媒体活动策划书（精选8篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“媒体采风活动策划书”。
第1篇：媒 体 策 划 书
《媒 体 策 划 书》
09新闻二班 宫丹
学号：20090302056
一．版块名称：美丽不打烊—My Style
二．创办方针及宗旨：本刊物全方位介绍国内外最新时尚资
讯，展现都市青年丰富多彩的精神生活和物质生活及时尚潮流新概念和
和生活新概念，向读者发布最新、最
早、最丰富、最精准的流行资讯，成为城市青年生活的最佳指南，引导时
尚潮流，设计品质生活，倡导时尚消
费。
三．功能定位：休闲+信息+宣传+服务+盈利性的杂刊
四．受众定位：本栏面向大众，适合各个阶层及领域的消费
者。
五．内容定位：作为一种时尚刊栏，本栏主要传播流行资讯、时装、美容减肥知识、两性关系等时尚内容，其信息量大、实用性强、图片精美等。
六．版面编排：宫丹 谢莹
七．刊登策略：给予本报第三栏，每周一期。
尾：《既是风格又是态度》
个性+前卫=美丽从这里开始、、、
第2篇：新媒体互动活动策划书
新媒体互动活动策划书
一: 活动主题：
未来主义影像艺术进广大
二：活动背景：
现今街头的互动影像艺术比较匮乏，大部分还是以商业活动作为出发点让群众参与。在国外，街头艺术已经借由一些新媒体科技技术得到一个很好的发展，但是国内的对这种街头艺术的认知还是比较匮乏，所以我们希望把活动带进校园作为对新媒体街头艺术的一个分享。
三：活动对象：
广州大学全体学生
四：活动举办单位：
广州大学TVU校园电视台
五：活动地点：
红棉路门诊部门口
六：计划活动时间：
12月12号 17：30-20：00
七：活动目的：
这是一个实验性的活动，因为目前新媒体互动的内容在国外街头的实验已经比较普及，但在国内进行过的活动还相当的少。通过一个简单的实验性活动让校园里的同学们对新媒体有更多的认识以及亲身体会。
八：活动形式：
通过在现场放置摄像机和投影等其他设备，将行人经过的画面拍下投影至墙上，当行人在摄像机前移动的时候墙上的画面会根据人物的移动方向实时产生反馈进行互动。
需求设备：投影仪、电脑、捕捉人物摄像头（社团自己提供）、外部电源(门诊部或学生宿舍)、一定长度的电缆。
广州大学TVU校园电视台
2016
年 11 月20
日
第3篇：校园媒体建设活动策划书
“加强校园媒体建设，促进校园文化和谐发展“
——大型交流会活动策划书
一、活动背景
高校校园传媒是现代高校不可缺少的组成部分，是报纸、广播、电视、校园网等各种信息载体，通过特有的渠道、方式，向高校师生广泛传递信息并引起师生对信息反馈而形成的学校信息网络。
随着时代的发展，校园传媒已成为广大师生学习、工作、生活的重要部分和高校宣传舆论工作的重要载体，它对高校大学生的行为模式、价值取向、政治态度、心理发展、道德观念等发挥着越来越大的影响，并以其独有的特性，为大学生思想政治教育工作开拓了新的空间和渠道。
校园媒体具有信息传播和学术交流功能、舆论引导及监督功能、教育及推动工作功能、文化娱乐等多项功能，同时校园传媒具有信息传递的快捷性、丰富性、针对性和亲和性等特点。为宣传和构建社会主义核心价值体系，传播社会主义主导价值观，强化社会主义主流意识形态，构建和谐文明的大学校园，促进学生思想政治素质的全面发展，强化引领社会主导文化和作为高校思想政治教育、舆论引导有效载体的校园传媒发展已成为迫切的工作。不尽之处见附一、附二、附三。
二、活动目的：
1充分认识校园传媒的重要作用，切实加强对校园传媒的领导 2改进校园传媒宣传教育形式，切实增强亲和力和教育实效
3增强引导校园舆论的本领，牢牢掌握思想政治教育工作的主动 4改革校园传媒管理体制，规范高校传媒的运作
5提高校园传媒队伍的战斗力，建设一支高素质的高校校园传媒工作队伍
三：活动宣传语：加强校园传媒建设，打造高素质校园传媒工作队伍 四：活动指导思想：和谐、发展、责任
五：活动主办单位：湖南机电职业技术学院宣传统战部
承办单位：湖南机电职业技术学院宣传统战部记者站、广播站
协办单位：院团委宣传部、文学社、各系班委会 六：活动人员安排：
大会总顾问：龚徳新 大会总责任人： 大会总策划：向恋 大会主持人：
大会预邀嘉宾：学院党委书记：王宏德
院长：成立平
宣传统战部部长：龚徳新
学生工作部部长：黄生贵
团委书记：王凤斌
信息中心主任：
学生广播站
学生记者站
院团委宣传部
文学社 大会宣传： 摄影摄相： 音响配置： 现场安保：
七、活动流程(2011年5月18号下午2:30徳苑广场正式开始。)前期宣传 1、广播宣传
2、由院学生会将通知下达系学生分会宣传
3、由辅导员老师动员班委会以召开班会的形式进行宣传。大会开始
1、主持人宣读此次大会的纲领思想以及活动目的和意义
2、宣传统战部部长发表关于“加强校园传媒建设，促进校园文化和谐发展”的讲话 3、信息中心针对校园网络传媒的看法
4、学生工作部关于校园传媒与学生思想文化素质培养之间的讲话 5、院团委关于落实信息网络构造的讲话
6、学生记者站、学生广播站、团委宣传部关于“加强校园媒体宣传，促进校园文化和谐发展”的誓词
7、到场领导、活动负责人答各部门、各班级及个人问 8、学院党委书记关于本次活动的总结与寄望 9、大会结束 后期工作
八 预期效果
九：附录
附一：校园网络媒体的探讨
附二：高新校园媒体发展
附三：加强高校对外宣传工作 为和谐校园建设营造和谐的社会舆论氛围
附四：主持词
附五：关于落实校园媒体建设之誓词
附六：常见问答
附一：上世纪90年代以来，网络作为重要的信息传播媒介之一，逐渐成为人们日常生活中不可缺少的重要内容。随着电脑和大学校园网络的日益普及，校园网络媒体异军突起，深刻地影响了当今的大学校园。
一、校园网络媒体的概念及特点
校园媒体是以在校大学生为主要目标受众，用于信息沟通的媒介形式，校园媒体在舆论引导、信息通道和联系社会等方面发挥了重要的作用。校园广播、校园电视、校报、校园网等校园媒体是当今大学校园的主要信息传播载体
(一)校园网络媒体的概念
校园网络媒体主要由学校举办，依托校园网存在，其信息的发布及网站的开发利用得到校方的认可，并由专人负责日常管理和维护，许多高校都建立了新闻网站、校报网站、图片网站、专业学科网站，还有相关的BBS、虚拟社区，如北大未名、水木清华、南大小百合等著名高校的BBS等。校园网络媒体全面展示了校园生活，包括学习、娱乐、工作以及衣食住行的各个方面，它以信息容量大、更新速度快、互动性强等特点，一举成为校园里涵盖范围最广、最受欢迎的主流媒体，对大学生的学习生活产生了令人瞩目的影响。
（二）校园网络媒体的特点
校园网络传播相比其他校园传统媒体有自身的特点：一是传播与更新速度快。网络传播是一种数字化传播，不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发送到所有的用户手中。二是信息量大、内容丰富。网络传播可以运行各种数据库，不限时不限量地贮存和传播信息。三是范围广、具有全球性和跨文化性。网络传播的空间不分地域、没有疆界，全球互连互通。四是检索便捷。网络传播完全不同于传统方式，凡是在数据库中存储的数据，网民可以根据自己的需求随意查询，极大地提高了人们使用信息的效率。五是多媒体传播。网络传播借助文字、图片、图像、声音任何一种或几种组合，打破了传统的文字媒介（报刊）、声音媒介（广播）和视觉媒介（电视）之间难以逾越的鸿沟。六是超文本。网络传播改变了信息的组合方式，它将分布于全世界的图文并茂的多媒体信息以超链接的方式组织到一起，大大增加了新闻报道的综合性、信息量、可选择性和自主性。七是交互性。互联网是双向、多向交流的媒体，受众的参与性大大加强，用户不再仅仅是接收信息的受众，也可能是信息的发布者。
二、校园网络媒体的功能及面临的挑战
（一）校园网络媒体的功能
跟其他校园媒体一样，校园网络媒体植根于校园里，生长于师生中，具有舆论导向、新闻传播、宣传教育、服务指引等诸多功能，在教书育人、服务社会方面发挥着积极的作用，成为师生认知世界的重要平台。它囊括了政治、经济、文化、教育等各个领域，为扩大师生的知识面创造了条件，网络无时差、零距离的特性对最新成果进行即时性更新，是对课本、课堂知识最好的丰富和补充，能更好地优化大学生的知识结构。网络的虚拟性还有助于大学生宣泄情感，释放自我，张扬个性，有效地解除郁闷，扫除心理障碍。
作为校园内重要的大众传播渠道，校园网络还担负着宣传和构建社会主义核心价值体系，传播社会主义主导价值观，强化社会主义主流意识形态等的任务，它无形地表达着社会的主导文化，塑造和维护着公共价值，是高校思想政治教育和舆论引导的有效载体。
（二）校园网络媒体面临的挑战
目前，许多高校的校园媒体传播形式和内容没有紧贴时代的发展，与学生的真实需要日渐脱节，从而造成了校园媒体对大学生的舆论导向能力有所降低。如何加强网络媒体建设，利用网络媒体平台教育引导学生是迫在眉睫的问题。另一方面，网络是一把双刃剑，网络对传统的校园文化有很多负面影响。开放的、多元的网络文化直接冲击大学生的世界观、人生观和价值观，容易使学生迷失方向，网络文化的自主性、虚拟性，容易使学生忽视环境的束缚，网络的交互性，容易使学生沉浸在虚幻的空间中，不愿意与现实生活中的人打交道，造成性格孤僻、冷漠，对现实生活缺乏信心，部分大学生的网络行为也存在一定的盲目性，如何合理发挥网络媒体的教化功能需进一步探讨。
三、建设新形势下的校园网络媒体
校园媒体传递的信息会影响到一所学校的整体氛围，反映出一所学校的治学方针和校风状况。要掌握校园舆论的主动权，必须充分发挥高校媒体、特别是网络媒体的作用。2008年6月，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时强调，提高舆论引导能力，必须坚持党性原则，牢牢把握正确的舆论导向；必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。校园网络媒体建设同样应遵循这一要求。
（一）高度重视校园网络文化建设，确保校园网络媒体发展的正确方向
校园网络是网络文化的一个全新的载体，它不仅有利于加强和社会的交流与沟通，而且作为校园里的一个主要媒体和重要信息源，发挥着宣传、引导和活跃文化生活的作用。我们要充分运用网络手段拓宽思想政治教育的视野，以正确、积极、健康的信息，建设好网络思想政治教育阵地，牢牢掌握校园网络媒体传播的主动权，使思想政治教育占领网络空间，成为宣传党和国家的路线方针政策、传播社会主义思想及社会主义精神文明的重要阵地。互联网具有鲜明的意识形态属性，高校必须坚持以社会主义核心价值体系引领校园网络文化建设与管理，巩固马克思主义在网络媒体建设中的指导地位，用中国特色社会主义的共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚。只有坚持以社会主义核心价值体系为指导，才能使全校师生形成共同的理想信念，增强凝聚力，营造和谐舆论氛围，才能使高校肩负起培养和造就德、智、体、美全面发展的中国特色社会主义宏伟事业的建设者和接班人的历史重任。
（二）加强校园网络媒体新阵地建设，激发学生的参与热情
近年来，全国各高校陆续建立了校内思想政治教育网站，许多高校的校报、广播、闭路电视等也在积极探索通过数字化系统处理后移置到网络上。但要真正实现思想教育与大众传媒的有机结合和互补，增强思想政治教育的辐射力、吸引力和感染力，还要不断加强校园网络媒体新阵地建设，进一步丰富校园网络文化产品，打造具有校园特色的网络媒体品牌，以激发学生的参与热情。其一是根据学生的心理特点和个性特长，有意识地为学生创造参与校园网建设的机会，在校园网络论坛上开辟适合学生个性发展的栏目，培养学生的想象力和创造力，增强学生及时获取大量有效信息的能力。其二是学校应积极营造校园网上的热点信息，引导调控校园网上的热点话题，营造健康向上的校园网络文化氛围，建设丰富多彩的校园网络文化平台，提高优秀文化的吸引力，凝聚力和战斗力。其三是要加强各种知识信息资源库建设，增强网络媒体的吸引力，为师生提供及时丰富的文献资料、科研动态、科技成果等信息，使校园媒体网站自觉融入教育、科研等内容。其四是要有效激发广大教师的参与兴趣与热情，使广大教师主动地进入网络，经常与学生沟通，及时与学生互动，掌握学生的思想和学习动向，时刻履行教书育人的义务。
（三）及时报道校内突发事件，有效化解错误舆论的不良影响
在网络传播中，网络媒体已无法像传统媒体那样享有信息有限的发布权和控制权，对一些校内重要而敏感的新闻信息，如果校园网不迅速作出反应，往往会失去制造舆论的先机，导致被动。因此，高校的突发事件必须由高校新闻网站第一时间给出报道，避免出现失语状态。突发事件进入到后期时，学校媒体也要及时发布来自学校相关管理部门的工作情况和处理措施，有效化解偏激舆论，正确引导舆论。针对校园BBS上的评论，要有步骤地进行引导，可以设置专门的评论员述评，帮助网友把新闻的感性认识向理性认识转变；同时，网络编辑要把握舆论导向，采用合理的方法放大正确言论的影响力，消除各种不实言辞的破坏性。要有针对性地引导大学生对一些问题开展讨论和辩论，及时化解矛盾，有效地维护校园和社会的稳定，要着力发挥大学生中先进分子和学生骨干队伍的积极性和主动性，让他们积极参与到校园网络热点话题的建构中，增加网络媒体的亲和力，以获取更多学生的认可与支持。
