营销策划周黑鸭研究计划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“周黑鸭营销策划方案”。
周黑鸭发展电子商务计划书
随着经济和互联网的发展，市场竞争越来越激烈，消费者的消费习惯也随着网购在不断的改变，越来越多的人喜欢网购这种模式，为了更快、更好的适应市场的需求，应该加强发展电子商务，迎合消费者的消费习惯，占据更大的市场。
一、研究背景
湖北周黑鸭食品有限公司是一家主要以鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产为主的品牌企业，前身是“武汉世纪周黑鸭食品有限司”。湖北周黑鸭食品有公司位于湖北省武汉市江岸区谌家矶大道72 号，建筑面积达8000 平方米，目前约有300 名职工，年加工生产鸭类产品5000吨以上。经湖北省工商管理局批准，公司于2008 年5 月更名为“湖北周黑鸭食品有限公司”。公司主要经营的系列产品有鸭脖、鸭翅膀、鸭翅尖、鸭掌、鸡尖、卤干子、酱板鸭、鸭爪、金牌黑鸭、周黑鸭、鹌鹑等。在武汉市区内公司拥有40 家直营门店，产品享誉全江城。目前全国共有门店近400 家，在北京、上海、深圳、南昌、长沙等均设有分公司。“周黑鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同，2011年，“周黑鸭”被认定为“中国驰名商标”。目前公司正在致力于包装产品的上市和全国市场的开发。
二、研究目的通过此次研究找出周黑鸭目前电子商务的经营现状，以及消费者现在的购买习惯，然后再通过分析得出如何更好的发展周黑鸭的电子商务。
三、研究对象
二手资料、周黑鸭的消费者
四、研究方法（探索性研究和解释性研究）
1、二手资料分析：从搜集的到二手资料分析周黑鸭的环境，同时作出swot分析，然后通过其定位重新进行市场细分，找出其现在在电子商务市场上的空白；
2、调查消费者：通过在周黑鸭门店实地咨询网上的消费情况或通过问卷发放形式进行；
3、与主要竞争对手进行比较，找到自己的优劣势。
五、预期结论
1、电子商务市场还有很大的空白；
2、随着互联网的发展，越来越多消费者倾向网上消费的模式；
3、电子商务市场的消费者的消费目的主要是以周黑鸭作为礼品；
