临海专卖店开业策划（定稿）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“专卖店开业活动策划”。
材源帝 原木门 临海专卖店开业策划方案
【材源帝】宁波荣辉木业有限公司
营销企划
第一部分
策划目标
通过临海专卖店的开业策划和实施，我们将达到以下目标：
一、短期目标：
1、迅速提高【材源帝】在临海乃至周边地区的品牌知名度和影响力，让更多的消费者知道和了解【材源帝】；
2、通过一系列的宣传和活动推广，先期拉动一批消费者进行尝试性的消费，建立属于【材源帝】的消费群及口碑效应。
二、长期目标：
将【材源帝】塑造成临海乃至周边市场的木门第一品牌，并长期拥有稳定的客户群及销售量，达到经济效益和品牌效益双丰收。
第二部分
策划思路
一、基础优势分析：
1、【材源帝】作为一个专业从事原木门生产的品牌企业，所生产的产品具有绝对的竞争力，如进行合适的推广，成为当地市场的领导品牌希望极大；
2、临海作为台州地区得重点县市，老百姓得经济实力和消费能力很强，具有较强得购买力，同时对实木、原木类产品具有较高得认可度；
3、【材源帝】在临海打造了独一无二的木门旗舰店，其无论从地理位置、店面规模、装修形象等等，短时间内都将是临海市场首屈一指的，在品牌塑造上具有得天独厚的优势；
4、临海市场的经销商在当地具有较强得人脉关系，在品牌塑造和推广上将产生事半功倍得效果。
综上所述，【材源帝】在临海的市场前景非常广阔，但要想达到市场销售量、品牌知名度、品牌影响力“三项全能”的第一品牌高度，还需要有很多工作要做，一切从零开始，这就需要我们从一开始就要有很高的高度，力争做到“开门一炮而红”，因此，开业时期的宣传策划和活动推广异常关键。
二、策划方向分析：
通过以上的分析，我们认为，要想达到预期的策划目标，我们的开业策划必须从以下几个方面入手：
1、通过不断的宣传和推广，形成延续性的眼球效应和新闻热点，促使更多的消费者关注，以此提高【材源帝】的知名度和影响力；
2、通过强有力的广告宣传和吸引人的活动，促使潜在的消费者产生购买欲望，以此达到前期迅速实现订单和更多订单的目的；
3、通过人脉推广及关系推广，建立【材源帝】在人脉圈中的口碑和影响力，并实现第一批关系订单和潜在关系客户的先期预定。
因此，【材源帝】临海店的要想迅速进入“角色”，我们的策划方向和要点必须紧紧围绕以上三点来进行。
三、策划思路：
通过以上的分析，我们认为，【材源帝】临海店的开业策划应该分以下两个阶段进行：
1、试营业优惠促销。
本阶段的主要目的为：在店面装修、产品和形象基本到位的情况下，举行一次试营业活动，针对广大的潜在消费者进行强力的宣传和促销，对产品和品牌进行初步推广和初步告之，一方面迅速提高【材源帝】短期内的知名度和影响力，拉开【材源帝】进驻临海市场的大幕，掀起一个宣传和销售的小高潮；另一方面通过试营业，让店面人员对店面销售进行更加详细的认知和磨合，以迎接更深层次的推广和销售。
2、正式开业庆典和活动促销。
本阶段的主要目的为：在试营业品牌塑造和品牌积累的基础上，针对人脉资源和关系客户进行关系营销，利用开业庆典酬宾的方式，让【材源帝】在人脉圈中迅速推广，同时利用庆典和活动促销，掀起又一个宣传和销售的高潮，将【材源帝】在临海乃至周边市场形成连续的眼球效应，提高知名度和影响力，为开业后更深层次的产品、品牌推广打下最坚实的基础。
第三部分
策划方案
一、试营业
一、活动时间：2010年11月18日
二、活动主题：
【材源帝】临海旗舰隆重试营业 百万豪礼送全城 零利寻找有缘人
三、活动方式：
1、百万豪礼送全城：