（四）建立健全网络监管机制，营造健康的绿色校园网络环境
校园网在满足教学、科研、管理、服务需要的同时，必须杜绝各种有害信息侵入校园网站。要按照积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用的方针，加大网络管理，建立功能全面、多级防范的网络管理体系，确保网络安全；要对各种信息进行监控，对网上出现的苗头性、倾向性、群发性的问题要及时进行疏导，牢牢掌握校园网传播的主动权，唱响主旋律，建造健康的绿色校园网络文化。同时，要强化学生的网上自律意识，使学生养成自尊、自爱的优秀品质，培养学生自我管理、自我教育、自我服务的能力，引导学生树立正确的人生观、价值观和世界观，使学生在纷繁复杂的信息世界中，始终坚持正确的方向。另外，网络媒体具有跨时空的特点，它可以高强度地对一个事件进行跟踪报道，但因为论坛上的发言人可能只是普通网民，它的传播效果不如传统媒体，其可信度也大打折扣，所以校园网络媒体还必须提高其权威性。
当今，随着经济社会的快速发展和科技的不断进步，新闻舆论的作用越来越突出。加强对网络媒体的舆论引导，既是加强马克思主义意识形态建设的需要，也是加强团结和促进稳定的需要[2]。我们要高度重视高校网络媒体的建设，发挥新兴媒体在舆论导向中的重要作用，努力使它成为传播社会主义先进文化的前沿阵地，增强思想政治教育辐射力、吸引力和感染力的良好平台，使高校网络媒体成为促进大学生精神生活健康发展的有效载体。
附二：
一、高校校园传媒及其主要功能
高校校园传媒是现代高校不可缺少的组成部分，是报纸、广播、电视、校园网等各种信息载体，通过特有的渠道、方式，向高校师生广泛传递信息并引起师生对信息反馈而形成的学校信息网络。随着时代的发展，校园传媒已成为广大师生学习、工作、生活的重要部分和高校宣传舆论工作的重要载体，它对高校大学生的行为模式、价值取向、政治态度、心理发展、道德观念等发挥着越来越大的影响，并以其独有的特性，为大学生思想政治教育工作开拓了新的空间和渠道。概括而言，校园传媒有以下四个重要功能：
１．信息传播和学术交流功能
信息传播是校园传媒的基本功能，其它种种功能都以此为基础，都是通过信息的传送和接受而产生的。校园传媒在担负信息传播、学术交流和推动信息化校园的实现方面，具有不可替代的作用。一方面，师生需要大量来自学校内外的各种信息，这就需要高校有一个完备而又系统的信息传播中心来及时地进行挖掘、筛选、加工和传播，使校内外各种信息资源得以充分发挥作用。另一方面，校园传媒要借助高校得天独厚的学术优势，迅速反映最新科学文化知识，成为校内和校际间学术交流的桥梁和媒介。此外，高校的科研成果得到宣传后，还能促进科研成果的转化，从而产生重大的社会效益和经济效益。
２．舆论引导及监督功能
为高校改革发展营造一个良好的舆论环境是校园传媒的重要使命。当前，高等教育改革发展正处于关键时期，高等教育的规模、结构将发生巨大变化，高等学校的人才培养模式、培养目标、管理方法等，都会相应发生前所未有的变化。校园传媒对事物发展的深刻把握，及时反映并引导正确的舆论，是高等教育改革获得成功及大学生成才的必要条件。同时，校园传媒又要善于抓住社会和高校内部一些师生普遍关注的热点、焦点、难点问题，适时适当地进行舆论监督，形成一种强大的威慑力，营造大学校园协调发展的良好氛围。
３．教育及推动工作功能
高等教育肩负着培养社会主义现代化建设事业合格建设者和可靠接班人的历史重任。高校传媒在宣传教育，帮助大学生树立正确的世界观、人生观和价值观，把他们培养成又红又专的人才方面具有不可替代的作用。高校校园传媒的一个重要政治职能，就是将党的路线、方针、政策及学校的决定、决议等及时地传达贯彻到基层及师生中，并使之变成师生的实际行动。特别是有关高等教育改革、大学生素质教育以及与师生切身利益密切相关的事，校园媒体都要及时、准确地进行宣传报道，使广大师生能经常地通过校园媒体了解国家和学校重大工作、政策和措施等，较好地发挥宣传动员、教育鼓舞、陶冶情操和推动工作的良好作用。
４．文化娱乐功能
在高校，大学生作为年轻活跃的群体，他们对文化娱乐的需求无论从数量或从质量来说，都是很高的，高校传媒在仅有纸质传媒的时代，其文化娱乐功能无法得到充分发挥;在拥有了电视和校园网之后，学生可以接触到浩瀚的知识海洋和广袤的时空，使大学生在紧张的学习之余得到休息和放松，既充分发挥了高校传媒的功能，又避免了大学生在缺乏文化娱乐生活的情况下，自行寻找，误入歧途。
二、高校校园传媒对大学生思想政治教育的积极影响
１．校园传媒提供了思想政治教育的新手段
校园传媒具有信息传递的快捷性、丰富性、针对性和亲和性等特点，它在大学生思想政治教育中的广泛运用，大大提高了其时效性和有效性。尤其是校园网络的迅猛发展，极大地改善了思想政治教育的物质条件，网络迅速、虚拟、大容量的传播方式，既突破了地域和心理上的限制，又突破了信息内容及含量的限制。不仅大大提高了信息的传播速度，而且多媒体技术让多种感官接受信息明显优于单一感官感知的效果，使校园传媒具有图文并茂、声情融会等特点，能大大增加思想政治教育的辐射力、吸引力、感染力，使严肃的宣传教育内容巧妙地融入校园传媒之中，并使之变得生动活泼、轻松愉快，让学生在自觉的阅览中，受到教育、增长才干，达到良好的宣传教育效果。
２．校园传媒丰富了思想政治教育的内容
校园传媒克服了传统思想政治教育内容单调、陈旧的缺陷，它可以通过多种形式和手段为思想政治教育提供多种多样的素材和信息。一是多媒体技术的广泛应用，信息内容将从平面化走向立体化、从静态变为动态、从现实时空趋向超时空；二是校园网的超信息量和信息的固有本质，信息内容变得丰富而全面，并且具有极高的文化与科技含量，同时信息内容的政治本质隐含于历史文化知识和现代科技信息之中。社会主义主旋律、集体主义价值观、爱国主义永恒主题等等政治教育内容，都应该运用现代化的手段来演绎，从而化抽象为形象生动、化枯燥为丰富多彩、化难解为浅显易懂、化厌烦为喜闻乐见等。
３．校园传媒促进了思想政治教育方式的转变
首先，校园传媒特别是校园网的交互式沟通，将吸引学生由传统的被动式接受“灌输”教育变为主动参与的“交互式”思想交流，在思想碰撞中自然而然接受教师引导，把传统的教育者和受教育者面对面的直接强制性教育方式变成为间接的交互引导方式。这种互动式、引导式的宣传教育，不仅极大地满足了大学生的心理需求，而且大大提高了思想政治教育的有效性。其次，校园传媒还可运用多种技术手段增强学生对思想和文化的形象化理解和把握，把许多无法单纯地用语言表达的思想情感借助于文字、声音、图像、动画等手段形象地表达出来。此外，校园传媒的时效性、交互性、亲和性的特点，顺应了大学生成长过程中的社会化发展的需求和心灵结构调适的要求，也促使了师生教学相长。
４．校园传媒开辟了思想政治教育的新环境
校园传媒尤其是校园网的出现和发展，使师生的生活环境发生了重大改变，虚拟环境的影响越来越大。以计算机网络和多媒体技术构建起来的世界，不仅使传统的社会结构和传统观念受到冲击，而且思想政治教育的人际关系也发生了变化。在校园网络传媒上，教师与学生建立起的是一种没有上级和下级，没有权威与顺从的关系，而是一种平等的信息发布者与受众之间的关系。使教育者和受教育者之间面对面的直接言语说教变为人对计算机的虚拟数字交流，从而使学生在校园传媒创造的新环境中自觉接受教育，也使得教育更具有人情味，更具有亲和力，也更具有取得教育效果的魅力，达到“随风潜入夜，润物细无声”的教育境界。
当然，在我们欣喜于校园传媒对大学生思想政治教育带来积极影响的同时，也要清醒看到校园传媒存在的一些问题。主要表现在：一是阵地地位被忽视。在高校，普遍没有把校园传媒的教育功能摆到至关重要的位置，忽视了当今最易被学生认同和接受的教育形式，校园媒体仅充当学校工作反映的工具，忽视了校园媒体的思想政治教育功能。二是管理不规范。有的高校传媒有时过于严肃、呆板，缺乏生机和活力，有时又放任和疏忽，对学校工作和大学生成才造成消极和负面的影响。三是信息量少、针对性差。目前，校园媒体在提供校园之外信息方面，无论在速度和数量上都无法与大众传播媒体相抗衡，在提供校园内信息方面，速度不够快，针对性不够强，信息涵盖的范围不够全面，有教育意义和价值的信息不够多等。
三、加强校园传媒建设管理，做好大学生思想政治教育的对策思考
１．充分认识校园传媒的重要作用，切实加强对校园传媒的领导
当前，高校校园传媒已由过去的单一化，发展到现在的集校报、校园广播、电视和校园网等于一体的立体化，它的影响更广、辐射力更强、渗透性更深。校报是高校党委的机关报，校园其它媒体也都是在高校党委领导下的重要思想宣传阵地，因此高校要深刻认识到高校校园传媒在学校宣传思想工作中的主渠道作用以及在高校改革和发展中的舆论导向作用，从战略层面上来认识校园传媒，切实加强对校园传媒的领导，把如何有效利用校园传媒作为高校改革发展的战略决策和大学生思想政治教育的重要手段来谋划，努力形成校园传媒各具特色、优势互补、共同繁荣的局面，并善于运用校园媒体唱响主旋律，打好主动仗。
２．改革校园传媒管理体制，规范高校传媒的运作
当前，高校对校园传媒的领导体制和运行机制不尽相同，但大多是分块管理，这虽然做到了分工明确，但不便于统筹规划，在一定程度上影响了宣传教育效果。校园传媒作为一个整体，资源优化配置是做好校园传媒建设管理工作的前提。当前，必须先从管理体制入手，建立一套切实可行的运行机制。可以在党委宣传部成立校园新闻中心，对四种主要的校园传媒统一进行管理。这样，新闻中心就成为报纸、校园广播、有线电视和校园网络的大本营和信息集散地，不但可以实现资源共享，而且媒体整合的广度和深度得以延伸，其宣传教育效果必然明显增强。
３．增强引导校园舆论的本领，牢牢掌握思想政治教育工作的主动权
当前，大学生对文化的需求非常强烈，而且态度更加开放，观念更加多元，这就使得高校传媒也会不可避免地受到来自社会大众传媒的冲击。这就要求高校校园传媒必须坚持正确的舆论导向，把握好思想政治教育的主动权。一要树立阵地意识，坚持守土有责。校园传媒要坚持宣传科学理论、倡导科学精神、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气。二要坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，紧紧围绕党委中心工作和重点工作，协同配合，唱响主旋律。三要进一步加强和改进宣传思想工作，不断增强吸引力和感染力。既要坚持正面宣传为主，弘扬主旋律，同时也要力求形式多样、生动活泼，融思想性、知识性、趣味性、艺术性于一体，使之更加贴近校园、贴近受众、贴近生活，赢得大学生的喜爱，形成人人关心、大家共同参与的氛围，增强高校传媒的生命力和影响力。
４．改进校园传媒宣传教育形式，切实增强亲和力和教育实效
校园传媒能否发挥好宣传教育作用，吸引广大青年学生互动参与，是发挥其思想教育作用的关键。因此，在发挥校报、广播、电视等传统媒介对大学生中热点问题的正确引导作用，不断创新互动形式的同时，要更多地发挥互联网的优势，开展媒体与学生、教师与学生之间的有效互动。如：高校思想教育工作者利用电子邮件来解决大学生深层次的思想困惑，经常进入BBS了解大学生关注的热点问题，及时引导；进入网上论坛对热点问题参与讨论，以网友的身份与大学生谈学习、生活、人生等。此外，高校还要增强校园传媒的服务功能，如在校报、校园广播、电视和校园网上开设教学辅导、就业指导、勤工俭学、心理咨询、学术论坛等服务栏目，强化传媒对大学生的服务，把教育学生与服务学生有机结合起来，多为大学生办实事、做好事、解难事，不断增强服务的育人功能，推动思想政治教育向纵深发展。
５．提高校园传媒队伍的战斗力，建设一支高素质的高校校园传媒工作队伍
建立一支政治强、业务精、作风正的高素质的高校传媒队伍，是当前高校宣传思想工作一项重要任务。首先，高校要选拔一批德才兼备的人，按比例配足校园传媒工作队伍，以彻底改变目前校园传媒兼职人员多且很难全身心投入工作的被动局面。其次，校园传媒应该适当吸收新闻专业、电视节目制作和网络技术等专业的师生加盟校园传媒，以满足受众的高层次需求，高起点、高品位地办好校园传媒。第三，加强传媒队伍的培训管理工作，不断提高其整体素质。当前，要特别注重创造条件鼓励支持从事校园传媒的同志学习新知识，掌握新技术、新技能，使他们既具有较高的政治理论水平、熟悉思想政治工作规律，又能较有效地熟悉传媒理论、掌握校园传媒技术，能够在校园传媒上进行思想政治教育工作的队伍。
附三：
加强高校对外宣传工作 为和谐校园建设营造和谐的社会舆论氛围
社会和谐是中国特色社会主义的本质属性，是富国强民、民族振兴、人民幸福的重要保证。构建和谐社会的战略任务落实到高等院校，就是要建设和谐校园。高校和谐，不仅是社会和谐的重要组成部分，而且对和谐社会建设具有引领、示范和推动作用。和谐校园不但包括师生个体自身的和谐、人与人的和谐、人与学校的和谐、人与自然的和谐，还包括学校与社会的和谐等因素。建设和谐校园，良好的社会舆论环境是影响和谐校园建设的重要条件，其作用不可小觑。
