大众银行广告的兼容性策略分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大众银行广告具体分析”。
大众银行：不平凡的平凡大众
大众银行：不平凡的平凡大众
一、大众银行简介
大众银行成立于1992年，由前高雄市议长陈田锚先生于民国七十九年邀集社会贤达共同发起，八十一年正式设立于高雄，八十一年四月二日正式开业，该行股票并于八十八年上市。为增强业务推展及提高竞争力，八十九年将总行部室迁移至台北，成立台北管理处。九十年五月二十九日与大众票券完成合并。从最早的经营理念“大众结圆 结缘大众”到后来的“关怀客户心 大众用真情”，都是对客户的坚持与承诺，大众银行不断精益求精，全新成立的“大众缘”是缘份的延伸，更是财富的延伸。
大众银行一开始能见度不高、认知度也不高，但是通过奥美广告公司创意总监胡湘云成功的广告效益，大家渐渐地认识了大众银行。
二、大众银行系列电视广告介绍
（一）马校长的合唱团篇
广告是以马大山的故事作为连带，介绍的是一个不懂乐理、不懂乐器的马校长，十五年来，每天坚持放学后教合唱团的孩子唱歌，如同孩子们的父亲一般，用歌声教他们长大。他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同，你也要爱自己的与众不同。”
后来合唱比赛的日子到了，马校长指挥着大家唱出了真正的山上孩子们的声音。广告采用的是张惠妹的配音，其真实的故事采自于南投信义乡东圃国小的马彼得校长。正如广告最后所说，这一天，他终于让天使们相信，自己就是天使。马校长不只是圆了一个人的梦，而是圆了许多人的梦，圆了小朋友最美丽的梦想，让这群原住民小朋友找到自己，开拓了新的视野。
当然这个广告也有不足之处：故事本身和大众银行本身联系起来，让人觉得艰涩难懂。加上张惠妹在广告中的配音吐字不是特别清晰，这对于信息的把握具有的负面影响。
（二）母亲的勇气篇
这个广告脚本来自于一个真实故事：一位台湾母亲（蔡莺妹）首次远离家乡到陌生的国度，一句英语与西班牙语都不会说，只希望能为在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤。她不仅独自搭乘飞机三天，甚至还经过多次的转机，展现了坚韧、勇敢的品质，以及伟大的母爱。
广告片播出的时间是2010年农历除夕前，这个关键时段刚好是出门在外的游子返乡高峰期。通过广告希望能强化“不平凡的平凡大众”品牌精神，也希望能与大众分享正面的信念与价值。以母爱来打动千千万万个父母和孩子的心，这部影片把亲情的力量无限地放大了。事实上，根据调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的形象相当深刻。
（三）梦骑士篇
短片故事源于一次重逢——5位年过80岁的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，对着大家年轻时候在海边的照片，勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。虽然在照片中的7个人里面，有2人已经离开了人世。在漫长的6个月的准备过程中，他们拔掉了吊针，丢掉拐杖，扔掉药丸，积极锻炼身体。最终穿上帅气的机车装，带上故去朋友和妻子的照片，毅然跨上摩托车，踏上了环岛的旅程。最终，5个老人来到了年轻时候合影的海边。他们举着朋友的遗像，面朝大海，站成一排。就像年轻的时候一样，依然是7个人，依然是这片海，没有丝毫物是人非的感伤，只有梦想实现后的豪情万丈。最后，短片通过自问自答的方式，回答了人是因为梦而活着这一主题。
（四）生命树篇
生命树这部短片，讲诉的是一位老者，年轻时因为在一起车祸中困在森林里，后来因为有大自然的养育才得以生存下来，于是他决定回报自然，变卖了自己的公司，将所有的资金用于买树苗、种树上。然而，开发商后来把他的那一片树林给毁掉了，把他栽种的树给锯断。老者拼命抵抗，短片的最后，老者依然在重复着一句话：“树会说话，你听见了吗？”
本片给人以强烈的震撼，将自然与人的关系通过短短的3分钟可谓描述得很贴切，作为大众银行的品牌广告，却也呼吁着大家注意保护自然，爱护环境。
三、广告策略分析
第一部讲诉的是坚持，以一位老校长为整个故事的背景；第二部讲诉的是亲情的伟大，所选的主角是一位普通的母亲；第三部讲诉的是梦想，通过老当益壮这样的现身经历，引起别人的反思；第四部讲诉的是人与自然的关系，倡导的是一种人与自然应该和谐相处的文化价值观。由此可见，在第一部到第四部的过程中，系列片的主题是在不断深化的，刚开始是赞颂个人，后来赞颂的是一种群体，到了最后，却是以全人类的视角来看待自然的事物。
虽然这几则广告在时间上跨度比较大，但整体的风格依然没有太大的改变，都是从一个平凡的、普通人的生活中去挖掘，从平凡中提炼出各自不平凡的事迹，这也贴合大众银行的口号：“不平凡的平凡大众”。除了视角落在普通人之外，另一方面，该系列片的拍摄手法以及整体的风格都没有太大的变化。通过写实性的手法，改编自真实的故事，给观众以强烈的震撼与共鸣。
通过以上分析可以发现，大众银行的这一系列企业形象广告一直贯彻实施了兼容性策略：
（1）传播了品牌名称信息
大众银行的口号是：不平凡的平凡大众。从这一口号出发，大众银行确立的宣传策略就是从平凡的大众入手，挖掘不平凡的事迹。而恰恰是这些平凡人的不平凡事，最容易触动观众的神经。因为随着科技的进步和时代的发展，人们的情感意识已越来越模糊，情感上的麻木与消沉使得这个社会变得越来越无趣。在这一关头，大众银行推出了这么一系列的宣传片，可以说是极大地刺激了受众麻木的神经，唤醒了他们去追求情感上的共鸣。这样的效果，使得大众银行的广告能够迅速地深入人心，并为人称道。（2）提升了品牌形象
大众银行的这几部广告，代表了社会向广大的受众传递着各种如信任、坚持、追逐梦想等友好、亲切的信息。广告在受众心中留下了极深刻的印象。以情动人，以情服人，大众银行在受众心目中的形象，因这几部广告，而大大地提升！根据调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的形象相当深刻。（3）促进了大众银行的销量
数据显示，《母亲的勇气》这段广告的播出为大众银行带来至少500万的点击量，因为平易近人和品牌形象的推广，更多的顾客愿意去查询他们的网站和他们的业务服务，也有更多的人记住了大众银行，这段广告也就达到了品牌宣传的目的。
总之，大众银行从一个并不为人熟悉的银行，犹如一夜之间名气大振，这其中最大的功臣，就包括其推出的这一系列兼容性策略广告。
