山东工艺美术学院装潢系广告策划 试卷 B由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告策划试卷及答案”。
山东工艺美术学院装潢系广告策划试卷 B
一、填空题：（每空格1分，共20分）
1．2．
3．4． 广告创意的思维具有——和——。为广告创意而搜集的资料可分为——和——两种。按照对某一商品的消费状态，消费者可以分为——、——、——、——、——。消费者的购买角色有：——、——、——、——、——。市场挑战者常选用的策略有：——，直接与对手进行产品、价格、广告、促销的较量；——，选择
对手的薄弱环节进行竞争，填补对手在市场上无法覆盖的缺口；——，与对手在正面、侧翼乃至背面同时进行竞争；——，避开对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地；——，不断向对手发动小规模的、基于不同市场对进攻，使对手忙于应变，而失去稳固的阵地。
5．二、名词解释：(每题7分，共35分)
6．7．
8．9． 市场营销的微观环境：惠顾消费者：媒介选择：广告主题：台湾地区丰力富奶粉在广告中指出竞争对手克宁奶粉“来自不同国家”属于定位方式的中的为——。
10． 情理结合诉求策略：
三、简答题：（每题10分，共30分）
1、细分市场的依据有哪些？
2、媒介组合的原则有哪些？
3、简单解释什么是“定位”？
四、论述题：（共15分）
(以下两个题目选做一个)
1、广告形象的形式表达有那些方法，各有什么特点？
2、论述消费者购买行为的类型以及各类型对购买的投入程度、对品牌的重视程度？