随着高等学校管理体制的变革和高校自身改革的不断深化，高等教育从“精英教育”阶段进入到“大众化教育”阶段，成为关系到“国运”和“家运”的大众话题，愈来愈受到社会舆论的关注。社会舆论环境影响和制约着高校的改革发展与和谐校园建设。因此，把握和引导社会舆论导向，营造有利于高校发展与和谐校园建设的舆论环境工作受到了高校的普遍重视，媒体与高校的互动越来越频繁。加强对外宣传工作，成为高校提升社会影响力、促进高校和谐以及获得更多社会资源的重要手段。但是，随着高等教育的迅猛发展和传媒业的不断变革，高校对外宣传工作遇到越来越多的挑战。高校宣传工作者只有直面这些问题，顺势而变，才能将对外宣传工作做得深入扎实，取得良好的效果，推动和谐校园建设。
一、认真研究传媒发展趋势，了解媒体前沿
1.媒体的种类不断发展。在相当长的一段时间，大众传媒由传统的报纸、广播、电视三大媒体所垄断。二十世纪八十年代开始网络媒体作为新兴媒体迅猛发展，并且逐渐取得强势。近两年，随着移动通讯技术的发展和手机的普及，手机作为一种多媒体信息终端成就了第五大媒体――手机报。数字媒体的加盟既活跃了传媒业，也使传媒之间的竞争更为激烈。
2.新闻采编组织形式不断翻新。平面媒体的采编组织形式由原来的编辑部发展到采编中心，又发展到采编中心下设行业记者站。电视媒体由新闻部发展到新闻中心，然后又发展到栏目化运作，又到现在的采访部与栏目独立运作并存的模式。
3.新闻形态不断推陈出新。由传统的严肃新闻模式向民生新闻、突出地方性，凸现地域特色发展。民生新闻、方言播报一度受到媒体的热炒，受到普通百姓的追捧。
4.媒体发展战略不断调整。实施精度战略，锁定目标受众群，由做大做强向做深做强转变。大众传媒不再以聚众传播为目标，而是采取分众化战略，锁定适合自身媒体理念、定位和文化特色的目标受众，围绕目标受众的需求办好媒体。
二、认真研究学校实际，挖掘新闻素材，提炼新闻点
随着高校改革发展步伐的不断迈进，高校对外宣传工作的重点也应当由起先“电视有影，电台有声，报纸有字”的新闻报道量的追求，进一步向追求报道深度和质量的转变。在大众传播实践中，既要处理好信息传播数量和质量的关系，又要处理好信息传播广度和深度的关系，还要处理好不同类型、不同层次的媒体组合的关系，重点应当抓好以下几个方面。
1.抓深度报道。深度报道能够全面深刻地反映和诠释事件和人物的重点和特色，把想要向受众传达的信息更为淋漓尽致地传达给受众，是一种强有力的组织传播形式。在工作中要注意掌握非广告原则和保密原则，特别是涉及科研成果和军工项目方面要尤其注意。2.抓典型报道。学校的教学科研工作是学校工作的主题，教师在其中占主导地位，这对于每个学校都是一样。那么，如何在对外宣传工作中从众多高校中脱颖而出，取得良好的宣传效果，那就要抓住典型进行报道。要积极挖掘具有典型意义的人和事，才能冲破报道壁垒，宣传出去。
3.抓特色报道。人无我有的可以报道，人有我新也可以报道。关键是要挖掘素材，进行提炼。高校宣传工作者要有宽阔的视野，不但要对本校的情况了如指掌，还要对各高校相关领域的进展有一定的了解，对一些趋势性的、苗头性的东西要有所把握。这样才能掌握全局，提炼特色，作好宣传工作，营造良好的舆论氛围。
新闻是刚刚发生的客观存在和即将发生的趋势，具有很强的时效性。高校宣传工作者要进一步增强新闻意识，像猎鹰一样有一双锐利的眼睛善于发现新闻点，对学校工作处处留心，时时在意，从中发现新闻素材，及时进行报道。
三、做好与新闻媒体的对接
高校一般都办有校报、校园广播、校园电视和网站，这些“准大众传播媒介”在学校的建设发展中起到了重要作用，必须下大力气办好。但是这些媒体毕竟是自己办的，虽然在不断努力强化校内媒体的“社会视角、国际化视野”，但是从媒体的性质上讲，它们不可能完全以社会媒体的视角、以社会媒体的立场审视学校工作，传播学校信息。另一方面，校内媒体和社会媒体相比，在传播学校新闻方面，它的公信力会会稍逊一筹。试想，如果新华社、人民日报、光明日报、中央电视台等媒体报道说一所学校的师资水平高、学生质量好，其影响力与校内媒体是不可同日而语的。所以，要做好高校的对外宣传工作，不能仅仅依赖校内媒体。而是要主动出击，做好与社会媒体的对接。
1.从新闻业务上对接，要做到“顶天立地”。作好与媒体的对接，首先要应和媒体宣传报道的原则、规律和选题方向。大众日报原副总编辑何荣德介绍，媒体选题的原则简言之就是“顶天立地”。“顶天”就是围绕党和国家的路线、方针、政策展开宣传报道。“立地”就是要做到“三贴近”，即贴近实际、贴近群众、贴近生活。我们的宣传选题只有符合社会媒体的选题要求，才有可能被采纳。我们的选题只有应和社会媒体的选题取向，才有可能被更多地采纳。
2.从感情上对接，增强与媒体的亲和力，形成通畅的信息渠道。要搞好对外宣传工作，与媒体建立良好的工作和人际关系是很重要的。从一定意义上讲，关系也是生产力。凡事都有两面性，人们看待事物，出发点不同、视角不同、情感不同，就可能会得出不同的甚至是截然相反的结论。社会媒体也是一样，针对一个新闻事件，社会媒体可能报道好的一面，也可能报道不好的一面，这与它们的新闻价值观有关，这是媒体选择新闻的权利，体现了媒体把关人的新闻价值取向。如何影响和引导媒体按照有利于学校建设和发展的舆论导向进行报道，重要的一点就是建立与媒体和谐的人际关系。与媒体关系是否和谐将影响媒体选择加工新闻的角度，影响最终的宣传效果。这就要求学校的新闻宣传部门同社会媒体建立和谐融洽的工作和人际关系，把主动向媒体发送稿件和邀请记者到学校采访有机结合起来，以高校宣传工作者的真心和感情与记者、与媒体把关人交朋友。在感情投入的同时，适当的宣传成本投入也是必不可少的。
3.引导受众适应媒体新闻报道风格的变化。要注意向受众传达新闻以外的信息，让受众知悉媒体的发展变化，更好地理解和接受新闻媒体的新闻传播形式。随着近年来高校改革发展步伐的加快，高校普遍开始重视对外宣传工作，教职员工也对社会媒体对学校工作报道情况的关注度逐渐提高。学校各单位、各院系对自身工作和活动要求社会媒体报道的热情也越来越高。报道的角度和篇幅符合期望，皆大欢喜。若不符合期望，则视为学校宣传主管部门工作不到位。其实情况往往不然，从普遍意义上讲，高校宣传工作者都是想把工作做好，更多地宣传报道学校的成就。但是社会媒体不是校报、校园电视，媒体的“把关人”不是我们，所以产生这种期望与现实的落差是正常的。要让校内单位和师生员工正确认识宣传现实，就要注意向师生员工传达新闻以外的信息，让师生员工知悉媒体的发展变化，了解社会媒体的报道要求和选题规律，更好地理解和接受社会媒体的新闻传播形式，积极提供更贴近媒体需求的新闻线索，形成全员参与宣传工作的良好宣传氛围。
四、重视宣传干部队伍建设，提高队伍素质
加强和改进高校新闻宣传工作，首先要从新闻工作者入手，加强队伍建设，提高人员素质，培养责任感和使命感，以创新的精神和理念打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传工作队伍。
在工作中要注重培养宣传干部的四种能力：
1.培养发现力、洞察力。宣传干部要具有发现苗头性东西的能力，要善于把握新闻事件发展的趋势和走向。宣传干部要有一双善于发现的眼睛，能够透过事物的表象发现其背后所隐含的新闻价值，把握新闻事件的全局，准确找出新闻点。
2.培养判断力。要能够把握新闻稿件的分量，敢肯定、敢否定。高校宣传工作者既要做新闻传播的组织者，又要善于把握新闻通稿和稿件的分量，要立足于社会媒体的视角，审视我们的新闻通稿和稿件，以社会媒体能够接受的极限把我们要传达的信息通过稿件传达出去，取得宣传效果的最大化，充分体现学校的宣传意图。
3.培养表达力。表达能力是宣传工作者应具备的基本能力，我们对宣传工作者的要求不仅仅是“较强”，而是要求口头、文字等方面要有艺术表达力。
4.培养亲和力。高校宣传工作者作为沟通和连接社会媒体与师生员工的桥梁和纽带必须具有亲和力，要能够与师生员工、相关单位很好地交流，又能与媒体、与记者很好地亲和，形成一条畅通的信息通道，在工作中避免“官气”和“霸气”。
宣传干部还要注意按照新闻规律开展宣传工作，增强新闻宣传的针对性和引导水平，强化宣传效果。在具体宣传实践中，要处理好坚持正确的舆论导向和按照新闻规律办事的关系，作到既不片面强调按照新闻规律办事而影响正确的舆论导向，也不能片面强调坚持正确的舆论导向而违背新闻规律。要严格遵守新闻纪律和新闻职业道德，坚持正确的舆论导向和新闻监督。以创新的精神和理念推动高校新闻宣传工作。
五、做好新闻宣传危机管理
和谐校园建设的社会舆论环境是否和谐，很大程度上体现在高校应对和掌控新闻宣传危机的能力上。建立高校新闻宣传应急机制，做好宣传危机管理，是在社会各界和大众传媒越来越关注高校发展的新形势下，树立和维护高校自身良好形象的重要环节，也是高校加强舆论引导、做好师生思想政治工作、维护学校稳定的必然要求。
（一）高校面临新闻宣传危机的困扰。
1.高校成为媒体和公众关注的焦点。随着高等教育的发展和普及，高校越来越成为公众和大众传媒关注的“焦点”，特别是一些“都市类报纸”和“民生新闻类”电视栏目对高校关注有加，大到学校的改革创新举措，小到师生日常生活，都可能成为媒体报道的“新闻”。而在一些突发事件中，这种“聚焦化”的报道更为突出。可以说，突发事件中的任何细节都有可能成为一条新闻。“高校无小事”。在媒体对高校新闻事件高度聚焦的趋势下，如何建立起积极应对和引导机制，避免盲目和被动，成为高校宣传部门必须高度重视的新课题。
2.大众传媒报道方式“故事化”、“民生化”，呈现“去严肃化”趋势。近年来大众传媒在报道方式上越来越注重新闻“故事化”、“严肃新闻娱乐化”的新特点。当前，在大众传媒，特别是一些“都市报”的新闻报道中，在表现形式上，越来越强调故事性、情节性。在新闻写作中，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激等，走新闻故事化、新闻文学化的道路，在客观记述中，注重细节的渲染、描述。这种新闻“故事化”的报道方式，对高校组织新闻宣传中的各个环节的协调、配合及相关人员的素质提出了新的更高的要求。
3.高校信息传播渠道多样化。媒体为了应对新闻竟争、获取新闻线索，普遍采取了诸如“设置热线、提供新闻线索给予奖励”等一系列激励措施。在这些奖励方式的刺激下，高校发生的大事小情再也没有了“围墙”的限制。更有甚者，学校出现的一些事情，在学校主管部门还不知情的情况下，师生的一个热线就已经传到了媒体那边。同时，高校的网络、BBS等高度开放，使许多媒体经常能从师生之间在网上不经意的讨论中获得线索。这种信息传播渠道的“多样化”，使得高校新闻宣传工作面临了许多复杂的局面，传统的一些行之有效的信息控制、引导的方法越来越难以适应形势的发展。因此，建立新的应对机制，成为增强高校新闻宣传工作针对性的必然要求。
（二）高校新闻宣传应急机制的主要架构。
传播学理论把信息传播分为六个环节：信源－编码－信息－信道－解码－反馈。要实现在应急状态下对新闻信息的有效控制和引导，高校新闻宣传应急机制的主要架构包括以下几个方面: 1.建立信源的获取机制。建立良好的信息获取机制，是保证新闻宣传应急机制有效运作的基础。新闻信息的获取机制应该包含三个层面:一是原始信息的获取，包括事件发生的时间、地点、当事人、基本过程、主要情节等。二是主管部门工作状况信息的获取，包括事件发生后主管部门开展工作的情况、组织协调的情况、对事件的认识和态度等。三是信息核实机制，包括对原始信息、主管部门信息的综合分析、求证、明确信源等工作。特别要注重完善两个环节:一是日常信息和各种动态信息的收集环节。可通过设立热线、值班电话、电子信箱及明确各部门信息报送责任等方式，掌控学校日常各方面工作的动态信息，并做好有针对性的分析和预测工作，做到未雨绸缪。二是突发事件的信息沟通环节。要完善应对突发事件的工作预案，建立和明确突发事件的各相关部门的信息报送制度，必须保证突发事件发生后宣传、保卫、学校主管领导、相关职能部门能在第一时间掌握现场情况，了解到第一手的原始信息和主管部门工作状况的信息，并通过现场的调查了解，核实相关信息的真实性、准确性。
2.构建新闻信息发布体系。这是新闻宣传应急机制的中心环节。建立新闻信息发布体系，要注重抓好三个方面的工作:第一，明确新闻发布人或部门。建立新闻发布的归口负责制度，维护新闻信息发布的权威性和公信力，保证新闻信息出口一致。第二，建立新闻发布预案制度。要按照新闻事件的不同类型，做好不同的新闻发布预案制度，包括请示制度、信息汇总与核实制度、通稿起草与审批制度、新闻发布程序与审批流程等，必须做到在对相关信息及时了解及严格遵守相关工作纪律和程序的基础上，做好新闻发布的各项准备工作，从而保证信息发布口径的一致性。第三，建立新闻信息发布的组织工作制度。包括按照分工建立媒体记者的邀请、联络和接待、新闻发布会的组织和安排、记者预约采访或专访的组织和协调等制度，规范工作流程，从而保证新闻信息发布的有序进行。
3.建立新闻信息反馈渠道。新闻反馈是为了收集和检验传播效果并为下一步有针对性地做好应对工作奠定基础的重要环节。重点要做好两方面的工作:一是舆情信息的收集，包括所有媒体报道的情况、本校师生及领导的基本反应和评价、社会舆论的反应和评价等。二是作好评估，包括在对舆情信息进行综合分析的基础上，重点评估关键性信息是否得以传达、新闻发布后的舆情动态、受众关注的焦点和疑问等。在此基础上，明确下一步新闻跟进的重点及需要改进的地方，并为领导决策提供帮助。
