公益广告课材[优秀]_优秀公益广告作品赏析

公益广告课材[优秀]由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“优秀公益广告作品赏析”。

1、公共关系广告的创作原则）内容真实

公关广告必须以事实为依据，既不能夸张，也不能掺假，要始终按照客观事实的本来面目进行宣传。若其内容不真实或言过其实，就会损害公众的利益，对组织的声誉是不利的，会导致组织的信誉下降。必须谨慎使用诸如“领导世界新潮流”等一类词语。）合规重德

合规重德是指公关广告要符合国家有关方针政策和法律的规定，注重社会主义道德规范的要求。在当前改革开放的形势下，公关广告不仅是一种简单的经济现象，而且是一种社会意识形态，它的内容和形式对社会文化和社会风气的好坏都将产生一定的影响。因此，公关广告的写作必须做到合规重德。）立意深刻

公关广告要宣传一个什么主题，要达到一个什么样的宣传效果，要运用什么样的宣传方式使听众最易接受、启迪最深，这些都是公关广告立意构思的重要内容。公关广告的创作必须通过宣传使公众认识到组织的整体形象，领悟到组织的群体精神，感受到组织的强大凝聚力。否则，广告宣传就推失去了意义。）构思新颖

公关广告的效果在于新颖性、启发性，有艺术感染力。为此，创意要时时更新，用语要时时出新，不能囿于格式化，忌讳人云亦云和千篇1律。创作人员要发挥艺术想像力，使构思独特，内容简洁完整，令公众生产新奇惊喜之感，这样广告所要传达的信息也就深深刻印在他们的心目中了。）友善悦人

公关广告的宗旨是尽可能多地争取朋友，协调与同行间的关系。在广告创作过程中，要通过文字的表达和感情的倾述密切组织与同行间的关系，在和谐的气氛中使接触者感受到组织的亲切和温暖。就是对竞争对手，也不要肆意贬低，对那些曾排挤和刁难过自己的公众，也不要肆意攻击。另外，公关广告应给人以真善美的熏陶，使人获得精神上的愉悦和享受。

2、公共关系广告的策划制作

一般来说，公共关系广告的设计程序可分为确实主题、选择媒体、构思写作三个步骤）确定主题

这里的“主题”是指一则公关广告中要说明的重点问题与所期望达到的主要目标。公关广告的总目标是树立、提高组织的良好形象。但由于每个社会组织的具体情况不同，所制作的公关广告的主题重点也就不同了。一般说，公关广告的主题可围绕以下几方面来确定：

◆组织声誉主题。通过广泛宣传企业的历史、规模、产品、政策方针、企业文化、精神理念、分配制度、管理制度等等，来树立组织的良好声誉。◆公共服务主题。通过向公众说明本组织对社会所做的重大贡献，包括对社区、对本行业、对国家所做的贡献及提倡某种有意义的新观念、新风尚、新行为，引起公众对组织的注意和赞誉。

◆特殊活动主题。通过宣传和报道公关专题活动，如庆典、展览、新厂落成、设备投产等，引起公众对组织的兴趣和好感。

◆职工关系主题。通过宣传组织内部公关工作的新情况、新动向，促进与内部员工的积极沟通。

◆经济贡献主题。其目的在于加深社会公众对目前经济情况的了解，说明企业经济活动的成就以及对国家、对社会的贡献。）选择媒体

公关广告应用的主要媒体是报纸、杂志、广播、电视。选择广告媒体的目的，在于求得最大的经济效益和最好的社会效益，即依据媒体的量与质的价值与广告费用之比，力争少花钱、多办事、办大事，并求得传播信息的最大量和传播效果的最大范围。正确地选择媒体，一般要考虑以下因素：

◆ 媒体的性质。不同的广告媒体，有不同的性质与特点。公关广告媒体选择得合适，公共关系活动效果就会显著；反之，会弱化公关活动的效果。

◆。公关广告所涉及到的具体内容其特点，应依据不同公关广告内容选择不同的广告媒体，以保证特定的社会公众能够看到、听到、读到。

◆ 社会公众的习惯。不同的社会公众在工作职业、兴趣爱好、文化程度、知识结构及生活习惯等方面各具特点，从而形成了对媒体的不同接触习惯。企业在选择公关广告媒体时，要根据特定目标公众对媒体的接触习惯，选择他们愿意接触和接受的广告媒体。

◆ 广告目标的要求。企业在选择广告媒体时，必须要考虑公关广告目标与企业社会活动及经济活动的结合。

◆ 企业自身的实力。各种广告媒体，其费用支出不尽一致，企业在选择公关广告媒体时，应量力而行。可行的办法是依据企业自身的财力来合理地安排公关广告活动，选择适当的传播媒介，适当的刊播时间，适当的刊播空间。）构思写作

公共关系广告的写作需要很高的公共关系技巧。

◆ 标题

标题是公关广告的题目，它应揭示广告的主旨。公关广告对标题的要求是：醒目、通俗、自然、亲切，能吸引人。公关广告标题切忌双关语、文学典故或晦涩文字的出现。

标题拟写的方式，主要有以下几种：

① 直述式。就是把广告的主要内容直接、准确地告诉公众，给公众留下明晰的印象。如：“祝贺 XX 公司成立”，“ XX 公司向社会各界人士拜年”，“常饮劲酒，精神抖擞”等。

