某服装城十五周年活动策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“xx年圣诞节活动策划书”。
XX服装城十五周年活动策划书
一、活动背景
作为广州地区最大的服装城，经历了15年的风风雨雨，白马取得了一次次的丰收硕果，孕育着南国时尚潮流，去年白马服装城又荣获了国家服装行业的龙头的称号，现在白马正在大气经典的气质走向品牌化和国际化。
白马服装也面临着越来越多的挑战，不断的新竞争对手的涌现，使白马在价格上不具有优势，而且业务扩张的空间不足，使白马的竞争越来越严峻。加上周围其他服装商城的吸引、竞争对手的各种优惠策略，影响了白马的凝聚力。虽然其品牌度的强大，由于白马严格的管理制度，使白马与客户之间的沟通效果不明显，不好的沟通也就不能真正的了解客户需求，使得白马的服务效果打折扣。内外环境使白马面临着业主客户流失的危险，要维持现有客户和增强企业核心竞争力，白马要用现有品牌优势和多年来的风雨同舟情加深客户的忠诚度，通过服务平台的提升满足客户来增强他们的凝聚力。
白马15周年庆典活动作为一场面向客户、面向社会的“公关”造势运动，任何一个细节都精雕细刻，充分彰显白马品牌的经典大气，传播“风雨同舟白马情”及“南国时尚、风起白马”，增强现有品牌客户的凝聚力和白马品牌的影响力！
二、活动目的：
1、真情——是与品牌客户风雨同舟、共同成长的服装大家庭
2、品牌——成就了无数豪杰，造就了无数品牌的强大平台
3、服务——为品牌服装提供优质服务渠道、始终以客户为中心
4、时尚——“南国时尚、源起白马”传播白马时尚风向标的理念
5、形象——提升品牌客户凝聚力和忠诚度、增强品牌的社会影响力
三、活动主题
白马15周年庆典承前启后，凝聚辉煌历史、展现强大平台、畅想美好明天，寓意深远，传播白马作为“南国时尚之源”的风向标作用。新年到来之际，白马以声势浩大周年庆典活动，体现了白马服装大家庭对品牌客户的感谢和肯定，亲情的凝注再次凝聚白马力量；多少品牌在这里诞生成长、多少品牌在这里开花结果、多少品牌从这里名扬天下„„缩影着一代代品牌的演变，引领着一次次时尚的潮流„„
历铸辉煌十五载尚容天下白马人
——中国·广州白马集团15周年庆典活动
其他活动主题建议：
风雨真情梦起白马
四、活动策划流程
（一）活动内容
第五届“白马·尚风”杯歌唱大赛
“满意100”客户服务月
经典品牌时装发布会
白马十五周年开幕式仪式
“尚风·服装品牌大奖”评选
“感恩·感悟·畅想”白马庆功晚宴
获奖品牌时装动态展演
（二）活动表现流程：
造势期
通过具有针对性的媒体传播、白马杯宣传，将社会的视线引向白马，为活动聚集人气活动期
通过十五周年庆典开幕仪等一系列动活动开展，传播白马活动主题
后续
系列公关活动和媒体宣传推进
（三）活动细节说明
1、造势期
为配合活动期的执行，前期适当的造势，吸引目标和社会的参与，尤其是白马杯歌唱大赛。目的是让社会都参与近来，走进白马、感受白马，积聚人气，传达我们的品牌主张，锁定目标，完成本次活动的战略目标。
媒介造势
（1）建议活动新闻通报会，邀请本地媒体、相关行业专家及设计师和部分重要的社会名流参加，向其传达本次的活动意义和形式，形成一种舆论导向，吸引目标公众的注意和参与。通过新闻通报会彰显白马的实力，提升品牌影响力、（2）户外广告，从十二月初开始发布有关白马杯歌唱的户外广告（主要是DM折页，可适当在临近地方通过海报预告活动信息），从元月初开始发布有关白马周年庆典的活动信息，形成强大的视觉冲击，对白马的活动形成深刻印象。
