级市场营销专业《营销策划》课程结课考试题论文由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“营销策划课程考试重点”。
2009级市场营销专业《营销策划》课程
结课考试题
请根据市场营销专业所学的知识——特别是《营销策划》课程的主要内容，撰写一份论文。具体要求如下：
一、论文选题要求
论文选题必须属于营销策划范畴，包括：营销计划、产业分析、竞争及竞争者分析、顾客及顾客分析、市场潜力分析与销售预测、制定市场营销战略、专题营销策划，等等。
二、论文参考选题
（一）营销计划
1、营销计划概述
2、营销计划的构成要素
（二）产业分析
1、总体市场因素分析
2、产品大类因素分析
3、市场环境分析
4、市场细分研究
（三）竞争及竞争者分析
1、市场中的竞争对手界定
2、市场竞争的层次性分析
3、竞争者分析方法
4、竞争对手评估策略
5、差异化优势分析
6、竞争者的未来战略分析
（四）顾客及顾客分析
1、顾客概述
2、顾客的购买行为特点
（五）市场潜力分析与销售预测
1、市场潜力概述
2、市场规模和销售潜力的评估
3、销售预测方法
（六）制定市场营销战略
1、市场营销战略决策的原则与方法
2、产品战略及构成要素
3、营销中的定位战略
4、品牌战略
5、不同市场周期中的市场营销战略
（七）专题营销策划案例研究
1、产品策划。
2、分销与渠道策划。
3、促销策划（含广告策划）。
4、公共关系策划。
5、网络营销策划。
6、整合营销传播策划。
三、论文写作要求。
1、字数不少于3000字。
2、结构包括：封面、目录、正文、参考文献。
三、提交时间。
2012年12月20日前。
