2.5：第五章 广告媒体由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“第五章广告媒体策划”。
第五章 广告媒体
第一节 广告媒体的概念和分类
一、广告媒体的概念
二、广告媒体的发展
三、广告媒体的分类
⑴按照媒体的所有权划分
⑵按照媒体的信息特征划分
⑶按照媒体的传播范围划分
⑷按照媒体的存在形式划分
⑸按照媒体的信息传播诉诸受众感觉形式划分
四、广告媒体的特点
⑴针对性强
⑵传播面广
⑶差异性大
第二节 广告媒体选择的原则和程序
一、媒体选择的原则
⑴时空原则
⑵一致性原则
⑶目标市场原则
⑷成本效用原则
⑸产品—服务原则
二、媒体选择的程序
⑴确定广告目标
⑵确定目标受众
⑶确定广告区域
⑷广告预算分配
⑸确定广告排期
⑹建立媒体组合第三节 广告媒体选择的策略
一、单一媒体策略
二、媒体组合策略
⑴媒体组合策略的概念
⑵媒体组合策略的方式
⑶媒体组合的传播效应
第四节 媒体计划
一、媒体计划的概念
二、媒体计划书的基本构成
