《高考大礼包》项目策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大学生商品项目策划书”。
2013年《高考大礼包》项目策划书
一、市场背景
为进一步拓展市场，做大我局招生商函业务规模，整合邮政优势资源，发挥专业联动，通过合作的方式不断丰富“高考速递经济”的内涵和品种，面向全市金榜题名的高考学生发行《高考大礼包》本册式邮政广告刊物。
二、总体思路
进一步开发2013年度高考经济，丰富邮政产品线，速递物流公司、直属局整体联动，共同招商，收益共享，做大业务规模，促进高考大礼包业务的全面发展。
三、市场定位
（一）产品介绍
《高考大礼包》是邮政广告DM本册式刊物，拥有四川省工商行政管理局颁发的固定形式印刷品广告登记证。该刊物主要通过入学准备、学业有成、日常理财等篇章，提供给大学新生丰富多彩的入学资讯，是一本实用性、知识性强的可读刊物。该刊物将设计3-5个页面介绍大学新生入校指南及大学生活注意事项；设计30-60个广告页面（广告页面将根据招商情况而定），囊括高考学生金榜题名后准备消费的商家广告信息。本次《高考大礼包》共投放1万本。主要投放
对象是绵阳地区高考学生金榜题名的1万目标客户。
（二）目标市场
（三）运作方式
《高考大礼包》将随同录取通知书送到目标客户。
四、工作安排
（一）活动时间：2013年7月5日至2013年8月20日 招商截止日期： 7月20日（暂定）
（二）工作进程：
第一阶段：筹备启动阶段（7月5日前）
1.项目组对《高考大礼包》项目进行工作布置，明确各成员单位职责。
2.直属局或客户中心负责制定《高考大礼包》营销活动实施方案，将营项目销成员按客户类别编制营销小组（例：餐饮组、旅游组、IT数码组、驾校组等），同时梳理目标客户，并下达计划，分解落实，并负责做好相关培训工作。
3.样册下发：函件局设计制作《高考大礼包》样册，并将样册分发到项目组成员手中，用于营销员上门营销资料。
第二阶段：营销、产品设计阶段（7月20日前）
1.各营销小组全面开展《高考大礼包》招商营销活动，针对所确定的目标客户进行重点营销。
2.项目组做好营销方法指导、市场资源管理、项目开发复制、产品设计支撑、进度跟进督办等工作。
第三阶段：印刷、发送、投递阶段（7月25日前）1.直属局负责印制并交付速递公司安排投送。2.速递物流公司按录取通知书的发送数量将《高考大礼包》送到目标客户。
第四阶段：闭环总结阶段（9月）
五、刊例指导价（暂定）
《高考大礼包》广告位价格表（单位：万元）
按客户最高出价定封面广告位。其余广告位置按协议签订时间实行销控。
六、业务流程
（一）开发流程
1、分析市场资源，确定目标客户，了解客户需求，向目标客户推介。
2、与客户达成《高考大礼包》广告刊登合作意向，签订《高考大礼包》广告刊登合同。
3、各营销人员负责办营销成功的理客户业务登记、产品制作、信息处理等工作，并于合同签订当日向项目组报送合同及刊登确认稿件。
4、函件广告局协助设计制作。
（二）各服务环节责任人
递物流公司、市局市场部、市局客户中心、直属局、函件广告局成立2012年《高考大礼包》项目服务支撑工作组，各环节服务工作责任人为：
项目工作总协调：市局市场部主任陈红营销管理：市局大客户中心管理员何丽 图稿设计：函件广告局综合部主任梁新环 版面协调：直属局市场部主任李宏业务登记：直属局函件中心主任赵芙蓉
二〇一三年六月二十七日
