秀、良好、中等、合格和不合格五等，90分以上（含90分）为优秀，80-90分（含80分）为良好，70-80分（含70分）为中等，60-70分（含60分）为合格，60分以下为不合格。取得合格成绩者方可获得相应的学分。
凡社会实践报告字数不足、内容不全、未参加社会实践活动、未能达到必需的社会实践活动课时、未提交反映社会实践成果的文字材料、抄袭造假者，按不及格处理。
评定方法:（1）社会实践的成绩依据成绩评定标准，由指导教师给出初评成绩，由教学点初审，电大分校复审，省级电大验收，中央电大抽查、终审。
（2）专业实习由个人填写鉴定表（表格由省级电大统一汇制），由实习单位或部门签署对该学生的实习意见并盖章。最后经指导教师评定出成绩，并由专业责任教师审定合格后，学生获得相应的学分。
（3）初评不合格者，允许重做一次。凡社会实践成绩未达60分或要求重做者，可根据所在电大分校和教学点实践教学具体安排，在学籍有效期内进行。
（4）社会实践报告经审核合格后给予3学分。没有参加社会实践活动和未交社会实践报告者不计学分。
三、毕业作业
1、毕业论文 教学安排与要求
（1）．毕业论文是人才培养模式改革与开放教育广告专业（本科）的综合实践环节之一。毕业论文的时间为8周，5学分，不得免修。
（2）．毕业论文应根据广告专业教学的要求，旨在检验学生所学知识和理论的综合运用能力，通过毕业论文，进一步培养学生的专业研究素养，提高分析问题和解决问题的能力，提升学生的创新意识和专业素质。
（3）．凡修完广告专业必修课程，已修课程学分达到全部课程总学分80%以上的学生，经申请可参加毕业论文的写作。申请毕业论文写作的学生，应先提交选题，经指导教师同意通过后，方可正式进入论文写作环节。选题一经确定，一般不再作变动。特殊情况必须修改的，须报省级电大审批。一个选题在被选用两届后，一般不再作为选题推荐。
选题
毕业论文的选题应当在广告专业范围之内，并符合广告专业的特点。毕业论文选题分为规定性命题和自选命题两种。选题需要结合我国广告实践，提倡选择应用性较强的课题，特别鼓励结合当前当地的广告业界亟待解决的实际问题和岗位工作具体问题进行研究。
毕业论文内容及格式要求
（1）．毕业论文应由学生本人在指导教师的指导下独立完成，杜绝一切抄袭、剽窃、代笔等弄虚作假行为。
（2）．毕业论文应做到观点明确，材料翔实，论证有力，结构完整，逻辑严谨，语言通顺。（3）．毕业论文应为具有一定的学术性的论文。调查报告、工作总结及文学作品等各类非学术的文章不能作为毕业论文提出。字数一般不少于6000字，不超过10000字。
（4）．毕业论文主要内容包括：摘要、目录、正文、参考文献。所引用的中外文参考文献资料，必须注明引用教材（或著作、期刊等）的书名（或著作、期刊名）、作者、出版单位、时间（引用期刊的还必须注明文章名）。引用其他参考资料也应注明资料来源。
（5）．毕业论文要统一格式，统一封面，统一使用A4纸进行文字打印及装订。指导教师职责
明确毕业作业的目的与要求，熟悉其具体实施过程； 熟悉毕业设计主要内容，为学员提供必要的指导和咨询； 审阅设计过程中的原始记录并提出初步评价意见；
在毕业设计中对实施过程的真实性进行把关。如发现抄袭应责成学员重做，对拒绝改正者，应取消其获得毕业成绩的资格；
根据学生毕业设计情况，给出各阶段的评语和成绩。
2、毕业答辩
凡参加答辩的学生应在答辩前一周将毕业设计交指导教师评阅。答辩教师应审阅参加答辩的学生撰写的毕业论文，并依此提出问题。答辩时，学生陈述10-15分钟，答辩教师对答辩人答辩的情况进行当场点评，并给出答辩评语和答辩成绩。
3、成绩评定：
（1）．广告专业本科的毕业论文成绩，由指导教师在学生完成文字材料撰写后，根据《中央广播电视大学毕业设计（论文）初评成绩评分标准》，以百分制给出初评成绩。
（2）．各地电大指导教师对学生的选题是否有意义（占20分）、观点是否明确（占20分）、材料是否丰富和翔实（占25分）、逻辑是否严密和结构是否严谨（占25分）、语言文字是否流畅（占10分）等五方面进行综合评定，给出具体分数。90分（含90分）以上者为优秀，80-90分（含80分）为良好，70-80分（含70分）为中等，60-70分（含60分）为及格，60分以下为不及格。（3）．答辩主持人要组织答辩教师对学生毕业论文、学生答辩过程进行评议，根据《中央广播电视大学毕业设计（论文）初评成绩评分标准》和《中央广播电视大学毕业设计（论文）答辩评判标准》，结合学生答辩过程情况，参考毕业论文指导教师的初评成绩，以百分制给出毕业论文的最终成绩，并填入《中央广播电视大学毕业设计（论文）评审表》“答辩成绩”（即“论文成绩”）栏中。（4）．凡文字材料未达到基本要求、抄袭造假者，按不及格处理。（5）．凡毕业论文成绩未达60分或要求重做者，可根据所在试点教学点实践教学安排计划，在学籍有效期内进行。
（6）．对于要申请学位的学生，如果第一次答辩成绩未达到“良”，但能满足下列条件之一者，可申请第二次论文答辩：a.在学期间获得地市级以上与本专业相关的优秀作品或论文一等奖奖励；b.在学期间获得省部级与本专业相关的优秀作品或论文三等奖以上奖励；c.在学期间被评为优秀班干部、优秀学生。
4、毕业设计终审
学生的毕业设计论文集中送省校文法部进行终审。送省校进行毕业设计资料包括:论文打印稿、毕业论文电子版光盘、指导过程记录、毕业设计答辩记录、毕业设计评审意见表，学生毕业设计的成绩以省校终审成绩为学生毕业设计的最后成绩。
湖南广播电视大学文法部
2008年10月15日