4.加强新闻信息沟通和跟进工作。这是在反馈评估的基础上，有针对性地做好舆论引导工作的重要环节。一是拾遗补缺，对于新闻发布后的学校推进相关工作的重要“行动信息”及时与媒体沟通，推进后续报道，体现和树立学校坦诚的、建设性的、负责任的态度与形象。二是减少负面影响，特别是对于媒体报道中出现的不实的负面报道，要及时加强与媒体和记者的沟通，要本着有理、有利、有节和实事求是的原则，跟进提供学校所进行的相关工作进展情况，通过补发新闻、刊发更正等形式，挽回不实报道的影响。
另外，高校宣传部门还应当加强与上级宣传主管部门的联系和沟通，在应对宣传危机时求得上级主管部门的帮助，协调媒体作好宣传报道工作，将负面影响最小化。
对外宣传工作是高校构建和谐校园的不可或缺的支撑和保障系统，高校宣传工作者务必予以充分认识和高度重视，加强研究，开拓思路，开阔视野，以创新的精神做好对外宣传工作，推动和谐校园建设。
第4篇：自媒体策划书
2019自媒体计划书
背景介绍：
随着新媒体技术的快速发展，自媒体已经不知不觉的成为了一大主流。自媒体快速发展主要因为其三大特性：个性平民化、交互传播性强、操作方式便捷。我们主要讲解开放自媒体和闭环自媒体，从操作方式到资金收益。开放自媒体流量最大、活跃度最高的就是四大主流平台：今日头条、腾讯内容开放平台（以下简称腾讯平台）、阿里文学、百度百家，与之对应的自媒体账号平台分别是：头条号、企鹅号、大鱼号、百家号。
今日头条，即头条号，主要侧重于生活、三农、时政和社会热点等领域，对账号的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜视频等产业，是目前国内流量最大的平台。
腾讯平台，即企鹅号，主要侧重于游戏、八卦等娱乐领域，平台对账号的权重要求极高，非常容易扣分失去开通流量主的权限。腾讯平台旗下有微视、QQ看点、QQ浏览器、腾讯新闻，其流量之大完全不输于今日头条。
阿里文学，即大鱼号，主要侧重于三农和情感领域，平台对账号的原创度和活跃度要求都非常高，但是因为单价比较低所以主要靠平台活动和商家广告获得收益，几乎没有平台扶持，对自媒体人的政策较宽松。旗下有优酷、土豆、UC浏览器等平台。
百度百家，即百家号，这是一个对运营者自身水平要求极高的平台，审核期较长，可以先熟悉平台特点以后再上手百家号，由于难度原因百家号是所有自媒体平台中收益最高的一个，几乎可以作为全职运营。平台侧重于科技、生活和时事热点等领域，对账号垂直度和原创度要求都很高。旗下有百度APP、百度知道、百度浏览器等平台。
另外值得一提的是除去这四大平台以外还有几个软件也值得一试：知乎、简书、最右、哔哩哔哩。不管在哪个平台运营都切忌搬运和水稿，目前自媒体发展已日趋完善不能靠搬运发家，而且还容易引起平台的制裁导致账号权重降低。
闭环自媒体主要就是微博、博客和微信公众号。他们和开放自媒体不同的是粉丝积累困难、没有平台资金扶持和持续性要求高，但是好处是粉丝的真实性和垂直性较高，且开放式自媒体积累的粉丝最终还是要靠闭环自媒体进行商业变现。
运营方法：
自媒体运营初期主要有两种方式：文章和视频。做自媒体首先要确定领域，要选择那种有稳定的素材来源且容易吸粉的领域，我们先从文章方式入手，以今日头条为例。在今日头条运营自媒体，首先注册头条号完善基本资料（可以申请个人认证）头条号没有新手期，易上手，发表第一篇文章就可以开通收益。完善资料以后开始确定稳定的领域，我们建议文章头条号选择生活日常、时事热点和体育竞技三个领域，一个账号只能在一个垂直领域里发表文章，切忌一文多发和抄袭。
领域选择完后进入养号阶段，现在的自媒体平台都是智能机器人算法推荐机制，我们可以多浏览自己领域的文章提高账号活跃度，这样的话可以为后面发表该领域的文章获得更高的推荐量。
再然后就是保持稳定的更新频率，一般新手养号阶段保持一天一更即可，文章质量和原创程度都是运营者要极为重视的。
有了稳定的更新频率，我们就可以靠偶尔的爆文来吸引粉丝并且持续维护，提高粉丝对你作品的参与感。
接下来是用视频运营方式。视频运营我们以腾讯平台（企鹅号）为例，首先注册账号、选择领域（企鹅号领域以游戏和娱乐为主），企鹅号有一个审核期和新手期，新手期每人每天只能发一个作品且对作品要求高，发满五个作品后结束新手期，这个时候平台会给出一个账号分数和等级，如果新手期过后还没有5000分的话那么这个账号就宣布失败。
新手期过后进入正式运营，企鹅号是等级越高收益越高（最高收益可以持平百家号）建议团队运营企鹅号，整个平台氛围以幽默娱乐为主。我们可以发游戏解说视频和鬼畜剪辑视频等吸取大量的推荐量。
正式运营后一样要保持稳定的更新频率，视频账号可以两天一更。企鹅号有一个首发机制，就是你的作品在企鹅号上传两小时后再上传到其他平台，那么企鹅号会给这个作品标注首发，可以获得更高的平台推荐和扶持。
企鹅号极容易违规，尽量不要去同时发视频和文章，时刻注意平台规定。另外值得一提的是，所有平台视频的收益都是文章的两倍，所以我们几乎不会选择做文章账号。每个账号积累到一定粉丝后要经常关注平台的认证机制，尽可能的多对账号进行资格认证。
微博两个的操作都比较简单，只需要把其他自媒体平台上发表的视频搬运到微博就好，然后进行权限认证获得平台资源倾斜。
微信公众号的运营极其复杂，建议四人以上团队运营项目。首先还是注册微信公众号，公众号虽然没有明确的写明领域但是还是要尤其注重领域垂直度和原创度，然后绑定几个管理员。上传作品到微信公众号要尤其慎重，然后通过微博和其他各种宣传手段（知乎、网站、论坛等）积累公众号粉丝。
公众号分为企业号和服务号，平台对发文数量有一定限制，服务号可以一天一发，企业号只能一周一发。
公众号的文章是自媒体变现的方式之一，在排版和编辑中一定要注意字数、原创标志和商家广告插入等问题。变现方式：
自媒体获取收益的途径主要就是广告和虚拟商品经济，我们可以通过这两种途径进行资源变现，当然平台扶持的收益也是很可观的。
首先利用微博粉丝和公众号粉丝的活跃程度接收商家广告，主要是那种网店卖家的广告，广告定价要根据植入位置、粉丝数量、转换率等多方面考虑。平均来说成熟自媒体团队一个月的广告收入应该在6万—10万不等。
虚拟商品这个有两种方式。第一种建立我们自己的聊天社群，也就是QQ群和微信群，社群的数量和大小根据粉丝多少计算。因为QQ群最开始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我们的虚拟商品，比如视频后期处理的教程、AE模板等。举个例子：我们学校有几个14级电商的学长，擅长拍摄和剪辑。他们把拍摄过程的花絮和成片放到抖音上积累了245万粉丝，然后建立了公众号和微信群（五个群，每个群都满），把他们要开设一个拍摄培训班（一个人学费299）的消息发到了公众号，最后接近一千人报名。教学方式也只是发一些教程，然后录那种实拍视频教学。
第二种方式就是开网店，专门卖教程和模板，然后利用聊天社群对网店进行宣传。网店规模到一定程度后可以对接专门做视频的团队，然后资源互补获得收益。
第5篇：广告媒体策划书
第一段 前言
本公司代理广告安踏运动鞋产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现，在公关上力求突破外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理安踏运动鞋媒体策划，第一年的广告重点是放在安踏运动鞋上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献。在市场上让消费者认识到了安踏产品的质量好外，也让此品牌在消费者心里扎根。第二年为配合贵公司的经营发展，我们为贵公司设计了一个一份媒体策划书，并取得很好的效果。然而，根据分析，运动品牌的市场虽然较大，短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前运动品牌由进300多个品牌，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。特别是一些外国品牌的进入。
正是籍与此，本公司制作了这份媒体策划书。这是一份专门为安踏公司所做的一份详细的策划书。我们在以前的基础上不段的完善，不段的对一些不足之处进行改进。我们尽量做到最好满足大多数消费者的需求。俗语说：酒香不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸的年代，再香的酒如果不去宣传，人家也不会买你的帐。所以，我们特制订此套媒体宣传策划全案书，让安踏真正的深入每个人的心目中，或许它不是最好的，但是它是最了解您的。
第二段 市场分析
一． 中国运动鞋市场分析
对于各品牌市场位置的构架，鞋业界有个共识：年销售额50亿—100亿元的是国际尖端品牌，如阿迪达斯和耐克；年销售额10亿元以上是国内一级品牌；接下来5亿元和2亿元各是一个槛，分出国内第一、第二和第三层品牌；最后一道槛有的说是5000万元，有的则认为是7000万元，在这道槛之下的就是未上规模。
第一军团李宁、安踏、特步、361°等
第二军团和第三军团其他品牌
一位资深的业内人士指出，整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。他说，鞋业界提的一级市场是指一、二级城市，即上海、北京等大城市为一级市场，其他各地的省会城市、经济特区等为二级市场，三级市场为地级城市。现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。第三层次是二、三线级区域品牌，即在某个区域市场或某个省内市场里面做得好的，如特步、361°，这两个品牌代表着第三层次的领先者，紧紧地跟着第二层次的领先品牌，后劲不可忽视。
二．对竞争对手的分析
目前我国的运动品牌市场虽然很大，但品牌太多了。而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈.。而我国运动鞋市场又不够成熟，有专家对我国的运动鞋市场进行了这样的分析，认为我国的运动市场潜力非常巨大，但是竞争也是相当的激烈。作为国内运动品牌的领先者，安踏的主要竞争对手是以李
宁为主的国内一些大的运动鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一些鞋业巨头。但他们的威胁不是最大的，因为他们的市场定位是高端市场，而安踏的定位主要以中底端市场为主。还有就是一些第三层次的区域品牌，他们的力量是不可忽视的。
从以上的分析我们可以看出我国的运动鞋市场的竞争还是比较的激烈，但市场的份额很大，这对一些公司的发展是有利的，只要公司能调整好战略。在这样的市场下也会有很大的发展空间的。
三．对自身内部的分析
安踏作为中国运动品牌的领先者，其销售网络相当的广。在某种程度上说其实力是国内鞋业市场的佼佼者，但其品牌效应也有不足之处，特别是品牌的公众信誉度不是很高。所以我们在对安踏品牌进行媒体策划时，主要的方向就是要提高其品牌的公众信誉度，特别是对青少年的这种意识理念的灌输。
第三段 目标营销战略
一． 一些是专卖店的目标群体
这些人大多数是城市的一些经销者，他们主要是想找到好的运动品牌能够让自己的店收益更好。所以这些人在选择运动品牌时就会去关注一些公司的运动鞋的销售情况。我们主要要盯住这样的一个群体，他们是我们销售的主要方向，作好这方面工作，我们后面的步子就好走了。这样的一些人他们的需要有明确的针对性，同时又必须是最前沿、最及时的知识和信息。
如何让这些人了解认知安踏产品呢，据我们调查得知，绝大多数经营着都会买一些报纸关注那里的家盟信息。因此，通过购买这些报纸的广告版面，来宣传安踏，会有不错的效果。当然，能否被这些人接受，还要看安踏自身的特色了。具体媒体操作见后面的“媒介策略”。
为了能够与广告人及时有效的保持沟通，安踏公司届时将信息咨询站开设到网上，专人值守，提供信息服务。可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。同时我们在网站上公开电子邮件地址，使加盟人员能够通过电子邮件向安踏公司的产品发表意见。
二．大中小学生群体
在我国这个群体是相当的庞大，而且根据目前的分析，安踏产品的主要销售者也是来至这个群体。所以我们应更好的做好这个群体的宣传工作。
但客观来分析。目前我国的消费水平不是很高，而学生有是拿父母的钱所以他们的消费欲望是很强，但消费的能力不是很高，这只是在高中小学生中，对于大学生来说，他们的消费水平已经非常高了。因此我们在这一群体中的重点还是放在大学生身上。
为此，安踏公司也充分考虑了了这一特殊群体，尽我们之所能，努力满足当前大学生的需要，尽量开发出一些适合大学生心理的产品。
第四段 安踏形象策划及广告策划
二．安踏的精神理念
鞋业精神是一种为事业、为达到信念而忘我工作的奉献精神。现代绝大多数企业对从业人员的要求是：不但需要高等教育的训练，专门的业务，丰富的经验；而且需要人们在工作中十分负责，一丝不苟，勇于承担责任，富有创造性，挑战性、成就感、使命感，这一切的一切，对公司而言，都是由企业的企业精神所贯穿。安踏也不例外。
世界上许多大公司，都有着自己的企业精神。
安踏的企业精神是：我就是安踏，提高创意素质，创造自由空间，服务所有人。你的肯定是我最大的荣幸。
二.广告策划
广告策划主要由如下几部分组成1.电视广告
创意1
