江苏自考4月广告策划与创意由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“江苏自考4月”。
2009年4月江苏省高等教育自学考试
27413广告策划与创意
一、单项选择题(每小题1 分，共25分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
1.英文简称IMC是指（）
A．企业识别系统B。整合营销传播C。企业营销系统D。企业营销传播
2.以下方法中，市场调查最普遍采用的一种是（）
A．市场普查法B。随意调查法C。典型调查法D。抽样调查法
3.异质市场的特点是（）
A．共性多、消费弹性小，受广告宣传影响不大
B．个性强、消费弹性大，受广告宣传影响大
C．强调个性，消费弹性小，受广告影响大
D．共性多、消费弹性大，受广告宣传影响不大
4.广告主投资广告的最终目的是（）
A．获得知名度B。追求广告效果C。获得盈利D。打开销路
5.影视广告有两个很相近且较容易混淆的专业术语CF和TVC，CF是指（）
A．电视广告B。电影胶片广告C。电影广告D。电视磁带广告
6.仅次于电视媒体的、最大也是最受重视的广告媒体是（）
A．杂志B。网络C。报纸D。广播
7.商品目录、。商品说明书、商品价目表等属于（）
A．包装产品B。ｐｏｐ广告 C。直接邮寄广告 D。户外广告
8.广告策划的中心任务是（）
A。以尽可能少的经费达到最佳的广告效果B．扩大产品的品牌知名度
C．最大程度地宣传产品信息Ｄ．使产品获得更多盈利
9.广告互动性的本质是（）
A．受众与广告活动的信息沟通B。受众对广告活动的控制程度
C．受众对广告活动的反应程度D。受众对广告活动的喜好程度
10.广告大师韦伯。扬认为，培养创意动机最有效的途径是（）
A．广泛的兴趣和强烈的求知欲B。读大量的广告书籍
C．多参与实践D。增加生活阅历
11.广告文案主题构成的主要因素是（）
Ａ．商品特性B。企业特性C。消费者特性D。目标市场特性
12.整个广告幅面只用文案、或以文案为主图形为辅来构成画面的广告表现类型是（）
A．标准型B。指示型C。文案表现型D。图文融合型
13.著名的4P即（）
A．产品、价格、地点、促销B。产品、成本、价格、沟通
C．消费者、产品、便利、渠道D。产品、消费者、便利、沟通
14.广告主题由三大要素构成，这三大要素是（）
A．广告目标、产品品质、消费者心理B。产品信息、广告目标、目标消费者
C．产品信息、广告战略、广告表现D。广告目标、信息个性、消费者心理
15.经营管理的三步骤是（）
A．计划、实施、评估B。目标、计划、实施
C．计划、目标、实施Ｄ。目标、实施、评估
16.广告调查能否成功，最主要取决于（）
A．市场调查所采用的方法B。市场调查的精确度
C．市场调查人员的工作态度D。市场调查目标的确立
17.在商品的成熟期，为保证商品的位置不被夺走，广告的主要目标是（）
A．延长产品的衰退B。宣传产品有关信息
C．保证已有的市场份额 D。获得更多的市场份额
18.定位论的创立者是（）
A．威廉。伯恩巴克B。韦伯。扬C。杰克。特劳特、艾尔。里斯D。大卫。奥格威
19.要准确测定广告效果，首要的问题是（）
A．制定客观准确的测评标准B。制定效果测定计划
C．组成效果测定小组D。明确效果测定对象
20.根据我国的国情，结合广告业界的普遍做法，编制广告预算应主要包括（）
A．两个步骤B。四个步骤C。五个步骤D。六个步骤
21.一般来说，调查问卷的问题有两种类型，即（）
A．直接提问和假设提问B。间接提问和直接提问
22.万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作？（）
A．大卫。奥格威B。罗瑟。瑞夫斯C。李奥。贝纳D。艾尔。里斯
23.在网络时代，网络广告最基本的特点是（）
A．网络广告的多媒体性B。互联网是网络广告的承载媒体
C．网络广告的有效整合D。网络广告的互动性
24.哪一种行业对广告直接促销的功能要求最高？（）
A.医药、保健品行业B。服务类行业
C．房地产行业D。快速消费品行业
25.从形式上分，网幅广告可分为（）
A．横式和竖式B。长幅和短幅C。文字和图像D。静态和动态
二、填空题（每小题1分，共10分）
26.在广告中强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处的定位方式是＿＿＿＿＿＿。
27.产品包装根据其在流通中的作用，可分为运输包装和＿＿＿＿＿＿两类。
28.广告＿＿＿＿＿＿是实施广告活动的基础，是广告活动总体策划的结果。
29.广告创意中最基础的原则是＿＿＿＿＿＿。
30．平常生活中最常见、使用最多的一种广告形式是＿＿＿＿＿＿。
31.创意性思维的类型有：抽象思维、＿＿＿＿＿＿和灵感思维。
32.最早的网络广告出现在＿＿＿＿＿＿年。
33．企业识别系统的核心是＿＿＿＿＿＿。
34.公共关系，即＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿之间的关系。
35.从策划过程看，一个完整的策划，基本上包含了预测、＿＿＿＿＿＿两大步骤。
三、名词解释（每小题3分，共15分）
36.李奥.贝纳
37.广告定位
38.广告预测
39.SWOT分析
40.媒体组合四、简答题（每小题4分，共20分）
41.简述消费者的基本状况所包含的内容。
42.简述随机抽样的概念。
43.简述广告策划书的内容。
44.简述视觉识别系统的构成要素。
45.简述广告效果评估的意义。
五、论述题（每小题10分，共20分）
46.试述产品不同生命周期的特点。说明各生命阶段公共关系所扮演的角色。
47.论述网络营销的主要内容。
六、实践操作题（10分）
力士（LUX）这一名称在英文中带有与“奢侈”（LUXURY）或“精美昂贵”（LUXURIOUSNESS）相同的涵义。它是联合利华公司的一个国际品牌，自1924年创始起来，其名称、包装、基本的消费承诺已经在广告中表达，在全球各地都完全致，而且坚持了70多年。
力士——以国际影星为形象代言人，场面经常是极尽奢华的宫廷、在高额的摄影器材和灯光的支持下，肌肤无不艳丽动人、柔嫩细腻、香皂泡沫特别丰富。在中国地区，二、三十年代的上海，力士清最红的明星胡蝶做广告。自90年代开始启用的明星有：刘嘉玲、刘若英、。陈冲、舒淇、王祖贤等。这些明星不仅美艳动人，更具备迷人、魔幻、性感的吸引力。
广告语：“我只用力士”“力士了解我，力士呵护我，我只用力士！力士三款必有一款适合我”、“爱美的我当然用力士”、“让你的头发起来跳舞”。让人们认识到用力士产品的女人美丽且成功，力士给人的感觉就是梦想中的美丽。
48.请根据以上材料分析该广告获得成功的原因。
