大益普洱茶专卖店开张前策划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大益普洱茶营销策划案”。
大益普洱茶专卖店开张前策划
一、普洱茶的概况
云南的普洱茶有着悠久的历史。云南普洱属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得名。现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒毛茶青为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。有生茶、熟茶之分，生茶自然发酵，熟茶人工催熟。普洱主要产于云南勐海、勐腊、思茅、耿马、沧源、双江、临沧、元江、景东、大理、屏边，河口、马关、麻栗坡、文山、西畴、广南，西双版纳等地。其有降脂、减肥、降压、抗动脉
硬化，防癌、抗癌，护胃、养胃等多种功效。
SWOT分析:
优势劣势分析（SW）
大益普洱茶有着悠久的历史，传承中国古老的文化。饮茶是作为国饮，上到王宫贵族下到普通老百姓都爱饮。茶市场从很早就有，并随着经济的发展，国外消费者对茶的了解对茶的需求不断增多。大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，集团母公司为云南大益茶业集团有限公司，集团旗下包括勐海茶厂（勐海茶业有限责任公司）、北京大益茶文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司、大益快乐品茗在线服务有限公司和云南恒展房地产开发有限公司等成员企业，拥有享誉海内外的“大益”品牌。在众多的茶中，大益普洱茶有过硬的技术、质量保证，在全国许多大中城市设有销售点。市场上大益普洱茶已深入人心，宣传可以着力放在大益普洱茶和其它茶之间的区别上，突出大益普洱茶的特别之处。大益不仅品牌茶，同时还有多种功效。普洱茶具有促进免疫、降低血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒、解毒等多种保健功效。普洱茶有越陈越香的品质，可以作为一种投资。百色大益普洱茶是一家专买店，在百色是第一家大益茶专买店。店里售有各年分的普洱茶，生茶、熟茶，砖块、饼形、坨形的都有，顾客可以买到适合你要的茶。店里还设有各类包厢，茶点、果类等。店址在江滨路，环境幽雅，店门前适合停放车量。
优势与劣势分析（SW）
从当前消费者的特点和市场发展来看，品牌的建设首先就是要突出连续性，在对消费者宣传时，应从茶品牌着手。当前的普洱茶有一个现象，就是在宣传时，很大一部分是强调茶的产地、茶青来源，或者乔木、野生等茶树的特点，所以也就造成了市场上遍地都是野生茶，大家都是乔木大叶种，或者茶青都是什么什么山头，至于茶是哪里产的，是什么品牌，往往成了附加。这不仅让消费者优劣难辨，容易造成市场混乱，而且很不利于品牌的发展。百色地茶店较多种类多而杂，市场秩序混乱，甚至出现以次冲好的现象。在江滨路一带茶店较多，竞争较激烈,且他们都有一定的顾客群体.具体的活动方案
1、开张前期的宣传
发宣传单，让更多的消费者或潜在消费者了解大益普洱茶专卖店的存在、开张日期及在开张期间店里的一些优惠活动。
2、店内装修
大厅茶叶摆设做到一目了然，尽可能让消费者在第一印象里收到较多信息，摆设的品种多而不乱，科学摆设。时刻保持店内清洁，吧台放置的东西要尽可能少只放一些有关茶的书杂志。听厅里的色彩用偏古典的暖色调，桌椅简洁、大方、古朴，空调的温度要适合。总之能让顾客进店时感到的是一种舒
心、放松的心情。顾客的心情好了，我们的产品才能尽可能卖出去。
3、包厢设计要求
包厢设计具有个性的一面又有和谐的一面。主题都是传达茶道中的精神，同时根据顾客的类型不同设置不同包厢。如有VIP包厢、大、中、小等包厢
兼顾顾客需求而设。
4、把店变成茶发烧友聚集地
邀请爱茶、懂茶人士到店里聚会，畅谈茶经，店里可以免费提供部分茶点。店内、店外人员可以向他们质询茶知识。和他们建立长期的、友好的关系。请名人能起到活广告的作用，亲自上门请或在报纸上发布相关信息。
5、价格法
开业前期对一些较新的茶可进行优惠，具体操作由业主决定。店里可发一些优惠卡，拥有优惠卡的顾客在店里消费都有优惠，优惠卡可以积分，积
分越高，优惠越多。
6、员工培训
对员工进行统一、严格的培训，着装统一，要懂得待人接物的基本礼仪，培训合格才可上岗。员工要遵守员工守则，每季评选优秀员工，对优秀员工
给于物质、精神上的奖励。
以上都是我在店里学习的这几天里提出的几点建议，可能还有不足不对之处，随着以后在店里的学习我会提出更有价值有操作性的建议。有关活动的预算和操作视情况而定，据我初步估算发传单600~700元，在报纸上发布广告800~1000元，包厢设计装修费用视业主财务支出而定。希望我的建议对
店里有一定帮助。
策划人：曾兰芳
时间：2010/9/20