在一个体育馆内，一群小孩在打篮球，突然有个小孩飞身想扣篮。每个人都目瞪口呆，就在这时另外一个小孩突然启动，把哪个想扣蓝的小孩给盖了，我们的镜头应该给小孩的球鞋上，特别是那安踏的标志。此时全场响起了掌声，欢呼声。
2.杂志广告
创意点着重表现在安踏鞋的舒适度上，还有就是一些视觉效果上，当然作为杂志广告主要的还是广告本身的视觉冲击力，这样能给读者留下深刻的印象。
3.网络广告
做一系列FLASH广告，来表现安踏产品的耐用度。主要是球员在运动场上的打球情况，这样可以让一些经常上网的人能够更好的了解安踏的产品。
第五段：媒介策略
一．媒体目标
目标受众：
经销商
在学的学生
社会上的一些青年人
★ 时间：
一年（2006年5月——2007年5月）
★ 地域：
全国
★ 预算选择：
杂志： 18000元—20000元
电视： 1200000元—1400000元
网络： 500000元—600000元
二．媒体战略
首要战略：
★ 杂志：在六个月内的广告宣传中，前三个月的宣传风格要保持一致，后三个月的要保持一致。目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。电视：在央视五套黄金强档播放5秒或10秒的电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为3个月。若配以地方台辅助播出，效果更强，根据经费预算再做决定。
次要战略：
★ 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接。
三．杂志媒介
1．杂志的选择
1> 运动类刊物
《体育世界》 《篮球俱乐部》
《篮球》
2> 文艺类刊物
《知音》 《读者》
3> 其他类型的刊物
★ 《辽宁青年》 《足球周刊》
2．杂志媒体战略
★ 体育类刊物
要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆。我们愿意抓住更多浏览者的浏览兴趣，并且通过一鸣惊人的广告手法刺激读者的神经，加强影响力。
通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二，封三或中间的插页。★文艺设计类刊物
一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的，另类的，时尚的，潮流的，前沿的，我们都有。其他类刊物
作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。
四．电视媒介
电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，因为央视具有极其广阔的覆盖面，受众范围特别广，但是其广告费也非常可观，通过预算选择也可以看出，大部分的广告费都投入到了电视广告上。所以投放广告要慎重选择段位。地方卫视受众范围虽然小，但是费用较低廉，可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入，二者结合可以加深广告目标受众印象。
在央视选择的广告段位是18：00分的体育新闻的5秒版和中午12点的5秒版，通过各段位的比较可以看出，这两个时间段处于黄金时段的一前一后，但是又不是衰退期，并且5秒已经能足够传播广告信息。
五．互连网媒介
1．网站选择
新浪网 搜狐网 雅虎网
2． 广告播放方式
在新浪网上以弹出式FLASH的形式投放。投放时间为2个月，由于这种方式广告费比较昂贵，因而不适用于长期广告投放。在余下的几个月可以利用浮动广告条进行广告宣传。
同样在搜狐、雅虎也利用浮动广告条的方式，时间为三个月。因为这些网站的受众是非常的广泛的，不同层次的人群只要上网一般都会浏览这些网站，并且这些门户网都有为用户免费提供的电子信箱，更加大了浏览量
六．媒体广告日期及购买计划
1．杂志媒介购买：
出版物 创意单元（页）插页广告（次/元）插页次数 总费用（元）体育世界 1 2800 2 5600
篮球俱乐部 2 2500 1 2500
知音 2 2000 2 4000
读者 1 3000 1 3000
篮球 1 2200 1 2200
辽宁青年 2 1800 1 1800
总 计 19100元
2．电视媒介购买：
类别 播出时间 时长（秒）播放次数 价格（元）总费用（元）体育新闻 18：00 5 90 9000 810000
午间新闻 12：00 5 150 7000 1050000
总 计 1860000
3． 互连网媒介购买：
网站 类别 播放天数 价格（元）总费用（元）
新浪网 FLASH 100 1500 150000
广告条 180 1000 180000
搜狐网 广告条 100 800 80000
雅虎网 广告条 100 1200 120000
总 计 530000元
第六段 效果评估
在广告投放后三个月我们将对广告的投放进行一次综合效果评估，来评价我们的媒体策划书是否适合当前的发展，我们将对评估效果进行分析来确定下阶段的广告投放。
#日志日期：2006-5-30 星期二(Tuesday)晴
弘扬正气，明辨是非，人人当有公民意识
评论人：独舞_ling 评论日期：2006-5-31 10:44
这是份广告策划啊,不知道是哪个公司写的,我觉得,个人感觉哦,就是对于安踏公司的优势与劣势分析的不够好,我觉得这是相当重要的,因为只有了解其市场分析后才能做出比较完善的广告宣传策划,还有,其中提到由于大学生的消费水平比较高,所以以大学生为主打,不知道有没有关于大学生对运动品牌的喜好,消费方面的调查报告,安踏的价格与李宁的价格相比,李宁的相对比较贵,但是价格差还是可以令人接受,而安踏和李宁的品牌差距对于重视品牌的学生来说似乎很大,安踏又以什么优势来扩大市场容量呢??没有调查就没有发言权,以上观点只是我看了上面的策划提出的问题.评论人：柏拉图的永恒xi 评论日期：2006-5-31 16:49
是的，那是我的作业，你提的问题很好以后再做这类策划的时候注意些！
第6篇：媒体营销策划书
“媒”你不可市集策划书
二、活动背景：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，具体项目有：
基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析
(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。本次创意集市是提供给学生展示和交流自己创意产品的街头摊位集市。组织部门为校学生会。目前许多大学生会在闲杂时间搞一些创作，思维比较发散，却苦于没人了解，交流。所以本次活动就是要学生把自己制作的有创意的作品以集市的方式摆出来，相互交易。给学生一个展示作品的平台，一个相互学习的平台，学生通过销售自己设计的创意作品了解自己的实力，通过自负盈亏熟悉市场的全过程，培养学生对市场经济的认识，增强大学生的市场意识，学生也可以通过接触交换设计思维，通过接触不同的创意者，增强自己的创新思维。我们主要针对的对象是本校的大学生。我们对创意作品唯一的要求就是原创和创意，品类不限，可以是时尚设计，DIY手工作品，个人收藏品，创意平面设计电影DV，唱片，可以是实物，也可以是虚拟的物品等，并且期间开展的一系列的公关活动也可以增强学校知名度，增强学生的社交能力。
三、活动目的及意义：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
1.开阔学生视野，通过创意者们之间的交流，激发学生的创新意识。
2.促进学生学习与实践的相互结合，提高学生的与人交往能力，培养学生的合作能
力和营销能力。
3.使学生熟悉市场经营的规则和规律，增强大学生关注经济社会发展，关注市场的意识，为以后走出校园提供经验。
4.在和外界的联系上，一系列的公关活动会增加学生的社交能力，进一步了解社会，增加和社会的联系，提高学校知名度。
四、活动名称及口号：
根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称，拟出体现活动意义的口号。
口号：1.创意无极限，展销DIY
2.巧手巧艺，尽善尽美的手工制作
3.特别的DIY，给不一样的你
4.DIY，给你冬日暖心，秋日爽朗，夏日舒畅，春日希望。
5.以你心换我心，让我们心贴着心。
五、活动目标和亮点：
此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。说明活动的亮点和创新性的体现。
1，展现新一代大学生的，想象力，创新能力，动手能力。挖掘出了学校大学生们的创意设计资源。
2，带给大家一些有心意及温暖的东西，让生活精致。
3，让创意十足的大学生，发挥所长。创意是宝贵的财富，大学校园内有挖掘不尽的创意资源。大学生们挖掘各自的潜能来招揽生意，做到所学为我所用。
六、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。活动流程安排大致可以分为三个阶段：
（一）活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；
（二）活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；
注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
（三）活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；
注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
活动时间：2014年3月1日—3月29日。（开幕时间是22日）
开幕地点：红旗广场
活动对象：深圳职业技术学院全体学生，部分校外民间艺人。
活动负责：李红艳，甘明彦，林楚凡，罗小妹，张欣琦，刘玉婷，媒体学生会
（一）活动准备阶段；
3月1日到3月23日活动前期宣传：在深职业广播上宣传。
3月1日到3月20日 征集学生原创DV，或是歌曲。（主题是“热爱创意集市”，会进行评比，各选出1名获奖者，作品会在开幕式展示，也有奖金200块）
3月1日到3月20日 “ 摊主 ”招募报名
摊主要填写“摊位租用表”，事先介绍清楚你的产品。表格交至673299235@qq.com，经过审查合格后会分配给摊主摊位号。然后摊主自行打印合格表格，在活动期间交至流动管理员处以便核查。
3月1日到3月15日外界联系（校内社团，校外商家，民间艺人），招商，（赞助商可以参与本项活动的策划，组织中来，达到互赢）租借活动器材，如音响，帐篷等等。活动后都会有纪念品送
3月16日到3月20日购物（气球，彩带）+摊位确定
3月20日到3月20日 整体策划上报并审批+嘉宾邀请
3月21日到3月21日 全体大会+布场
（二）活动举办阶段
3月22日到3月25日活动当日
场地安排和组织分配；
1.给40个摊位编号，每个摊位不多于4个人，摊主们提前1小时按照事先被指定号码入位，入围后迅速摆好商品。
2.保留一个摊位为“活动管理处”，活动组织方派两个人站岗。方便商家或是学生活动中有什么问题可以容易的找到负责人。也保障了消费者的权益，做到公平公正。
3.校学生会派一名同学，在场内巡逻值守，留意摊主是不是照“合约”贩卖商品。如果摊主违反合约将立即取消资格。
4.活动结束前半小时，摊主就要开始整理摊位，学生会会派人提醒并检查，结束后5分钟内保证“清场”摊主帮忙负责自己摊位的“清场”工作。
5.本次活动的总负责人是媒体学院学生会。
活动期间的工作安排
1.开幕式(邀请校领导和校外嘉宾)致辞，启动仪式。
2.特邀民间艺人做现场秀（必须是有创意或是文化展示）
3.原创DV，或歌曲获奖作品的现场秀。
4.创意摊位开始相继自主展卖。
5.“现场绘票”
由赞助商提供的纸，长宽各5厘米，上面可以展现企业文化标志等。票价为
1块钱，（由学生会收取）学生可以买这种纸写上你喜爱商家的理由，然后贴在摊主的身上，我们最后会以摊主身上的纸来评选出“最好摊主”，有纪念品送
6.“意见板”
10米*1米的白色布挂在墙上，学生可以写出对这次创意集市的看法或是建议，或是你想对我们说的话，或是愿望，什么都可以，我们会从上面的话中选出2名“淘宝幸运儿”有礼品送。
7．8.9.10.（三）活动后续阶段
3月26日到3月27日在网上公布“热爱创意集市”的获奖人员，“最佳摊主”前三名，两名“淘宝幸运儿” “转帖幸运儿”。
3月28日预演彩排
3月29日总结表彰大会
七、活动媒介宣传策略
请写出该活动配合的媒介宣传策略：如海报、校广播站、传单、展板以及外联媒体合作等。每个媒介措施要有具体项目安排。
1.海报宣传，活动相关信息，表明征集内容和奖励措施张贴海报在各个饭堂门口。另外制
作一些20厘米*6厘米的小海报，张贴在食堂里面的柱子上。
2.校广播站宣传。每天中午12点15分开始广播，广播半个小时，组织方会提供广播稿子，营造气氛。
3.宣传单（经费由赞助商支付，可以印一些公司的标示，祝贺词等，设计可以是我方负责，双方同意后打印），在学校人流量比较打的教学楼门口分发。
4.用2个10米*1米的红布上面分别打印创意集市的口号，（经费由赞助商提供，可以印上
