金伯利策划[定稿]_金伯利活动方案

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时代与潮流的碰撞

——书写永恒的童话

公交车身广告已有20多年的历史，并随着不断发展逐渐具有了强劲的影响力，促进了地区经济的发展。不少广告构思巧妙，形式幽默给老百姓留下了深刻印象。而且单一广告的效果不佳，应配以多种方式，进行立体、整合营销。车身广告，也包括车内的拉手、看板是近年来很流行的广告方式，在成都、重庆等大城市也是到处可见。而且车内拉手是我公司新推出的广告载体，在西昌也是首家使用。

所以，我们应该充分利用车身广告的优势为企业提高市场竞争力。现在，我们重点提出车身广告的方案。

一、车身广告的优势

①可移动性和高接触度

作为唯一可移动的广告形式，车身广告自然拥有了较高的广告信息的到达率和暴露频次。比如，我汇通运输公司的公交车，从清晨6:30至晚21:00为全市居民服务，一般乘客平均在站棚的等候时间为6分钟，平均每日在车厢内的停留时间至少为20分钟。

②立体性和大面积

车身两侧面积大而完整，可以带来强大的视觉冲击效果，单层车上画面面积大于30平方米，配合车尾形成整体，大大延伸了广告的有效可视距离和角度，有效可视距离达到70—75米，有效可视范围大于270度，增加了受众与广告接触机会，确保了广告的实际到达率。

③地理针对性强

商家可以根据自己产品的具体性能和目标消费者的类型，选择目标消费者经常乘坐的某一线路的公交车辆为广告媒体，完整有效地接触目标人群。

④成本低廉

与主要广告形式相比，车身广告无疑是最经济的。据统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.80元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.1 9元。

⑤印象深刻

消费者在等车或是乘坐公交车时，为打发时间会仔细阅读车上的广告，所以对广告的印象会较为深刻。可以利用此时相对独立的广告环境，利用车内广告相对的强制性，及时地去影响消费者。

二、具体线路分析1、106线（环湖观光巴士）

我公司的106线是西昌创优期间推出的豪华线路，有四辆川马大型客车和四辆空调观光巴士。车身广告、车内看板、车内拉手广告一应俱全，提供优质的广告服务。而且环海线经过新改建的青龙寺、月亮湾两大旅游景点，是西昌近郊的重要观光景点，人流量相当大，并涉及社会各个阶层的市民，有利于广告宣传的渗透性。金伯利钻石在这条线路发布车身广告，必能吸引众多市民的目光，达到很强的宣传效应，进一步扩大受众人群。

2、107线（西宁——川兴）

我公司的公交车覆盖线路比较多且长。107线经过西昌城区的两大重镇，成为连接乡镇的纽带，在市区也有相当长的行车路线，覆盖了市内公交8路车的所有线路。随着经济水平的提高，乡镇的消费能力早已不能忽视。金伯利钻石在市区的市场已经占有一定的份额，现在应该有计划地扩大乡镇市场，这样才能大幅度增加市场占有率。车身、车内看板、车内拉手的同时运用，可以增强广告的宣传力度和效果，有效的为金伯利钻石做好扩展市场的宣传。

钻石是永恒的童话，经过了世世代代的锤炼，可以说非常具有时代的代表性。而车身广告有20多年的历史，到了21世纪的今天已经成为一种时代的潮流。北京、重庆、成都等大城市已经赶上了这个潮流。西昌也逐渐跟上时代的步伐，车身广告开始流行。

时代与潮流的碰撞必能激起闪亮的火花。所以，我们建议金伯利钻石把握这个激情碰撞的年代，为自身带来更高的利润，让金伯利这个品牌成为一个永恒的童话。

三、广告预算

1、一辆106线（环湖观光巴士）￥15000元/年

2、一辆107线（西宁——川兴）￥15000元/年

3、五辆环湖观光巴士的车内拉手

20元/个/月×16个/车×5￥1600

五辆107线（西宁——川兴）的车内拉手

18元/个/月×16个/车×5￥14404、五辆环湖观光巴士的车内看板90元/张/月×2张/车×5￥900

五辆107线（西宁——川兴）的车内看板 80元/张/月×2张/车×5￥800 共计￥34740