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广德城市理念形象定位策划访谈——“厚德广行七善之
城”
作者：未知 来源：广德县委宣传网 添加日期：10年04月13日
关心广德建设和发展的人士，走访了县城市形象和城市文化发展宣传的相关人员，谈及广德城市理念形象定位的方方面面问题。现将其访谈问答记录如下，以供读者大众一阅。问 ：听说最近县委县政府对我们广德的发展，在城市形象和城市文化上，请人进行了专门的策划？
答 ：是的，请了南京大学城市科学研究中心主任、博士生导师张鸿雁教授，做了一个《广德城市形象和城市文化发展战略与策划》，对我们广德提出了以原生态自然环境为基础，以“善”文化为核心的城市形象与文化发展战略，把城市理念形象定位为“厚德广行七善之城，青山绿水别有洞天”，我觉得很有创意，既切合我们广德的县情，也符合我们建设富裕文明新广德、构建和谐社会的意愿。
问 ：这个城市理念形象的定位语，我听了怎么感觉生疏和模糊啊。“青山绿水别有洞天”还比较容易理解，是讲我们县自然生态好，有青山、有绿水，还有“天下四绝”之一的太极洞。可什么是“厚德广行七善之城”，什么是“善文化”，我就听不懂了。
答 ：不错，第一次听说这些词句，是有些生涩别扭，象见了老古董似的。这也不奇怪，就象有个陌生人，一下子抵到你的面前，你不是也会感到突兀和懵懂么！这个“厚德广行七善之城”，特别是“七善”，对我们来说，就是个“陌生人”，这是张鸿雁教授根据我们广德的历史和现实，从古代文明中引经据典，对广德今后城市形象和城市文化理念定位的策划，是——
问 ：请允许我性急地打断你的话。据我知道，由于我们广德地处苏浙皖三省交界，地域文化上受吴越文化和徽文化的影响；而历史上大量的河南、湖北移民，又带来了中原和荆楚的文化习俗。近年来，我们县提出构建“竹文化”、“祠山文化”和“太极文化”，现在又别出心裁地“策划”出一个“七善文化”，这是不是显的有点杂乱了呢？
答 ：你的问题提得好，可能这也是许多人的疑虑。我想，回答你这个疑问，要从两个方面去解释：一是我们县为什么要对城市形象和城市文化的发展进行 再策划 ？二是为什么要作“厚德广行七善之城”、“七善文化” 这样的定位策划 ？
先说为什么要“策划”。大家知道，改革开放以后，特别是近几年来，广德县连续三年跻身安徽省县域经济发展的综合、动态“双十强”，全县的招商引资、两区建设及各项社会事业的发展蒸蒸日上，这使广德在城市建设、城市发展和城市文化的提升上，具备了一定的基础和条件。二者，由于广德地处高速发展的长三角经济区边缘，与周边的江浙县市相比，几乎处在“谷底”的尴尬境地，周边县市在加强城市形象和城市文化的塑造构建上，已占据先发优势。比如近邻溧阳市，早两年就请了张鸿雁教授帮他们进行策划，现正在按照策划的理念，紧锣密鼓地着力打造“感恩信义之城”、“中国游憩文化首选地”，提升溧阳在全国的名气
和地位。这些周边城市在城市发展软形象上的加强构建，对我们形成了很大的“威胁”和压力，正所谓形势催人、形势逼人。可以说，现在城市文化的整合发展，城市文化竞争力的构建，已经成为一个城市，一个地区可持续发展的动力源和标志了。再者，随着时代的进步，社会的发展，我们广德的城市建设、城市形象和文化的发展，虽然近两年步伐也较快，但总给人感觉是不尽人意，离全县人民日益增长的物质文化需求，离全县干部群众美好的企望，还有一定的差距。因此，县委、县政府以战略发展的眼光和决心，聘请了专家学者，对广德新的城市形象和城市文化发展进行专业策划，我认为这一举措是审时度势、正当其时的，更是着眼发展、高瞻远瞩的。
问 ：嗯，说得是这个理，我们也有同感，广德的城市建设、城市面貌和城市形象，与周边县市不能比，可以说是没有多少“形象”可言。现在县里这个决策是正确的，是应该对广德城市形象和文化的发展认真进行谋划，来提高广德的城市品位了。可是，为什么不用原有的城市文化定位词，而非要用“厚德广行七善之城”和“七善文化”来定位策划呢？请你再给解释解释。
答 ：这正是我马上要说的第二个解释：即为什么要这样定位策划。我认为，提出“厚德广行七善之城”作为广德城市理念形象的定位语，并不是一时的奇思异想，随便拉出一个概念来的，其理由至少有这么三点：