（3）利用自身强大的渠道，通过邀请函并附带礼品的形式向客户们发出邀请，召开一次有关经典品牌时装发布会的客户推介会，吸引他们的参与，并准备接待工作。
（4）在网络上发布会有关白马杯歌唱比赛的信息，吸引大量的社会群体参与（尤其是学生群体），可选择空中网、腾讯等广州接触率较高的网络。
2、“满意 100”客户服务月
设置“满意100”客户服务月活动，活动期间系统式的使服务平台升级（专门设立白马客服热线、白马客服邮箱、白马定期拜访、客户交流会以及客户服务问卷调查等），认真倾听客户对白马改进建议和寄望（包括白马的管理、服务、与客户之间的沟通等问题），加强与客户之间的沟通，了解他们的真正需求才能更好的满足。活动期间对客户给与不包括节日优惠的“送温暖活动”。
3、第五届“白马·尚风”杯歌唱大赛
前期造势：通过海报张贴、公交车站牌、校园的刊物、广播、网站、报纸媒体等多种形式和载体进行推广，专业的宣传推广团队用真诚细致的服务创造价值，聚集大量的人气。
具体赛事流程、目标人群、邀请评委、活动计划等详见提案
4、经典品牌时装发布会
时装秀主题：按照参加品牌与服装风格定细案
在2007年12月底和元旦期间，在一楼中庭每天都组织一个品牌的时装表演。（具体执行方案待定）
5、白马十五周年开幕式仪式
地点：白马服装城
时间：2008年1月8日
开幕仪式仪式：1）把白马的奔跑腾飞图案制作成气球，放飞在半空中，既宣传了白马，又烘托了开幕式的气氛；2）10米高的红、黄、蓝、紫巨型彩烟腾空而起，吉祥物白马（雕塑或白马奖杯等形式）将在云雾缭绕中出场；随后由烟花拼成的“广州白马集团15周年庆典”或活动主题巨大字幕在空中升起，拉开序幕；3）书画家现场泼墨，邀请书画名家将现场挥毫泼墨，以大气奔腾的白马腾空图宣传白马理念，烘托现场气氛。
6、“梦起白马·服装品牌大奖”颁奖典礼
地点：白马服装城
时间：2008年1月8日
品牌需要典范，市场需要主导者，客户需要模范。通过评选2007“梦起白马·服装品牌大奖”评选及颁奖，推举出2007年度广州白马服装品牌系列大奖。同时，以15周年活动为载体，提白马品牌的知名度、美誉度，彰显白马平台的强大孵化作用，也为优秀服装品牌提供一个展示风采、提升形象、扩大影响的极佳平台。
亮点：1）嘉宾在进入会场前将印制手模，并书写寄语留念，以此作为对此次白马15周年纪念、服装时尚界盛会的一次记录和纪念；2）“贵重”的星光大道，此次颁奖典礼的星光大道格外金碧辉煌，米的红地毯铺设到位，地毯两旁矗立着白马奖杯形状的雕塑（用泡沫塑料进行立体雕刻后，用玻璃纤维布蒙上形成玻璃钢雕塑模样，然后再进行打磨，刷上金粉制成的），显得格外华贵、庄重；
3）舞台处处是时尚，颁奖典礼要“给你看一个简单得不能再简单的舞台，似乎没有一个服装时尚的符号，但又处处是时尚。”获奖者走下舞台的阶梯，被做成了裤子、阶梯的台口也有服装元素，舞台上流线型的装置是飞起的服装。
7、精美活动画册
画册名称：梦起白马（附专题片和高档礼品）
设计一本精美的展示白马纪念画册，图文并茂，以白马的辉煌历程、品牌平台、未来展望为主线，含白马15周年各个系列活动照片展示，白马服装品牌大奖中各品牌介绍展示等内容。送给大客户俱乐部的成员。
