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浅论电视真人秀节目的策划
——以《美国偶像》及《加油！好男儿》为例
【摘要】：从2000年开始，电视真人秀节目在欧洲发轫并引领了电视界的新浪潮。欧洲以《老大哥》为起点，美国以《幸存者》作为标志，中国则凭借《生存大挑战》走进全球“泛真人秀”时代的行列。几乎与欧美国家同步，我国的电视真人秀节目可以说包容万象，各种节目形态尽展风采。但不可否认的是，近年来电视真人秀节目也存在竞相抄袭、庸俗肤浅化、营销不够有力、持续性发展不明朗等诸多缺陷。而策划对于电视节目的生产和运作的重要性提示我们，电视真人秀节目的策划是一个不可忽视的影响因素[1]。本文将依据电视节目策划的特征和原则，在对中外电视真人秀节目的案例分析中做出可能的解读。
【关键词】：电视真人秀节目 电视节目策划
【正文】：
一、电视真人秀节目的两面性
真人秀，又称为真实电视、真实肥皂剧、建构的纪录片等，泛指由制作者制订规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。作为一种娱乐电视节目，真人秀在中国诞生于2000年的《生存大挑战》，发展于2005年的《超级女声》。真人秀节目在中国经历了一个从兴起到挫折到再兴起的过程，节目形态从最初的不自觉到后来的主动，从单纯模仿、移植到与国情相结合的创新设计而不断发展[2]。可以说，从广东电视台《生存大挑战》揭开序幕开始，国内涌现了一股电视真人秀节目制作的迅猛势头，如《非常6+1》、《金苹果》、《梦想中国》、《超级女声》、《赢在中国》、《中华小姐环球大赛》等。在电视观众广泛关注真人秀节目以及从中体验到前所未有的愉悦的同时，几乎所有的电视节目都在自觉不自觉地采纳真人秀的各种表现方法、技巧和营销模式，甚至连体育节目、少儿节目、财经节目等非娱乐性节目也都与真人秀产生了不可分割的联系。从选美选秀到体育游戏比赛，从职业应试挑战到生存体验挑战，从暗访偷拍到人际考验，从生活技艺到身份置换，电视真人秀节目俨然已成为当今电视节目的主流形态。电视真人秀的产生和发展，不仅拓宽了观众的娱乐视野，并且对电视节目的平民化、故事化、体验化、市场化都起着刺激作用。甚至于，从更深层次来看，电视真人秀节目是对社会心理变化的真实表现，对人们的生活产生了潜移默化的影响。
另一方面，真人秀节目在发展过程中也逐步出现了竞相抄袭、粗浅庸俗、发展后劲不足、触犯法律和伦理道德规范等问题。来自知识界、教育界和部分观众的批评主要集中在真人秀对个人隐私的全暴露、对性和色情的表现、对利益竞争过程的强化以及对巨大物质利益的推崇等方面。如国内大部分电视真人秀节目在模式上基本模仿国外比较成功的真人秀节目，而一旦出现一个相当成功的节目，则又引发同行的“抄袭”，所谓创新仅仅是一些细节上的修修补补。如，在《超级女声》模仿《美国偶像》并取得重大成功后，国内纷纷制作同类的表演选秀节目：《梦想中国》、《加油！好男儿》、《快乐男声》、《我型我show》、《绝对唱响》等等。这些节目的遍地开花，一方面是反映了国内娱乐业市场的广阔前景，一方面却体现出资源的重复利用和极大浪费。一个节目也许在短期内能够取得一定成绩，一俟时过境迁却难以可持续发展。
这反映了我们对电视真人秀节目制作尤其是策划的重视不够。通过对比观看《美国偶像》、《幸存者》和《加油！好男儿》、《绝对挑战》、《赢在中国》等中外节目，我们可以看到：国外的真人秀节目制作十分精良，一是节目的参与者从形象到表情、动作、语言都“秀”到极致，二是在镜头运用、音乐、特技等方面十分讲究——航拍、烟雾、交响乐等手段和方式的综合运用，给观众营造艺术欣赏的氛围。三是主持人幽默风趣，从不拖沓冗余。而在国内的许多真人秀节目中，运用了大量的空镜头以及参赛者休息聊天的镜头，节奏拖沓，主持人没能很好地调动现场气氛，甚至于有谄媚、幼稚之嫌。
