交行杯青海车友嘉年华策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“车友俱乐部运营策划案”。
“交行杯”青海车友嘉年华
——暨青海车友俱乐部2周年庆典
策 划 书
随着城市居民生活水平的不断提高，城市人均汽车拥有量日益增加，根据资料统计，西宁地区每日平均新增轿车110余辆，其中80%左右为私家车，目前西宁地区汽车保有量已突破20万辆。从以上数据可以看出，私家车车主将是交通银行一个很大的潜在客户群体，尤其是这一部分人在拥有了房子和汽车之后，随着生活质量的提高，他们手中的闲散资金将随着支出的减少而逐步过渡到关注各类投资和理财项目中去，本次活动正是以宣传交通银行理财产品为目的，使参加活动的潜在客户群体能够感受到交通银行主要业务，有针对性地为私家车主了解各类理财产品、对公业务、储蓄业务、手机银行等交通银行独有的、在同行业领先的业务内容，使所有参加活动的私家车主能感受到交通银行入驻青海给其生活带来的便捷、给其增加更多的理财及投资的渠道，促其成为交通银行的长久客户。
一、汽车之家青海俱乐部简介
汽车之家青海俱乐部成立于二OO八年九月二十六日，是汽车之家（.cn）旗下的一个活跃的地区民间组织，目前拥有近700名会员，其中私家车主占99.5%以上，近95%以上会员都拥有自己的车辆，进口各类高中档车占总车辆的80%左右，平均年龄36岁，其中一半以上为私企老板，其余多为在收入不菲的行
政事业单位供职。在俱乐部成立近两年中，共组织活动20余次，参加人数达两千余人次，曾先后与省内多年汽车销售公司联合举办过多次活动，在西宁市汽车俱乐部中有着举足轻重的作用。目前拥有4个QQ群和一个网络论坛，同时与青海省交通音乐广播电台车行天下栏目和西北地区其他交通台的旅游和自驾游栏目有着广泛的合作。
二、活动目的1.通过本次活动全面展示交通银行所有业务，使参加活动的潜在客户感受到交行与其他金融公司与众不同的业务，提高交行在车友的中位置，促使部分私家车主和私营业主到交通银行办理相关业务。
2.通过交通银行与汽车之家俱乐部统一发放的汽车贴标，今后将成为西宁城市内的一个流动的广告载体，增强交行的美誉度并形成新的人际传播，达到增加客户的目的。
3.利用与俱乐部有着全合作的青海省交通音乐广播电台（FM97.2），在活动进行前期宣传，使其受众体（多为有车族）全面了解交通银行与本次活动，向拥有理财意识的群体展示交通银行提高了交通银行的知名度。
4.通过现场的互动活动、喷绘广告向参加活动的私家车主广泛宣传交通银行各项业务，聚拢人气，为今后的业务拓展打下基础。
总之，要通过活动的成功举办，引起众多关注的目光，利用媒体的报道及宣传达到对交通银行的业务发展的促进，挖掘更多的客户群体。
三、活动规模、地点与时间
在汽车之家网站、QQ群及交通音乐广播台发布本次活动内容，邀请广大车主及俱乐部会员积极参加，总人数控制在300人之内。
活动地点：多巴体育训练基地
活动时间：2010年9月25日9:30至18：00
四、活动内容
此次活动将分三个环节进行：
1、媒体宣传
活动成功举办，离不开各种媒体的宣传与报道，主要以青海交通音乐台（FM97.2），对活动全面跟踪报道，使其受众体（多为有车族）全面了解由交通银行冠名的此次青海车友的大型活动，向拥有理财意识的群体展示交通银行，提高了交通银行的知名度。并辅助网络媒体：汽车之家、太平洋汽车网、青海广播网、青海爱车网、橡树摄影网等多家媒体，进行全面细致的跟踪报道。
2、“交行杯”青海车友嘉年华活动前期海报宣传
在比较有影响力的酒吧、汽车4S店、饭店等高消费场地，提前一周，以海报的形式，宣传交通银行，宣传活动，并在现场派发印有交通银行的小礼品，达到为活动前期预热的效果。
3、“交行杯”青海车友嘉年华活动启动仪式；
地点选择在人流量集中的新宁广场，以50辆私家车的规模，举办嘉年华活动的启动仪式。启动仪式现场布置由专业广告公司设计策划，背景舞台搭建，拱门上有“交行杯”青海车友嘉年华醒目条幅，空飘气球也有主要宣传条幅。
4、“交行杯”青海车友嘉年华汽车环城巡游
参加巡游车辆共分为2队，每队10辆车，每车都贴专门为活动设计的车贴，分两条线路，在西宁主要街道巡游，达到宣传效果。
5．冷餐会，中间穿插抽奖和银行业务宣传活动；车友互动、游
戏、有奖问答、才艺展示。
五、活动费用
1、媒体宣传费用
其中包括
交通台宣传费用：3000元
网络媒体宣传费用：2000元
2、前期海报宣传费用
其中包括：
海报印刷费用和海报宣传广告费用
预算150张×60元=9000元
3、启动仪式费用
其中包括：
广告公司全程设计、布置费、音响主持人费用：8000元
场地租赁费：3000元
交行喷绘广告展架：8个×100元（含支架）=800元
4、环城巡游费用
车贴（包括贴和撕的人工费）20×220元=4400元
巡游油补：20×80元=1600元
5、冷餐会及所需饮品费用
冷餐会安预计参加人数150人计，150×60元=9000元
6、奖品：与车辆有关的小奖品、纪念品200个×60元=12000元用于互动游戏、有奖问答、现场抽奖、才艺展示的奖品：2000元
户外活动场地租赁费：1000元
签到卡制作费：500元
游戏道具费： 1500元
费用总计：57800元（伍万柒千捌佰元整）
六、活动效果评估：本活动将增强解交通银行与潜在客户的直接沟通，提升交通银行知名度，拉升口碑，在活动后交通音乐广播电台将对活动加以宣传报道，给目标人群一个感观印象，增强交通银行在西宁的知名度。预计可新开户100户，产生直接存款万元，贷款万元，理财产品可销售万元。
青海车友俱乐部
2010年9月6日