（试营业前通过各种媒体及媒介进行强有力的广告宣传告之公众，活动期间采购小礼品进行免费发放，赠送时每天在店面排队登记领取，争取让更多的人来店面，一方面增加店面的人气，另一方面通过排队造成沿街的眼球效应，提高知名度。）
a、当天生日送好礼：11月18日出生者凭身份证，试营业当天来店即送礼品一份；
b、凭报来店送好礼：凭【材源帝】宣传单页或报纸广告，11月18日-28日来店，即送礼品一份（每日限50名，隔日可重复领取）；
c、发送短信送好礼：开业前编辑“装修用好门、就选【材源帝】”及姓名、身份证号发送至指定手机号，试营业当天即送礼品一份（选择易记号码，作为【材源帝】长期VIP专线号码，让更多人知道和记住）；
2、零利寻找有缘人：
试营业期间限量款2580元/套征集样板房（每日限2户）。
3、订购零风险，退款无条件：
a、订金500算1000，双倍返还乐无边：试营业期间预交订金500元，可抵1000元使用，双倍返还；
b、订金再送等值礼，订购等于风险零：预交订金500元，再送等价值礼品一份（开业期间凭收据领取）；
c、订金退款无条件，订购真正零风险：【材源帝】郑重承诺，预交订金后，任何时间对【材源帝】的价格、产品、质量等不满意，可无条件全额退款，订购真正无风险。
4、四大承诺、五星服务：
【材源帝】四大承诺——100%材质承诺、100%原木承诺、100%工艺承诺、不满意100%订金退还承诺；
【材源帝】五星服务——免费测量、免费核价、免费送货、免费安装、终身维护。
四、活动宣传：
1、宣传时间：2010年11月12日-18日
2、宣传方式：
a、报纸半板硬广告（23cm×16cm）：2次；
b、宣传单页：10000份；
c、电视广告：满屏或游动字幕；
d、团购网：
e、横幅广告：50条；
f、小区及其它海报：若干
g、其它广告宣传：
h、后续新闻报道：
注：相关设计样稿另附。
五、试营业场地布置：
1、样品安装到位；
2、软装到位；
3、标识及形象类配置到位；
4、门头横幅；
5、店面彩球悬挂及彩球扎花；
6、气模拱门施放；
7、门头彩旗悬挂；
8、沿街彩旗插放；
9、门前红地毯铺设；
10、植物及花卉、花篮摆放；
11、礼仪小姐若干；
12、军礼乐队；
13、礼品堆码；
14、其它。
六、费用预算：（略）
二、正式开业
一、活动时间：2010年11月28日
二、活动方式：
开业庆典意识 + 优惠促销活动
三、促销内容：
【材源帝】临海旗舰店 盛大开业 百万豪礼回馈全城 原木豪门1元秒杀
四、促销方式：
1、百万豪礼回馈全程：内容同上
2、全场零利优惠促销：内容同上
3、原木豪门1元秒杀：
对之前及当日预交订金的客户，不但可以享受各种优惠活动，而且可以参加“原木豪门1元秒杀”抽奖活动，邀请领导进行抽奖，并现场邀请公证处公证人员公证，5名幸运奖另可享受一套1元的原木门秒杀价（订购需满20000元，同时限定2日内交纳3000元订金，订金将不再退还）。
4、共同见证“【材源帝】四大承诺、五星服务”：（公益形象活动）
制作“【材源帝】四大承诺、五星服务”签名墙（喷绘），邀请嘉宾及消费者签名，共同见证【材源帝】的品质和服务承诺。
5、心跳大考验、原木大检验：（备选）
由现场消费者随意指定店面现场任意一款木门（对开门、推拉门除外），现场锯割，以检验和展示100%的原木及工艺承诺。
五、庆典流程：
1、来宾签到；
2、领导致辞；
3、开业剪彩；
4、燃放礼炮；
5、酒会宴席；
六、开业布置及相关物品准备：
1、舞台搭建；
2、军乐队演奏；
3、签到台；
4、嘉宾礼品；
5、其它；
备注：形象及气氛布置同上。
七、广告宣传及费用预算：略
【材源帝】宁波荣辉木业有限公司
营 销 企 划 部 2010年11月4日