二、电视真人秀节目策划的重要性和原则
张静民从电视节目的生产和运作的角度认为，所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。
策划作为电视节目制作流程的起点和重要环节，也是节目的内容和形式得以创新的关键。策划的本质乃在于创新。在媒介竞争激烈化的时代，只有创新才能增强电视节目的竞争力。而今天事实上也不存在不经策划即赋予生产和运作的电视节目。只有良好的策划，才能保证电视节目生产和运作的成功。
电视真人秀节目作为一种娱乐节目，其策划不仅要遵循一般电视节目的原则，而且有自身的特殊性。
1、娱乐性原则。这是真人秀节目自身的特殊性决定的，也是首要的原则。娱乐不仅仅是指可观性，还有观众与节目的互动。从受众使用与满足理论的角度看，真人秀节目要从受众角度为观众提供娱乐与情感的满足、从众感和认同感、自我参照和自我实现。
2、创新性原则。一定程度的原创性能够增加真人秀的新鲜感和引起更多的关注。在节目定位、赛制安排、环节设置等方面要突破既有模式和经验，适度采用逆向思维、求异思维等。如将选秀重点置于淘汰环节，使现场充满刺激性、活跃性。
3、真人性与完整性原则。通过场内场外选手的生活纪录片段（《加油！好男儿》甚至24小时全程纪录），“真实”地呈现人物性格和人物关系。在戏剧化的情节设计中，尤其要突出悬念、惊奇、紧张和刺激，强化选手与观众的戏剧性联系。而整个策划作为一个系统，包括了主持人、选手、观众、嘉宾，还要考虑每一集与整套节目的联系，各环节的视觉呈现和节奏感，比赛规则与伦理道德的关系，突发事件的应急预案设计，甚至于节目的后续发展等。2007年《加油！好男儿》8进6比赛中人气选手李易峰在与闫安的对决中败下阵来，被淘汰出局。结果引发双方亲友团和粉丝的对殴，主办方没能成功制止，影响甚为不好。
4、效益性原则。任何一个娱乐节目都不可能不考虑效益问题，包括经济效益和社会效益。在电视的市场化竞争中，真人秀以真假结合、真实与虚构混合的形态不仅提供了一种新鲜的创意形态来获取高收视率，而且在制作成本方面也大大降低。通过黄金时段植入广告、投票收入，与各种公关公司和内容提供商的合作，真人秀节目能创造惊人的收益。同时，通过举办各种慈善公益活动，不仅能吸引注意力，宣扬节目理念，也能树立节目的品牌形象。二者是统一且缺一不可的。
5、可操作性原则。一个优秀的策划方案是决定于现实的可操作性的。在财力、物力、人力、国家政策允许和不触犯伦理道德的范围内，“策划者先引入可操作性原则在思维中，其组合出的策划中的大小灵感，即具体策划内容与措施也就必然显示出一种可操作性，并反过来支持了总体策划的可操作性。”[5]可操作性的一个重要方面是必须充分考虑本土化。单纯的复制与移植不仅反映了市场化程度的低下，而且可能带来一种排异反应[6]。有专家指出，无论是对财富的渴望，还是对性的展示；无论是对私生活的干预或是对人性恶的揭示，在中国的尺度肯定与西方国家的不同。
前三者主要从微观层面着眼于真人秀节目本身，后两者则在宏观层面上做整体把握。
三、电视真人秀节目策划的基础
根据尹鸿等人的研究，目前国内真人秀节目的策划方法主要有两种形式。一是节目制作者根据感性的经验进行设计。一般易操作，见效快，但是往往会造成惯性思维和束缚。一是源于专家学者的研究，具有一定的专业性和前瞻性。但不足在于可操作性较差，导致有些节目一上马后即出现问题，形同鸡肋[7]。