企业标示）悬挂在宿舍楼墙壁。
5.微信微博上的宣传，联合校内的大V发帖宣传，再从转帖人中抽出一名“转帖幸运儿”
有纪念品送。
6.大型展板宣传
赞助商可以提供带有公司标示的遮阳伞，或是企业宣传展板，但是必须印有创意集市的口号，可以在活动当天摆出。
八、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。费用用处
外界联系经费
招商活动经费
租借活动器材
活动纪念品购买
购买气球彩带等装饰瓶
被邀民间艺人4名做现场秀
2名“淘宝幸运儿两台小米3手机
学生原创DV和歌曲获奖者两名
小海报30张
意见板25张
总共
九、活动中应注意的问题及细节： 费用 10000元 10000元 10000元 2000元 1000元 5000元 4000元 400元 300元 100元 50000元
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
如果下雨，活动延迟时间，或是另行安排时间，赞助商根据自身条件安排是否继续参加，但是组织方事先收的钱不会退还。
负责声明：
深圳职业技术学院首届大学生创意市集的所有卖家自主经营、自负盈
亏，自行承担相关义务与责任。活动主办方仅负责提供交易平台、场地与摊位，并负责维护现场秩序，对于商品质量等售后问题不负有连带责任。
十、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
第7篇：广告媒体策划书
广告媒体策划书广告媒体策划书 第一篇: 广告媒体策划书第一段 前言
本公司代理广告安踏运动鞋产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现，在公关上力求突破外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理安踏运动鞋媒体策划，第一年的广告重点是放在安踏运动鞋上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献。在市场上让消费者认识到了安踏产品的质量好外，也让此品牌在消费者心里扎根。第二年为配合贵公司的经营发展，我们为贵公司设计了一个一份媒体策划书，并取得很好的效果。然而，根据分析，运动品牌的市场虽然较大，短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段;产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前运动品牌由进300多晴
弘扬正气，明辨是非，人人当有公民意识 评论人: 独舞_ling 评论日期: 201X-5-31 10:44 这是份广告策划啊,不知道是哪个公司写的,我觉得,个人感觉哦,就是对于安踏公司的优势与劣势分析的不够好,我觉得这是相当重要的,因为只有了解其市场分析后才能做出比较完善的广告宣传策划,还有,其中提到由于大学生的消费水平比较高,所以以大学生为主打,不知道 有没有关于大学生对运动品牌的喜好,消费方面的调查报告,安踏的价格与李宁的价格相比,李宁的相对比较贵,但是价格差还是可以令人接受,而安踏和李宁的品牌差距对于重视品牌的学生来说似乎很大,安踏又以什么优势来扩大市场容量呢没有调查就没有发言权,以上观点只是我看了上面的策划提出的问题.评论人: 柏拉图的永恒xi 评论日期: 201X-5-31 16:49 是的，那是我的作业，你提的问题很好以后再做这类策划的时候注意些～第二篇: nokia手机广告媒体策划书201X180046庄承业 nokia手机广告媒体策划书 一.前言
音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基 亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。本次策划从多个媒体组合运用与发布，以提高媒体广告记忆为重点策划目标。
二.内容提要
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面 向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。
所以要建立品牌，就要打入消费者的记忆当中，要让消费者记住广告信息。而我们采取的是使用多媒体组合的策略，适度的广告反复出现于消费者视线当中，统一的品牌识别符号。能更有效的帮助消费者记忆。
三.市场环境分析(1)市场状况
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游 戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为: 拍照手机的市场发展、普 及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍 照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。
从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国mp3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。
(2)手机市场竞争
在son erion成功的利用以音乐播放为主要诉求的alkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各家手机大厂如samsung、motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。
而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在201X年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能。
四.营销提案 1.目标人群
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种
方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴„ „都可以通过音乐来表现。
产品定价
目前，诺基亚的音乐系列手机包括有n5300，n5200，n5500，n3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。
3.广告目标
支持全新系列音乐手机上市信息宣传。介绍“音乐，让我说”的概念。建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。4.产品定位
专为年轻人量身打造的音乐手机。
让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
5.产品推广
沿用nokia的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光.通过对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机n5300，n5200，n5500，n3250的销售.媒体选择与宣传
运用多媒体组合策略，在多个媒体上投放相同系列的广告，目的是让标识符号相同或相类似的广告反复出现在消费者视线内，使消费者难以忘却。
以下是几个传统媒体的选择及其原因: 报纸
(1)传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
(2)传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。(3)具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
(4)文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
(5)便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。(6)传播费用较低。
报纸媒体用大版面广告，尽量让消费者感到有视觉的冲击。杂志
(1)时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
(2)针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
(3)印刷精美，表现力强。杂志媒体则是选择性的投放于一些时尚潮流杂志，科技电玩杂志上面。电视
(1)视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。
(2)纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
(3)传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。
(4)多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。
电视媒体多选择投放时间在观看高峰时段，即尽可能在吃饭时间17:00-20:00内播放7~8次。目的是让最多的消费者在最大程度上观看该系列广告。
互联网
(1)互联网广告传播范围更加广泛:
广告传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。
(2)互联网广告可直达产品核心消费群:
传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户。(3)互联网广告具有强烈的互动性: 传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息，因而增强广告效果。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。
(4)互联网广告富有创意，感官性强:
传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。
(5)互联网广告更加节省成本:
在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。
互联网媒体很广泛，所以投放形式可以有很多种选择。接着是发布大批户外媒体包括大牌、候车亭、街边灯箱、地铁灯箱、墙贴、主题站厅、数字媒体、影院广告等在内的多种媒体形式，全方位广泛覆盖受众，同时有针对性地选择一些年轻时尚人群密集的购物中心区，发布大型led广告，重点触达目标受众，制造了强大的广告冲击力。第三篇: 乐派女装广告媒体策划书和广告策划案乐派女装广告媒体策划书和广告策划案乐派女装201X年品牌战略策划方案(类似的一个着装方面的，希望能帮助到你)乐派女装经过十年的发展,已经拥有一套成熟的经营模式,在郑州市区内共有专卖店十一家,年营业额超过400万。但是市场竞争异常激烈，为了巩固市场地位，进一步提升业绩，乐派公司提出了新的目标: 第一，扩大品牌影响力，在高端消费群体中达到口碑相传的效果。第 二，进一步提升销售业绩，争取年营业额突破550万。女装市场是典型的买方市场，竞争何其惨烈，十一家店总营业面积不足500平米要达到550万的销售额几乎是不可能完成的任务。提升品牌影响力，特别是在高端消费群体中，如果有充足的资金支持倒是不难，但是因为时装类商品产品积压压力很大，总体利润并不乐观，公司能提供的年度广告费用仅仅10万元，每个店还不到一万元，这个目标任务也好难。进一步分析市场变化不难发现，从消费者类型来看，在高中低三个消费层次中，高端消费稳中有升，中间市场的消费呈现猛增趋势，低端消费却日渐萎缩;从产品类型来看，职业装的市场迅速萎缩，时装的消费稳中有升，休闲装依然是市场主力但是品质和价位也在提升，职业偏休闲时尚的风格正在迅速崛起，但是价格偏高。对消费者深入调查，大多数人并不了解自己适合穿什么类型的服装，自己现有的服装也是什么类型的都有，甚至有相当一部分消费者不知道自己穿什么衣服好看。对高端消费者调查了解，她们除了在一些场合必须穿职业装，其它场合喜欢穿休闲装，对职业偏休闲时尚的女装很喜欢，但是买了不穿，或者很少穿，或者只是欣赏而不购买，不是因为钱的因素，而是因为自己的穿衣习惯和职业关系。市场上做职业偏休闲时尚女装的不多，但是价位很高，面料一般，做工非常好。一般都是贴牌，多数在大型商场设专柜。没有强有力的营销手段。乐派女装的特点是职业结合休闲时尚的设计风格，适应人群很广，价格属于中间偏高价位，做工属于中档偏上。在普通消费者中有一定知名度，因为有自己独立的设计团队，市场上同类产品很少，很受追求独特的都市女性的喜欢。分析目前乐派女装的消费群体，多数为老板、教师、医生、公务员、20岁左右自由职业的女性，其他人群占很少部分。分析这
