电梯广告市场的“冬天”由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“电梯广告市场”。
电梯广告市场的“冬天”
2013年，电梯媒体市场内外环境充满变数：广告市场的整体谨慎，网络等新媒体的强烈冲击，“双限令”下电梯广告客户重构„„由此诸如全球四大广告公司（WPP、宏盟、IPG、阳狮）在2012年年报中均表达了对2013年广告市场不容乐观的看法。经济增长的低预期与缺乏吸引眼球的重大事件成为这种判断的主要原因。2012年奥运会，企业主的奥运营销计划让传统媒体和新媒体广告均有增长。重大体育赛事、总统选举等“全世界都在看”的事件所吸引的受众，成为广告商投放的良好时机。而2013年缺乏全球范围内关注的热点事件，即是经济整体保持增长，广告主的预算与去年持平或缩减。在2012第四季度财报中，IPG出现亏损，其他三家营收也进一步走低。
那么，2013年，电梯媒体市场究竟会呈现怎么样的新面貌与格局呢？这血药从电梯广告市场内外环境：
第一、宏观经济疲软:2013年上半年，中国整体经济环境遇冷，市场活跃度降低，降价潮正从钢铁、煤炭、水泥等资本品蔓延到消费品，众多企业面临增长压力。经济下行直接导致整个广告行业不景气，广告总体增长率仅为4.2%，其中绝大多来自电视台创新的各大电视节目的刺激和网络媒体的大增长。从2012年前三季度经济数据看，指标基本出现触底迹象，但市场的反应永远慢于经济指标，2013年才是广告行业真正的“冬天”。因此市场环境的滞后反应将继续对广告市场产生影响，特别是“黎明前的恐慌”，2013年广告市场处于低增长的修正中。
第二、传统重点行业对市场带动减弱，从行业表现看，快消品仍然是广告花费的主导者，但增长均显疲软。根据CTR广告监测报告，日化、饮料、食品、商业及服务、药品五大行业投放占比维持在2012年的65%;在整体增长中，贡献最大的行业增长贡献量呈现降低趋势。受到房地产业限购政策，以及家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响，房地产、家居、家电行业销售萎靡，广告投放低迷;同时，交通行业投放也持续低迷，一边是对新一轮汽车消费刺激政策出台的预期低，一边是大城市相继施行限购政策的无奈，汽车行业投放处在政策的红绿灯下。
第三、广告主缩减电梯媒体预算2012年的电梯广告市场，受制于宏观经济，消费市场购买力整体上升态势迟缓，投资和出口均不乐观，企业信心受到影响，导致在广告预算和投入方面日益谨慎。“双限令”等对资源量的限制影响，致使广告主预算结构变化，电梯媒体广告市场刊例花费增幅进一步收缩。
因此，2013年整体电梯广告市场“冬天”的来临，实体经济下行导致企业宣传预算减少是最重要的因素。
第四、新媒体分流媒体预算，据最新数显示，2013年1-6月中国传统媒体广告总量同比微增4.2%，电梯媒体市场增长缓慢。而媒体随着优质节目波动性增长较大，另外尤其是网络广告增速远超所有媒体形式，1-6月互联网广告花费同比增长50%。新媒体对电梯媒体的分流已经明显出现。大广告主由于预算和投资效率压力，会将一部分广告预算分流到电视、网络媒体，而一些小型企业，迫于预算压力，也会优先选择网络媒体。医疗、药品、美容等行业，逐渐向相对低成本网络等其他媒体转移;交通汽车、零售服务业、金融业也在向网络媒体分流;以宝洁、欧莱雅、联合利华为首，日化类产品网络广告表现活跃;伊利网络投放年度逐渐增加，可口可乐、顶新在传播季加重网络投放。
第五、“双限令”下电梯广告客户重构，“双限令”等对资源量的限制使得2013年1-6月电梯广告投放周期时长缩短9.5%，虽然广告空间减少，但刊例花费仍然增长，广告主对其传播价值的期望有所提高，更期待出现超越单纯硬广的媒体价值（如：社区促销等形式的赠送）。受经济环境不景气影响，企业主广告投放整体谨慎，由分散向集中、聚焦转移。比如，今年很多企业将绝大部分预算集中投放全国知名的娱乐节目，电视媒体优质资源越来越受追捧，单纯的电梯广告吸引力降低。
2013年上半年，广告主在选择强势媒体的基础上会格外关注有影响力的节目，这可能会导致广告主计划广告预算的周期会更短（因为电视广告费用高），它们可能会随时转换投放的媒体。
综上，2013年上半年电梯广告行业市场萎缩，加之各行业现金流紧张，广告主拖欠广告费用严重，电梯媒体公司无论从销售总额还是现金流方面都面临巨大困境。成本控制成为企业生存下来的关键手段。
虽大众普遍呼喊物价上涨升华到“什么都涨”的感觉，那因为与生产和生活息息相关的行业涨幅较大，因为即便涨价也必须使用。比如原材料、人工工资的增长对市场需求影响不明显。作为电梯广告企业最大的成本来自物业租金，其次是原材料和人工费用。而后者根本无法得到控制，由此各大电梯媒体公司乃至整个社区媒体公司都在进行物业租金的节约，因为社区媒体项目在物业管理过程中几乎无需支付专门成本，各社区媒体企业尤其是涉及成本最大的电梯媒体企业寄希望于与各物业客户的成本控制支持，共同度过电梯媒体行业的“冬天”！
