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“悦途”品牌创意推广方案
活动主题：帐篷之旅，有我在路上
活动目的：引起兴趣—参与活动—关注活动—品牌关注
活动主办方：北京探路者户外用品有限公司
活动时间：2012年五一黄金周目标受众：热爱生活，向往自由，追求时尚与新奇的年轻人
受众媒体分析：1.网络信息是年轻人的主要信息来源
2.微博这一媒介具有成本较低、传播信息速度快、影响范围广的优势 活动简介：“帐篷之旅，有我在路上”是“悦途”的品牌推广活动，借鉴“城市帐篷30天”这一知名度较高的事件，为那些热爱生活、向往自由、怀有旅行梦想却迫于各种压力的年轻人提供一个别开生面的“旅行计划”，借助媒体对该活动的报导和网友的广泛参与达到推广品牌的目的。
活动具体实施方案：
一、前期准备活动
1.开通“悦途”官方微博，并在微博上对活动进行前期宣传。
2.由“探路者”公司提供50顶帐篷，租赁场地后，安扎在城市的特
定区域（主城五区均有分布）。
3.制作“城市地图”，并在“地图”上绘制五条“徒步路线”（可将重
庆市大小景点串联），每条“徒步路线”的终点都是帐篷区，用星号
标注。
二、活动参与方式
1．登陆“悦途”官方微博，进行活动报名。
2．报名成功后，领取“城市地图”，选择自己意向的活动日期（5月1、2、3日）和“徒步路线”进行注册。
3.3.在自己选定的活动日期，沿自己选定的“徒步路线”行走，傍晚
时分到达“帐篷区”，晚上在帐篷里休息。
4.参与者以自己的方式（文字、图片、VCR均可）记录这一天的行程
并发送至活动微博，由网友投票评选出五名“最快乐旅程”奖，获奖
者将获得“悦途”提供的全套装备，参与投票的网友也有机会赢得奖
品。
活动说明：“城市帐篷30天事件”的策划者任海保通过“帐篷之旅”的实践，对“旅行”的意义有了新的意义，“每天都可以旅行，不用花一分钱也以不用耽误别人，没能出发的所有原因都是借口，只要你想上路，随时都能上路”。
在我们所做的市场调查中，影响大多数年轻人进行户外因素的因素是“没时间”、“没钱”，而“悦途”在这次活动中向人们传递了一个这样的理念：旅行,从来就不是一件奢侈的事，只要你想 , 随时随地都可以开始属于自己的旅程,并享受旅途途的中的快乐。
“帐篷”是这次活动的亮点,它能够让参与者把这次活动当做一次真正意义上的旅
行,不同于”城市帐篷30天”中一个人扎营的孤独与恐惧,我们可以在”帐篷区”找到许多志同道合的”旅行者”,在日常生活中,这些人行走在截然不同的生活轨道上,却因为有着相似的旅行梦而聚集在一起。帐篷区中五颜六色的帐篷又能吸引眼球，提高公众和媒体对这次活动的关注度，达到品牌推广的目的。
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