② 内蕴式。这种标题比较含蓄、委婉，只有看了广告文之后才会明白标题的含义。如：“千万不要卖掉你的黄金，”“乘本航空公司飞机从香港飞往旧金山只需５分钟”，“天上彩虹，人间长虹”等。③ 提问式。标题中向公众揭示与组织有关的问题，以引起人们的思考和注意。例如生产草珊瑚牙膏的企业在电视广告中，首先提出“为什么全国 90 ％以上的人患有不同程度的牙周疾病”的问题，以引起公众的注意，从而体现出该组织对公众的关切之情，同时推出自己的产品，为公众排忧解难。

◆ 正文

正文是广告的中心部分，也是表现主题的主要部分。由于公关广告内容广泛，目的有别，很难规定一个统一的模式。但通常的要求是：重点突出，简明易懂，具体亲切，真实自然。如日本三菱商事在我国做的广告的正文是：

“童年的时代，在长大成人以后会消失到哪儿去呢？那满身大汗全身泥巴，直到傍晚还在踢足球的日子！我们三菱商社珍爱日常生活的充实，同时也愿意向您提供丰富每日活动的美梦与感动，日常感觉的幸福与珍藏于胸怀的幸福融合为和谐的新生活。长大成人之后，感动是忘不了的，这就是我们每个职工的纯朴心情。”

优美、朴实的语言，诚心诚意，真实自然，完成了沟通企业与公众的感情。

◆ 标语

标题与标语在广告的写作中都是以引人注目的词句出现的，但二者不完全一样：

①标题的作用是引导公众注意广告和阅读广告正文；标语的作用是使消费者建立一种观念，用以指引选购行为。

②广告标题可以随广告设计的变化而变化；广告标语一经选定，可以在相当长的一段时间里不变，用在各种不同设计的广告上。

因此，在拟定标语时，应注意：简短、独特、易记，精心推敲，认真措词。有些广告标语之所以人尽皆知，就因为它具备这些特点。如“雀巢咖啡，味道好极了！”“新飞广告做的好，不如新飞机冰箱好”，“要想皮肤好，早晚用大宝”，“维维豆奶，欢乐开怀”，“飞利浦，让我们做得更好”，“钻石恒久远，一颗永留传”等等。

◆写清随文

随文是公关广告中对组织名称、地址、法定代表人，邮编、电话、传真、商标、牌名、价格、经销部门等内容的说明，对公众起联络式购买指南的作用。

◆ 结尾

更多的公关广告是没有结尾的，只有少数特殊的广告才有结尾。作为公关广告，如果有一个漂亮的结尾，将会使人们回味无穷。

广告策划的程序指广告策划过程的顺序与步骤。从原则上讲，广告策划的程序安排，应从营销实际出发。在广告策划中，由于企业营销实际、产品的广告基础、广告活动的内容重点不同，广告策划的程序不可能千篇1律。因而，我们这里对广告策划程序的介绍，主要是就广告活动的一般规律而言。

一、广告策划的阶段 广告策划的整个过程，主要可以分为四个阶段，即调查分析阶段，决策计划阶段，执行实施阶段，评价总结阶段。

（一）调查分析阶段 这一阶段，主要是进行市场调查与分析研究。调查分析的内容主要包括企业产品的历史、现状、特点及营销状况，消费者的需求、动机及购买能力，市场的社会经济环境、对产品的容量及竞争状况。并根据市场调查所取得的资料进行分析研究，然后根据市场调查资料和分析研究结果写出市场调查报告，为企业营销和广告决策提供依据。

（二）决策计划阶段 这一阶段，主要是对广告活动的整体过程和具体环节进行决策和计划。在市场调查、分析研究的基础上，制订广告战略，确定广 告目标、广告重点、广告地区，并以此为中心，决策广告策略，明确广告表现方式，以及媒体组合，然后进行广告预算，并根据上述内容，制订、写作广告计划。

（三）执行实施阶段 这一阶段，主要是执行并实施广告决策与计划。广告计划经过有关部门批准之后，即可进行广告设计、创作，制作成广告作品。并对广告作品进行事前测定与评价，然后定稿并按计划实施发布。

（四）评价总结阶段 这一阶段，主要是对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定评估。广告作品发布之后，要运用各种方式对广告效果进行调查，并根据调查结果写出广告总结报告。

根据以上四个阶段，广告策划的程序图。

二、广告策划的步骤

与上述四个阶段相适应，广告策划具体可以分为22步。

（一）调查分析阶段

第1步：成立广告策划小组。由广告调研、策划、创作、设计、制作人员组成。第2步：对产品进行分析，明确产品定位。第3步：对同类产品进行分析，明确竞争对手。第4步：对市场进行分析，明确目标市场。第5步：对消费者进行分析，明确广告对象。第6步：根据以上分析，写出市场调查报告。

（二）决策计划阶段

第7步：对企业营销战略进行分析，明确广告目标。第8步：制订广告战略，明确广告重点。第9步：决定最佳促销组合方案。

第10步：进行媒体选择，确定媒体策略。第11步：决定广告内容，确定创意构想。