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服装市场调查方案策划
一、服装市场调查方案策划的含义与意义
（一）含义
也称服装市场调查设计
指在是实际调查之前，根据调查研究目的和调查对象的实际情况，对调查工作总任务的各个方面和全部过程进行通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定合理的工作程序。
（二）调查方案策划的意义
1、是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段
2、起着统筹兼顾、统一协调的作用
3、能够适应现代市场调查发展的需要
二、服装市场调查方案策划的内容
（一）识别研究问题和确定市场调查目标
研究问题定义清楚后才能进一步去策划和执行
需要解决的问题不同，研究的问题不同，调查目标也就不同
策划时，需要对已经确定的市场调查项目进行调查项目的背景、所要达到的目标进行简要阐述和说明
调查背景：
说明市场调查任务的提出、 市场调查的目标、 或者市场调查结果的意义等
任务目标：
如通过调查，提供必要的企业市场营销数据（如产品销量、市场占有率、顾
客满意度等）；
通过调查和分析，诊断企业经营的基本问题，并提出解决问题的方案； 通过对市场数据的分析，寻找出市场现象发展变化的规律，并对其未来的走
向做出基本判断等
（二）确定市场调查内容（项目）
根据调查目标要求，对市场调查的具体内容或项目进行确定
使抽象的市场调查目标转化为可操作的市场调查内容(项目)
（1）通过探索性调查尽量罗列出那些能实现调查目标的相关内容或能够说明调查目标的各类调查项目
（2）将调查内容（项目）系统化和条理化
（3）对调查内容（项目）进行评估
是否全面、科学、合理反应调查目标要求
实施过程可行性
调查价值评估
（三）确定调查对象和调查单位
向“谁”做调查
调查多少人才能够取得有效的市场调查数据
（四）确定市场调查方法
调查方法取决于三个要素：
市场调查主题要求
市场调查对象的基本特点
市场调研经费预算的限制
(五）制定调查问卷和调查提纲
调查问卷：收集信息的主要工具
调查提纲：针对所要收集的调查信息制定一系列的问题，非正式，多为开放性问题
（六）确定调查资料整理和分析方法
（七）确定市场调查进度
进度安排内容：
（八）确定市场调查费用预算前期计划准备阶段费用占20%实施调查阶段费用占40%后期分析报告阶段占40% 市场调查费用预算表：
