广告策划制作复习提纲_广告策划复习提纲

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广告策划制作复习提纲

题型：

一、名词解释

二、简答

三、文案创意题

四、创意题

五、案例分析题

总印象数（接触人次）

到达率（Reach，简称R）

频次（Frequency，简称F）毛评点

收视率

开机率

千人成本

收视点成本

广告策划的本质？

广告策划与市场营销的区别与联系？ 总体环境分析的六个子集系统 导致行业竞争激烈的情况有哪些？ 产品包含哪几个层次

用于分析竞争环境中的五种竞争力模型 马斯洛层次需求理论

头脑风暴法的含义及其操作原则与步骤 简述“服务类”产品的特点 简要叙述媒介排期的典型形式

重点

1、消费者分析：捕捉消费者

2、定位策略

3、诉求策略

4、差异化策略

5、产品生命周期各阶段所使用的策略