在笔者看来，电视真人秀节目作为一种娱乐性商品，也应像销售商品和广告一样，注重前期调查分析，包括受众需求、媒介市场、广告市场等。以东方卫视推出《创智赢家》、《加油！好男儿》、《我型我show》和《舞林大会》四档真人秀节目为例，该电视台在国内电视真人秀节目的生产和运作方面原本并非先锋，但却后来居上，目前形成了与中央电视台、湖南卫视三足鼎立的局势。一个重要的原因就是该电视台把握了电视节目形态的趋势，看准了国内真人秀节目产业价值链的发展空间。“真人秀节目快速发展，选秀类的真人秀节目占据了荧屏的主要位置，中央电视台的《梦想中国》，湖南卫视的《超级女声》均取得了较好的效果，2006年真人秀更是显示出强占荧屏的态势，我们之所以关注真人秀节目，是因为真人秀节目已经逐渐了脱离了单独的节目形态的竞争，开始在相关产业价值链的拓展上展开了角逐” [8]。《加油！好男儿》等节目都采取了与黄金时间同步播出的策略，达到了观众收视规模最大化的效果，做足了公关和宣传力度。实际上，《加油！好男儿》等节目正是凭借造星运动的轰动效应和公关宣传的聚焦效应取得了不菲的成绩，而在主持风格、选手才能展示、气氛调动等方面并无甚亮点。
诚然，这四档真人秀节目凭借新颖的节目形态，差异化的竞争策略和优秀的后期开发形成了竞争优势，在同类的真人秀节目竞争中，表现良好，创下了良好的成绩，形成了一种合力，相互之间也是形成了一种联动关系，从而产生了产业集群的规模经济效益。
四、案例分析与对比
一个普遍的看法是，国内电视真人秀节目基本上是模仿国外同类型电视节目的，无论经过怎样的本土化包装都脱不了国外真人秀节目的联系。《超级女声》成功的时候，外界都评说他们模仿《美国偶像》；而2006年《加油！好男儿》横空出世的时候，也有人说他们模仿《超级女声》但却针锋相对。由于《超级女声》已经被当做一个标本进行过多方位和深层次的解读，笔者更愿意于将《加油！好男儿》与《美国偶像》做一对比。
鉴于娱乐真人秀节目的形态特征和关键元素，下文将从节目特点、选手、时空情景、观众参与、主持人、评审构成、造星运动等方面进行简要比较。
《美国偶像》是福克斯电视台2002年全新推出的一档平民真人秀歌手大赛。播出五年来已经成为美国电视界当之无愧的收视神话代表。没有任何一个节目能像它一样在短短的两个小时内吸引270万名观众同时收看，全球超过七千万人观看这一节目，也没有任何一档综艺节目能在四年之后依然常青不倒。《美国偶像》已经成为了美国文化的一部分，选手的穿着服饰、言谈姿态成为年轻人追逐效仿的时尚；评委各具风格的点评和口头禅成为街头巷尾的语言流行风向标，像我们耳熟能详的“海选”和“粉丝”这些词就是在《美国偶像》里最初诞生的。
《加油！好男儿》是2006年由东方卫视和综艺部联合打造的一档选秀节目，创下了东方卫视成立三年多来前所未有的收视高峰，其产业价值链由节目制作商、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司和宽频网络公司八个部分组成，这个节目的产业价值链各个方面的收益，超过了8.205亿元，目前“加油！好男儿”品牌商业价值将会超过25.59亿元[9]。
《加油！好男儿》与《美国偶像》的对比
五、小结
从以上简要对比可以看出，两个节目的成功之处，一是在于适时地把握了市场需求和受众需求，二是在商业运作（或价值链开发）上具备良好的运作基础。但是，国内真人秀节目仍有诸多不足亟待改进。一是每一集节目的播出长度过长。最短的也达到了60分钟，有时则连续2到3个小时。这能否达到效益最大化，是一个值得探讨的问题。二是节目主持人人才储备不足，主持风格没能够与节目很好的融合。如《加油！好男儿》中的男主持曹可凡，年龄方面与选秀节目是不符的，且其儒雅温和的风格也不大匹配。三是评审构成不可一味追星，而应将关键置于在点评话语的魅力展示上。四是品牌开发和后续发展仍有很大的提升空间。大部分真人秀节目常常只在个体节目上下功夫，而不重视形成系列化、规模化和品牌化的影响力。这些在具体的策划方案中都应该得到重视和完善。
参考文献：
1、尹鸿，冉儒学，陆虹 等：《娱乐旋风—认识电视真人秀》，中国广播电视出版社，2006年。
2、张静民：《电视节目策划与编导》，暨南大学出版社，2001年。
3、《上海真人秀产业价值链研究报告》发布会实录。
4、《加油！好男儿》官方网站：.cn。
