中国矿业大学广告策划与创意学考试试卷由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告策划与创意考试题”。
汉语版
一、名词解释
1、广告
2、市场细分
3、韦勒原则
4、广告定位
5、广告创意
二、填空题
1、广告策划的基本原则：、、针对性原则、心理原则和道德法律原则。
2、广告策划的五大要素包括策划者、策划方案、和。
3、广告调查按传播的要素和过程可分为广告信息调查、广告产品和服务调查、调查和广告受众调查。
4、现代广告学认为，市场是由
5、为弥补4C的不足，整合营销理论的创始人舒尔茨提出了4R全新营销四要素，即、反应（response）、、回报（return）。
6、广告产品的实体定位策略主要有定位、品质定位、市场定位和价格定位。观念定位主要是有、逆向定位和形象定位。
7、头脑风暴法是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，可分为三个步骤进行：（1）确定议题；（2）；（3）。
8、确定广告战略任务就是要确定
9、广告战略目标按内容可分为、市场扩展、销售增长和。
10、从广告内容角度来设计广告战略可选择：广告战略和战略。
11、广告效果的内涵主要表现为心理效果和传播效果。
12、从消费者心理角度来设计广告战略，可选择广告略和广告战略。
13、广告创意的原则为：目标原则、合规原则和原则。
14、强化广告记忆的方法有：运用遗忘曲线记忆、运用消费者的尝试——行动。
15、电视广告创意的一般方法有、传递感情和。
三、简述（答）题。
1、确定广告目标媒体的具体内容
2、广告创意的特点
3、广告创意的USP原则
4、广告创意的ROI原则
四、简答（论述）题
1、如何理解品牌的概念？构成品牌资产元素有哪些？有关品牌的理论有哪些？
2、试析消费者注意广告的动机。
广电版
一、名词解释
1、广告
2、广告策划
3、公益广告
4、理性广告表现策略
5、广告创意
二、填空题
1针对性原则、心理原则和道德法
律原则。
3、广告策划的内容主要有广告市场调查、划、、推进程序策划和效果评估。
4、广告调查按传播的要素和过程可分为调查、广告信息调查、广告产品和服
务调查、调查和广告受众调查。（广物调查）
5、现代广告学认为，市场是由
6、为弥补4C的不足，整合营销理论的创始人舒尔茨提出了4R全新营销四要素，即、反应（response）、关系（relationship）、回报（return）。
7、整体产品的概念把产品理解为、有形产品和
8、广告战略策划的程序一般包括四个方面：一是确立指导思想；二是三是；四是采用广告策略与预算。
9、确定广告战略任务就是要确定
10、从广告内容角度来设计广告战略可选择：广告战略和战略。
11、广告效果的内涵主要表现为心理效果和传播效果。
12、从消费者心理角度来设计广告战略，可选择广告略和广告战略。
13、确立媒体传播目标需要明确四个目标因素：（1）明确；（2）明确传播时间
（2）明确；（3）明确；（4）明确传播方法。
14、广告创意的ROI理论是20世纪60年代DDB广告公司的创意指南，认为一个好的广告
创意应该具备三个要素：（）； 原创性（originality）和（）。
15、强化广告记忆的方法有：运用遗忘曲线记忆、运用消费者的尝试——行动。
16、电视广告创意的一般方法有、传递感情和 交换视角（角色）。
三、简述（答）题
1、怎样认识市场细分
2、怎样理解韦勒名言“不要卖牛排，要卖烧牛排的嗞嗞声”？
3、广告创意的原则。
4、广告创意的USP理论。
四、简答（论述）题
1、如何理解品牌的概念？构成品牌资产元素有哪些？有关品牌的理论有哪些？
2、怎样理解产品定位、广告定位及其相互关系？
3、分析网络作为广告媒体的优势与不足。