些消费者的消费能力，女老板没有问题，教师、医生、公务员的年龄在32岁到40岁之间，她们的孩子一般在10岁以下，家庭收入都比较稳定，20岁左右的自由职业者消费有很大随意性，收入很高，但是住所一般不固定，很难成为品牌追随者。分析每个专卖店的销售影响力，发现区域性很强，这也充分说明了现在消费者追求便利的特点。另外，所有女性消费者的共性: 无法抵挡促销诱惑，并且喜欢传播新鲜信息。创新营销策略: 以每个专卖店为单位，在本区域内分层次开展针对性很强的促销活动，根据总体广告预算，分摊到每个店面大概一万元，这费用作为区域年度促销足够了;以现有预算为基础，每个月推出新鲜的促销活动，要有很强的群体针对性，要以现有客户资源为基础，做隐蔽的让利，一方面挖掘她们的消费潜力，另一方面促进她们在亲朋好友中传播;重点追踪有影响力的顾客，用关系营销手法促使她为我介绍大量优质客户;通过人际关系，为名牌电视栏目主持人量身设计衣装，并和公司设计师合影，把照片致于专卖店显着位置;把本公司设计师参加历年来服装大赛的作品照片和获奖照片致于专卖店显着位置;设计师更多的到专卖店与顾客实际接触，了解顾客的心理变化和要求，并且为客户提供着装咨询服务;培训店员的理论知识，使其能够为普通客户提供简单的着装咨询;销售员除了掌握基础的销售手段外，还要养成一个习惯，当客户成交后，礼貌的请客户为我店介绍其亲朋好友来试穿新款。要点解析每个月份促销策划环环相扣又各有侧重，既能让老顾客享受到实惠又能提升品牌在她们心目中的好感;另外用新鲜的理念吸引新顾客进店光顾。三月份促销策划方案主题: 黄金十年庆典，乐派感恩回馈内容: 凡是在乐派女装专卖店消费时间够十年的顾客，乐派首席设计师将亲自为您量身设计一套乐派女装。推广方式: pop+dm广告+短信息四月份促销策划方案主题: 风雨同舟共十载,时光见证我成长内容: 凡是在乐派女装建立过信息档案的客户,在一个月内可以到专卖店领取时尚女表一块。推广方式: pop+dm广告+短信息五月份促销策划方案主题:打折促销贵宾卡内容: 原价99元的贵宾卡本月特价49元,持卡享受特殊优惠.推广方式: pop+dm广告+短信息六月份促销策划方案主题:为贵宾特设的贵族服务内容: 凡是本店会员本月在各连锁店都可预约我公司设计师为您量身设计亲子装和情侣装.推广方式: pop+dm广告+短信息七月份促销策划方案主题:为贵宾特设的贵族服务内容: 设计师本月坐店,为本店贵宾会员提供专业时尚的着装咨询.推广方式: pop+dm广告+短信息八月份促销策划方案主题:为贵宾特设的贵族服务内容: 设计师本月坐店,为追求品位个性的您提供专业时尚的着装咨询.推广方式: pop+dm广告+短信息九月份促销策划方案主题:乐派与您共尽孝,情义快乐满乾坤内容: 9月9日,乐派女装和著名电视节目主持人***一起去敬老院看望老人,为老人们表演节目和老人们共度阳历的重九节,愿意和我们同去的朋友可以到专卖店报名,带孩子一同前去的可以获赠礼品,届时有专车接送.推广方式: pop+dm广告+短信息十月份促销策划方案主题:乐派年薪10万寻模特内容: 乐派年薪10万寻模特,年龄30岁到50岁,有气质,身高在160以上,其他不限推广方式: pop+dm广告+短信息十一月份促销策划方案主题:会员客户本月消费享受双倍积分内容: 会员客户本月消费享受双倍积分,积分越多奖金越高,现金奖励,实在乐派.推广方式: pop+dm广告+短信息十二月份促销策划方案主题:圣诞快乐,大家乐派内容: 积分满6000的客户自即日起请到乐派专卖店领取圣诞礼物一份:瑞典超级滑雪板或者美国军用雪地越野车,咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式: pop+dm广告+短信息一月份促销策划方案主题:快乐乐派,欢喜折扣内容: 积分满8000的客户自即日起享受折上折,咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式: pop+dm广告+短信息二月份促销策划方案主题:乐派新年,福运满天内容: 积分满10000的客户自即日起开始领取现金,咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式: pop+dm广告+短信息第四篇: 乐高玩具广告媒体策划书乐高广告策划书乐高玩具广告媒体策划书
一、前言随着经济的发展，居民的消费支出中，玩具类支出始终保持增长势头，玩具消费群体的日益扩大。在中国玩具市场上，每逢节日或对孩子有特殊意义的日子，家长都会为小朋友精心挑选礼物，各种各样的玩具是首选。中国玩具协会的调查资料显示，国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是400元人民币，以这一数值计算，全国8000万城市儿童每年在购买玩具上要花掉320亿元，再加上
5亿农村儿童的玩具消费，每年国内儿童的玩具消费在500亿以上。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。
二、市场分析乐高(lego)玩具来自丹麦，“leg”和“godt”(丹麦语“玩的好”)合在一起，创造了 乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。在提供提高儿童的创造力、想象力和学习能力的高品质产品和体验方面，乐高是全球的佼佼者，乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触产品个性内涵。乐高玩具是档次较高的系列玩具。
三、产品分析产品的精神意义。每一款乐高都蕴藏着一个故事，哈利*波特有魔法城堡、实验室、火车站等各种各样的场景;蜘蛛侠系列有银行劫案、咖啡馆袭击、公路追踪等;星球大战系列有各种各样的星战基地和战斗机;还有专门为女孩子涉及的洋娃娃，整个系列是王子公主的美丽故事。乐高推出的故事系列包括寻宝、探险、星球大战，也有以赛车、战略基地、球类活动等策略性的布置为主。
四、媒体目标乐高”玩具在a省市场上的销售不是很理想，虽然乐高玩具在不管是制作`加工`品牌信誉都很好,但是乐高玩具从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。这次在a省希望能通过宣传a省扩大广告投放，用以提高产品知名度，扩大销售量。
五、竞争者分析乐高玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手如下他们具有的优势也让乐高在a市场的宣传有一定的难度。进口玩具芭比娃娃芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每秒钟卖出两个的惊人纪录。迄今为止，全球150个国家售出10亿个芭比娃娃。芭比娃娃被“interbrand”公司选为最有价值的玩具品牌，身价高达20亿美元，品牌价值甚至高于星巴克、阿玛尼与西门子。芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，这些造型紧跟时装潮流，随着时代女性角色演变而演变。变形金刚1985年，变形金刚成为“孩之宝”仅次于星球大战玩具的第二大收入来源，在这之后的5年间，变形金刚为“孩之宝”带来了 十几亿美元的利润。国产玩具江苏“好孩子”“好孩子”公司成立于1989年，是中国最大的儿童用品设计、制造和销售集团。1999年，集团资产总值就已高达
7.2亿元，销售收入超8亿元。“ 好孩子”以关怀儿童、服务家庭为企业宗旨，每年投入巨额资金开发研制新产品，目前为止，共申报中国532项、国际专利15项。“好孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大门类的1600多个品种。
六、目标受众分析玩具的消费者和使用者很多情况小时分离的，特别是适合18岁以下儿童的玩具，这部分玩具大都由家长购买给孩子玩。购买力较强的消费者为20-50岁，受过良好教育、有稳定工作、收入较高的人群。这一消费群特征和孩子家长十分吻合。这部分人生活独立、自主，可以支配自己的收入，疼爱孩子，关爱孩子的成长和未来，愿意为孩子投入金钱和时间。这些人是玩具消费的主要对象，他们购买玩具多是作为礼物，乐高玩具品牌好、质量好、信誉高、包装精致，满足了作为礼物的要求。
七、广告创意设计广告策划主题: 安全与快乐乐高玩具为了让孩子在成长环境中更好的成长，让孩子更好去学习，让家长放心。广告文案设计
1.明日的建设者harles ebbets制作，未来是孩子们的，更是从小就玩乐高积木的孩子们的。
大厦上的乐高广告超前的3d视觉效果，在《14个建筑外墙上的创意平面广告》中有介绍，同时可以看看其它外墙的创意平面广告
3.集装箱乐高积木这不是乐高积木，而是将集装箱改造成乐高积木的样子。八、媒体战略乐高玩具现在的优势
(1)良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保证，受到消费者普遍承认，信誉好。(2)系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，乐高推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的任何领域。也让大人着迷。形成固定消费群体。这些人拥有共同的语言和玩法，喜欢在自己 的乐高世界中娱乐生活。玩具适合小朋友也适合成人。乐高现在的缺点乐高玩具最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。现在主要的目标就是
(1)在a市中宣传乐高玩具，让大多数人知道有这一品牌
(2)宣传乐高玩具的安全与快乐的中旨，让消费人群充分了解这一玩具的优点
(3)乐高玩具虽然价钱不菲，让消费者明白购买了这款玩具的意义，不仅让孩子更好的成长，而且玩具质量好，不会经常要更换，相对于买了些劣质的玩具，玩了就坏，在买，反而花费比买几款乐高的玩具还贵
(4)让孩子喜欢这款玩具，让孩子拥有这款玩具感到自豪
(5)现在竞争者很多，如芭比娃娃，变形金刚等等，他们的实力很强，销量一直不错，要抓住乐高的优点去与这些竞争者进行比拼，如乐高的实用性，质量，(6)广告的分配以及媒体选择，让乐高在最少的支出中获得最大的效益乐高玩具最主要适合孩子，虽然现在乐高玩具现在也在开发大人阶段的玩具，但主要还是针对孩子，家长不要担心孩子在年龄段买什么样的玩具，乐高玩具都有提示，每种玩具都有年龄分布示意图，所以乐高玩具给你的孩子一个更好的学习环境和成长环境。乐高玩具在a市场推广销售，以下是对a市场的媒体选择: 1 关于杂志类《妈咪宝贝》对于有了孩子的母亲，特别会对这类书关注，选择了书的封底，就是吸引那些母亲来特别来关注，在孩子成长的阶段需要学习，就需要乐高玩具。《父母必读》乐高玩具销售比较好的就是在十几岁以前的孩子，这本杂志选择了内部选项和封底，为了加大乐高玩具在孩子父母中的形象，因为这年龄断的孩子肯定都是父母支出的金钱，对于这块加了两个版块来扩大宣传。2关于有线电视媒体:(少儿节目前)我们选择插播了15秒，因为这档节目是广大孩子所看的，把广告时间加长。让孩子爱上认识到这些玩具，让父母也认识到这款玩具。(黄金剧场)这档电视节目虽然孩子看的节目不多，但是大人也看，我们最主要让那些刚有孩子或孩子不大的家长知道乐高玩具。(新闻联播)新闻联播看的人比较多，这里选择的是10秒，加大乐高在人们心目中的地位(黄金剧场)这档节目选择了5秒，不投入多，也让人们能知道乐高玩具，进行宣传一下(综艺节
目)这类节目选择5秒，这档是比较火的，红的，虽然不一定都是所销售人群，但宣传一下是必要的，让乐高玩具无所不在3户外媒体选择(地铁箱灯箱)地铁是常用交通工具，人多客流量大，选择这里是宣传乐高玩具的好途径之一，让回家上班或外出的人能认识乐高玩具。(公交站台)这是最大最普遍的交通工具，所以在这里投入肯定能起到很好的宣传的作用(公交车身)这是让开车的或者步行在路上的关注，况且公交车身比较显眼，能进行很好的宣传第: 公交车多媒体广告策划书公交车多媒体广告策划书目前市场上广告形势: 电视广告’ 网络广告’ 平面广告占主流, 控制着广告产业的总体, 公交车电子屏广告, 语音报站器广告作为即将成长的商家广告新品, 有其强大的自身优点一优势:1公交多媒体广告与平面广告相比优势在于克服单调的视觉传播途径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传递给目标人群,三者结合为一体大大加强了目标人群对公司概况记忆的深刻性,人们在公交车上注意力最集中的便是目的地,将目的地与公司名称或品牌共同报出更直接刺激人们的记忆,便于宣传,通过连续的宣传能够让目标人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传的公司的概况,更深入人心,加大竞争优势2与网络广告,电视广告相比其优势在于人们在收看网络广告,电视广告时,主观目的大多不在广告本体上,在这类传播中很难将所有商品信息传达给目标群众,人们只能从视觉,听觉上接受广告,不能够深入人心,无心理接收效果,使人们很难对产品有深刻的印象,即便产生也需要一定的时间长度,而且广告需要足够的创意成分,而随着人们对新事物接收的飞速发展,这种困难度更加加大,这便是现在的广告铺天盖地而真正达到商家满意的却呈下降趋势.公交多媒体广告的优势在于让大多数人群能够深刻’短暂的记住企业的产品
