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奇瑞A3新车发布会策划方案
---奇瑞A3新车发布会策划方案
简介：
奇瑞A3奇瑞是公司十年磨一剑的战略车型，凭借5E4W的优势，缔造了同级车市中的四个第一：第一个配备ESP防侧滑稳定系统、第一个获得五星安全评定、第一个未上市即进行连续不间断公开测试，第一个承诺4年或12万公里质保期限。目前购车可获5000保险。
定位于中高端两厢家用车型的奇瑞A3两厢版，承袭了A3三厢宽体、高安全、高性能的特性。它拥有深受消费者喜爱的“5E4W”核心造车技术，即：“5”—通过C-NCAP五星安全评定；“E”—ESP电子稳定系统；“4” —四连秆后独立悬架；“W”—动感宽体车身，能在同级车中表现出更出众的操控性和稳定性。作为国内首款Boo家轿的奇瑞A3，将A、B两级车的优势融为一体，既比A级车更动感、更安全、更舒适，又比B级车更超值、更省油、省空间。在5个月的市场检验之后，A3作为Boo级车的突出优势已得到越来越多消费者的认同！和A3三厢一样，两厢版A3也是由奇瑞公司和意大利宾夕法尼亚公司联合设计的。典雅气质的车前方、安全动感的车侧方、炫酷运动的车后方以及高配舒适的驾驶室，让设计风格更加时尚动感的两厢A3成为那些高学历、有主见、充满活力的年轻精英人士的不二之选。
奇瑞A3充分吸收了欧洲最新的汽车时尚元素，遵循“雕艺、肌理、简约”的设计手法，车身饱满圆润，线条柔和但又蕴含力量感，U型前脸也展现了整车的典雅气质。它还采用中国首创的连窗式门把手，营造出“双门跑车”的艺术效果。此外，16寸的大幅铝轮、俯冲渐变式的侧面防擦条、贯穿首尾的动感腰线、以及大视野前风挡玻璃，也让A3看上去更加动感时尚。从尾部造型来说，两厢版比三厢版更有特色。它的U型曲线与前脸首尾呼应，尾灯设计非常高雅，双排气管的设计看上去也和整车浑然一体。值得一提的是，两厢版还采用了6：4分离的后座舱椅，可以提供了更灵活、更充足的使用空间。
一、主办单位：平顶山奇瑞汽车股份有限公司
二、发布主题：
“品质家轿:奇瑞生活”---奇瑞A3新车发布会
品质家轿：突出奇瑞A3的家庭轿车中的高品质，同类车中的高配置、高性价比 奇瑞生活：奇瑞轿车将深入到每个人的生活中
三、发布时间、地点:
（1）新闻发布会时间：2012年6月18日14时
（2）发布地点：上海国际赛车场
四、参加人员：
奇瑞公司有关领导及员工、地市领导、媒体、客户
五、整体思路：
1、主持人：平顶山电视台节目主持人
2、现场宣传：
（1）视觉配合：较暗的室内灯光，以聚光灯照亮舞台和汽车，具有凸显和吸引眼球效果，将奇瑞标志通过电脑灯的操作在室内旋转，以强调品牌效果。
（2）视觉体现：通过舞台上方的大型荧幕播放奇瑞A3宣传片。
（3）音乐配合：音乐根据不同的活动时段变换，整体以轻松动感、激昂的音乐为主。
3、现场布置：简洁大气、动感现代的整体布置风格，与国际赛车场的硬件相结合，体现A3的现代、动感和品质。
4、细节把握：无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现奇瑞的文化和品牌形象。
六、场地布置：
1、场地外设置红色签到墙，来宾由礼仪引导在签到签到墙签到，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。
2、搭建会场的棚，场内舞台采用T行汽车展示，T型前方设置展示车辆，亮相前车辆由绸布遮盖，舞台上方有大型投影屏幕。
3、专业的舞台灯光，具有视觉和感觉上的冲击。
4、来宾活动区根据场地情况规划。
5、请专业调酒师现场为来宾调制少量鸡尾酒，一边营造轻松和谐的氛围。
6、场地外的跑道停放两辆试驾车，供试驾和性能测试。
七、活动流程：
14:00前所有工作人员到位，检查各种物料，展示车辆等准备情况 14:00-14:30嘉宾、媒体签到
14:30-14:35主持人宣布发布会开始及致开幕词
14:35-14:40观看奇瑞A3宣传片
14:40-14:50节目表演
14:50-15:00领导或嘉宾致辞
15:00-15:10新车亮相揭幕仪式
15:10-15:20车模表现和汽车展示
15:20-15:30现场互动，技术人员介绍新车，来宾赏车
15:30活动结束，礼仪小姐向来宾赠送精美礼品，场外跑到提供新车试驾和性能测试。
八、项目准备：
1、人员安排清晰，迎宾、接待、销售顾问等。签名背景墙及条幅等各种物料制作清晰、精美。
2、揭幕车辆色彩亮丽，装饰精美。
3、现场灯光烘托车辆明快的氛围。
4、现场座椅数量要超出邀请嘉宾数量。
5、现场演员、模特形象、气质良好、礼仪小姐统一着晚礼服。
6、电源不间断供应。
7、现场准备瓶装饮用水、水果、点心。
8、准备宣传片光盘，宣传画册、新闻资料，手提袋装好，每嘉宾一份。
九、项目管理：
1、场地管理：由专业人员负责音频效果、灯光、视频组装及调试等。
2、物品管理：由公司派专人负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。
3、由活动执行部门负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理，礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。
十、应急方案：
1、现场设置保安人员，及时应对突发事件。
2、确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
十一、费用预算合计：**万元
