0113都会新峰公关活动方案前置思考由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“公关活动传播沟通方案”。
都会新峰2014年度公关活动方案前置思考
一、市场概况
2014年花桥市场将继续看涨，嘉定新城板块随着11号线沿线板块的逐渐铺开而走上正轨，目前已有多个项目在市场上的热度大有取代花桥明星项目的趋势。可以预见的是，2014年安亭站区域将被嘉定新城和花桥两个板块进一步封锁上线和下线，大规模拓客效果难以保证，因此在2014年希望通过活动来帮助本案进一步确立区域内品质标杆的地位，并有效辅助营销活动。
二、活动原则
1、粘性培养：与其花费大量精力在扩大蓄客规模上，不如提升转换率和忠诚度更能体现效率，避免与上下线区域陷入红海；
2、配合营销：活动时间主要安排在营销节点前，优先考虑服务于集中蓄客节点；
3、针对需求：活动内容有限考虑针对客户特征，按需规划，帮助精准拓展有效客户；
4、有利可图：活动不光是玩，更有具体利益可在现场获得，提升邀约成功率。
5、亮点炒作：为扩大项目影响力，需要在部分活动中安排可炒作的亮点，并通过及时媒体炒作把活动效果进行扩张发酵；
三、主推手段
1、泛客户会：将2014年主要活动均打包为客户会活动，为每一位到场活动的客户（并不一定是成交客户）发放会员卡，并根据当年活动到场次数和老带新活跃度给予一定额度的回馈；
2、特殊权益：通过各阶段的客户会积累，可视销售任务完成情况推出客户会促销活动，作为对客户会会员的一种权益回馈，尤其是在年末，为项目保留一次强有力的冲刺可能性。