和品牌,因为其直接,独立,针对性强的优势比铺天盖地的混乱传达更能减轻人们对广告的反感及厌烦，从而更容易被人们接受增加亲和力.更快的达到告知产品,销售产品的目的.二最终目标:一年内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列,遵循网络广告发展的趋势,让中原地区的大多数商家了解并加入到公交多媒体广告的行列,在不断发展更新中占据一片市场地位,成为主流的广告宣传手段得到人们的接受,喜爱而无排斥三目标市场:需要宣传的大型企业,竞争激烈的中等企业,有创新概念,发展潜力的特色企业,因为他们想开拓或稳住自身市场,就必须加强宣传力度和手段,更容易接受此.如1通讯企业让人们了解其具体方位, 公司文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场 增加企业亲和力.电器公司,大型超市:近年来的飞速发展许多分店陆续开张,多数人知道的时间延迟过久,此类广告宣传最合适,可以通过报站让人们快速知道其具体方位比其他方式更直接简单,而且迅速有效.娱乐业,餐饮业:许多人为找不到吃喝玩乐的地点而发愁:许多企业为招不来顾客而苦恼:其中关键的就是地理方位的模糊性,由于一些中小企业地域有限,门面有限或偏离市区 城市的地域大而复杂导致顾客找不到地点,而通过此类广告的宣传会解决这个问题加大中小企业 特色企业的知名度,增加企业营利额 四实施方案:1寻找到目标企业,为企业制定一套整体方案,让公交多媒体广告涵盖其他广告形式的优势宣传手段再加入自身的特色2至少要为企业选择二条线路,一条是经过公司的线路,可以达到了解方位的目的,让人们更易找到企业,另一条是公司目标群众聚集的地点通过语音提示告知企业的具体方位及经过公交车的车次在电子屏上介绍企业的概况宣传新产品, 特色产品, 让人们了解接受刺激消费,或选择与企业级别相当的企业的地点投放广告, 增加本企业的影响力,拉拢顾
客,提高竞争的优势3令外应在宣传企业的前几站站点散发企业的宣传广告及优惠广告,介绍企业概况和特点使视觉,听觉,平面三者真正结合为一体进行宣传,加大力度和效果,让人们更自然的接受产品 4电子屏广告可以结合企业的电视广告,各站点发的平面广告可以结合灯箱广告站牌广告等公司平面广告,产生相似效应让人们的印象由深刻转为清晰记忆从而消费商品5如企业有形象代言人语音广告可以用其代言人的声音更吸引目标群体,扩大宣传范围 增强宣传力度,增加号召力
语音播报中要尽量告知到达企业的大致时间,以便顾客选择合适时间前往五市场调查:?六资费问题:?七注意问题:1选择对线路,才会有好的效果.2由于后排离电子屏较远有时车上拥挤导致视觉,听觉受影响,影响宣传 所以要抓住有利时间选择适当时段投放广告达到最优效果3 广告不应连续不断播出会引起人们的厌烦心理对产品丧失兴趣,最好在每一线路中标志型建筑或大的站点时使用语音提示广告,在小的站点使用电子屏广告 站点平面广告传单要在企业前的每个站点发放以便刺激目标群体的购买欲望与任知兴趣八总结:策划方案应在实践中加以更改删减,内容了解不足,全面性不够 只是大体概念,希望在工作中得以结合 找到有利步骤 帮助产品的宣传与销售!广告媒体策划书
第8篇：广告媒体策划书
麦当劳广告媒体策划书目录一、前言：（市场调查、诉求对象分析）二、背景：(市场定位、店面介绍、策略简析三、营销及媒体诉求目标：四、广告目标及效果：（前景分析）五、媒体策略计划：六、媒体细节及说明：七广告媒体策略:八、广告预算分配)一、前言：麦当劳经过多年发展，已经拥有一套成熟的经营模式，目前麦当劳在我国的分店数量总数已达1100多家。现在麦当劳的广告主要针对的是以吸引青年人为主，主题都是围绕着享受欢乐尽在麦当劳。但是在这个竞争激烈的连锁快餐行业当中，只是吸引到青年人的话明显是不足的。所以麦当劳的要吸引到更多不同年龄段的顾客，就必须改变一向的广告主题，使到以后的广告能令到更多不同年龄阶段的消费者能接受并喜欢上麦当劳。经调查，现在的连锁快餐行业的主要针对的对象到是青年，而其他年龄阶段的消费者都是受到自己的儿女或孙子的影响才到里面消费。所以如果我们能比其他连锁快餐店快一步的吸引到这部分的消费者的话，我们就能够更好的扩展市场占有份额，提高竞争力。以往麦当劳的广告的缺点就是太过与注重“相聚一刻，享受欢乐时光”这主题，而忽略了家庭和亲情，使的吸引到的消费者比较单一。而肯得基则有涉及到一些关于家庭温暖的主题，但是重点也不怎么明显，所以效果不怎样。这就是给了麦当劳一个机会，现在我们就要要把这个机会给抓住，要达到先入为主，这样对以后的竞争也有优势。这次麦当劳为了吸引到中老年消费者，只换广告吸引注意是不行的，还要的是要开发一系列的健康配搭的食品，这也是一个重点，因为中老年人的饮食通常都以健康为主，如果还是一味的油炸食品的话，就算被广告吸引到来消费，也可能只是一次性消费，所以在改广告之余，产品改善也是必须的。二、背景：1、麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速(fast)、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）；2、麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由４—３０岁男、女性）；3、市场定位：麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境；4、依据消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价决定开店地点与规模，着重地区分布与物流配销问题；，以地区人口分布５、通路策略：逐步向中南部发展，并发展适合各种商圈与立地条件的店（包括人潮集中区、车站附近、学校、商业区、金融圈）；６、推广策略：在零售服务业的行销策略中，企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。除了通过经营者所提供的商品带给消费者的感觉外，广告与促销活动更是经营者在争取消费者认知与印象的重要策略。因此，广告策略与促销战略的实战运用，并发出适当的广告与促销讯息与消费者心连心，建立密切关系，乃是推广策略的主要课题。快餐业的推广策略分述如下，快餐连锁店的推广策略：电视广告。麦当劳：带动狂热、大量投入TV广告、密集强打；促销活动：麦当劳以合作促销生日餐会、赞助回馈社会活动；公共报道：麦当劳利用机会制造新闻事件、各种活动吸引各媒体注意；７、口碑宣传及耳语运动（Whisper Campaign）是极重要的沟通方式；8、麦当劳还主动创造记者采访机会，参加公益活动，获得公众注意。在麦当劳的公关手册中，还提到在各个不同市场应采取的不同手段，如在以家庭为主的市场可将汉堡包所得捐给当地的学校做乐队制服，手册还指导加盟者如何争取报纸报道各店的活动，如何争取照片上报等。麦当劳每年捐出4%的营业所得，约5000万美元用于各项赞助活动，麦当劳总裁透纳曾说：“使我们的名字出现在公众面前，而创造一个足以抵消卖汉堡包的企业形象。我们的动机99%是商业性的。三、媒体目标：随着快餐行业的发展，人们享用快餐思想的改变，现在快餐已经逐渐深入渗透到人们生活的每个角落，它已经不仅仅是人们想着填饱肚子的食物，而是渐渐的变成一种文化，一种饮食文化，它是欢乐，温馨的象征，鉴于此，！作为快餐行业的领头者——麦当劳，也应该顺着形势来改变我们的各项目标政策。较之以前，麦当劳的主要广告媒体受众是针对年轻人，或者是收入中等偏上的城市人，而现在这个时代，更不乏很多年龄较大的群体在麦当劳，一杯咖啡，一杯奶茶，面对不贵的消费，可以享受一群老人在一起聊天，因此。我们的广告媒体目标也要做出调整，即是以中老年人为主，年轻人为辅，我们在稳固我们固有消费群体（年轻人）的基础上，也要积极开拓其它领域的消费者，让各个年龄层段的人都能细细品尝到麦当劳的温馨快乐。另外一方面，广告媒体受众不仅要覆盖城市，更要让城市周边的农村人们认识麦当劳，了解麦当劳，即“麦当劳也下乡”！充分展示出麦当劳这个大家庭的独特魅力。四、广告目标及效果：1.广告的目的是使消费者对企业、产品或服务产生认知，改变消费者对企业、产品或服务的态度，促使消费者产生有利于企业的消费行为，加深消费者在购买后的满足，因此从本质上讲广告是和种以说服为目的的信息传播活动，广告诉求策略也就是广告的说服策略。2.广告诉求对象主要由麦当劳的目标消费群体、品牌的定位所针对的消费者、实际消费的决策者三要素决定。在中国，麦当劳的诉求对象主要是妈妈和儿童，次诉求是那追求快乐、对微笑、温馨很陶醉的年轻人。由于麦当劳中国的目标消费群是以妈妈和儿童为主要诉求对像的麦当劳时代，希望通过孩子来带动全家的消费，从而建立起对麦当劳品牌的好感和认可，妈妈－孩子－家，这三者中维系在一起的是一种亲情，妈妈对孩子的爱，夫妻之间的爱，这种爱也演变成为男女之间的爱，能够使这些升华的就是快乐、温暖和微笑，而微笑最能诠释出这些爱，因此它诉求的重点就是微笑，旨在说明麦当劳时时刻刻给消费者带来欢乐。3以更有消费潜力的年轻人为主要诉求对象后，希望通过它来改变麦当劳品牌中陈旧的内涵，使其更加年轻。现在的年轻人所具有的叛逆、张扬个性、追求自由的心理，使得麦当劳想和他们产生共鸣，就必顺彰显出自己的个性魅力，使自己年轻起来，钟情、个性更成为其诉求重点。4.值得注意的是，无论是微笑为诉求重点还是现在的钟情、个性为重点，在全球角度来看都是一致的，麦当劳对这些共同心理的捕捉，主要是想借此来打破地区之间的文化障碍，用麦当劳品片的全球吸引力来消除各国文化、风俗、经济状况等造成的消费抵制。麦当劳的这种国际化带动本土化的诉求策略，主要是想突出老大形象，以维护品牌在中国的形象，提高消费者对品牌的期望值。5.不管是对于麦当劳以往的微笑，还是对于现在的钟情、个性、张扬等，它们都属于情感和精神层面，因此采用感性诉求策略有利于对受众的情绪和情感带来冲击，以使他们品牌的好感加深，也更有利于他们接受新的形象。而对于产品的介绍，特别是新产品的出现，为了理清晰的介绍产品的特色，采用理性与感性结合的方式更为恰当，这就使的广告在理性内容和感性形式上可以完美的结合，使产品的亲和力更强，二者的结合能够最大限度的突出广告的趣味性和说服力，从而更加有利于新形象的塑造。五、媒体策略计划：为了吸引中老年人消费者，麦当劳在开发在广告创意当中，我们要改掉以往的风格，在广告当中我们要加入一些新的元素，例如家庭温暖，因为大多数的中老年人都已经拼搏多年，到了这个年龄都是想享受天伦之乐的，所以如何能在一个广告里面营造出一个家庭温暖这氛围是很重要的。还有另一个能影响到这部分消费者的就是他们的孙子，在这个时代，差不多每一个中年人都是很宠爱他们的孙子的，我们也可以从这方面入手，在家庭温暖之余我们也可以加入一些以卡通为主的元素来吸引那些4-15岁的少年儿童，使得这些儿童能够间接的带动他们到麦当劳来消费。如果能成功的吸引到这部分的消费者，麦当劳的市场竞争力起码会翻了一倍，很有可能会一把就可以把肯德基跟必胜客抛离，成为连锁快餐行业的龙头。六、媒体细节及说明：在以往麦当劳广告媒体的投放方面多在于年轻消费者为主线，并广告形式都是以年轻明星或年轻人来表现年轻人的热情及有力表现麦当劳的“我就喜欢”。在未来社会里，老龄化也来也多，麦当劳现在的消费者也会渐渐变老，同时，现今社会也越来越多独生子女，他们都成为每户家庭的掌上明珠。因而，我们计划麦当劳以中老年人和小孩为广告主线制作有关家庭温情、经典爱情、独生子女篇和新奇有趣的卡通广告等。七广告媒体策略: 1媒体的选择和组合以电视网络为主，户外广播广告为辅，具体的媒体选择如下：网络：开心网（花园菜地下方）人人网（顶部右侧小通栏）天涯网（置顶文字链C类板块）
猫扑网（右侧文字链）优酷网（推荐视频下方）电视：湖南卫视、东方卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视广播：中国之声（早7：00）户外：各地火车站附近路牌以及商业中心2 媒体的时间分配网络广告暂定投放期为半年，视宣传的效果决定是否继续投放。电视广告(时间为30秒)仍是主要宣传方式，投放期也暂定半年，2010年6月到2010年12月，具体时段如下：湖南卫视：《金鹰剧场》一片头插播一次《金鹰剧场》二片头插播一次《快乐大本营》插播周六一次
浙江卫视：
黄金剧场剧一插播一次黄金剧场剧二插播一次
周五《我爱记歌词》中插播一次周六《娱乐星空》周日《爱唱才会赢》中各插播一次东方卫视：黄金剧场1片尾前播放一次黄金剧场2 片尾前播放一次杨澜访谈录前播放一次安徽卫视：
第一剧场2插播一次第一剧场3插播一次
周末大放送（周六、日）每集之间播一次
江苏卫视：
幸福剧场剧中插播（每集插播一次）非诚勿扰中间插播一次（周六、日）第一剧场1插播一次八、广告预算分配电视广告：湖南卫视4000万东方卫视3000万浙江卫视3000万江苏卫视2000万安徽卫视2000万网络广告：开心网360万人人网360 万天涯网50万猫扑网100万优酷网100万广播广告：300万户外广告预算:1000万元调研费：100万元策划费：100万元广告制作费：200万元促销费：200万元创意设计费：300万元合计：17170万