第一：“厚德广行”，语出古代典籍，具体的含义将和“七善”一并在后面详细向你解说。单论这四个字，蕴含丰富，既点明了城市的名字：“广德”，又符合了“广德”二字的内在含义，也与我们广德人历来的精神品性相一致，可以说，用这四个字来定位广德城市形象，真正是一种“名至实归”。
第二：“七善之城”中的“七善”，是讲水的七种特性品质，把她作为城市文化又是非常适合我们广德的精神特质的，是对广德人文历史、时代精神和市民道德风貌的一种综合概括。并且，她与广德原有的“祠山文化”、“太极文化”和“竹文化”，不但不排斥，而且还相包涵、相融合。而那三个文化之间并不能相互涵盖和包容。
第三，提出“七善”作为城市理念形象的定位，在全国是首倡，是第一个。我认为这本身就是一种创举，是敢为天上先的体现，是一笔很有城市名片价值的无形资产。因而，这是一个推陈出新、古为今用、具有创新意义的定位，是对广德这具有 1800 多年历史的皖南古城，进一步挖掘文明底蕴，提升文明品位的发展良策。
说到这里，我倒想起了这次 29 届北京奥运会开幕式，这是典型的发掘展示华夏五千年文明精华，让世人震惊，让 21 世纪的全球对中国刮目相看的成功范例。那么，我们县在古代历史文化传统中汲取一些精华，来塑造新的城市形象和城市文化，虽不能和奥运会类比，但若精心运作，也一定会收到很好的效果的。
问 ：你倒是富于联想。对于为什么要用“厚德广行七善之城”来定位广德的城市理念形象，你这三点解释有一定的道理，用北京奥运会开幕式例子来比附、佐证我们县的举措也是有说服力的。这样倒引起我进一步了解的兴趣了。那么现在就请你给讲解讲解，究竟什么是“厚德广行七善之城”？
答 ：哎呀，这倒是个大难题了。这“厚德广行”和“七善“，分别出自春秋战国时期的古典文献，特别是“七善”，出自老子的《道德经》。可能你也听说过《道德经》这本书，这是一本中国古代的哲学著作，文约意丰，博大精深，在我们一般人看来，富含辩证的哲理，却又有点玄虚奥妙，难以悟透。所以凭我的水平，才疏学浅，哪能讲解得清，讲解得好呢。问 ：你就别谦虚了。作为从事城市形象和文化发展宣传的人员，对这句定位语，你总不能不作解释，不作宣传吧？
答 ：哪里哪里。我的意思是和你“有言在先”，我不一定能讲解得令你满意。因为对于中国古代文化，往往是同一件事或同一句话，一百个专家学者会有一百种解释和说法。这也如同西方常说的，一千个人看莎翁的《王子复仇记》，会有一千个观众心中的“哈姆莱特”，正所谓“仁者见仁、智者见智”，毫不奇怪，何况我们这样水平的人呢。所以，我只能说是不揣浅陋，谈点个人见解，也不过是“一家之言”吧。
“厚德广行”，语出《晏子春秋 • 内篇谏上 》，原句为“德厚足以安世，行广足以容众”。意思是：为政道德深厚，才能使社会安定；做事胸襟宽广，才能够容纳天下万民。从我们今天的语境来理解，“厚德”，就是要弘扬道德，要树立社会主义荣辱观，加强思想道德建设；“广行”，就是要以包容天下的胸怀，广聚群英的气度，敢试敢干、敢于实践的精神，去创造经济和社会事业发展新的“广德速度”。所以，我认为，仅就这句短语的字面分析来看，她就从道德、修养和发展实践诸多方面，概括和浓缩了广德城市形象和城市文化发展的方向，真正是言简而意赅啊。
问 ：好！区区四个字，你就解释了这么一大段，而且具有时代气息和广德特色，这样的话我听得入耳。那么，“七善之城”又是什么意思呢？
答 ：“七善之城”，主要是其中的“七善”，出处为老子《道德经》的第八章。原文是：“上善若水。水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤。”这里，老子是以自然界的水劝谕人、教诲人：最高的道德就象水一样（“上善若水”）。水善于滋润万物而不与万物相争（“水善利万物而不争”），安居于众人所讨厌的低洼之地（“处众人之所恶”），所以水之德最近于“道”之德（“故几于道”）。接下来，文中由“居善地”到“动善时”，列举出七个“善”字，也是水的七种本性，以此来比喻有高尚道德者的品格。这个“七善”古色古香，如果以现代语境来讲释，再结合我们广德城市形象和城市文化理念定位的“七善之城”来解读的话，那么我对“七善”的理解就是：
“居善地”：意为善于选择居住的地方，善于自处，谦让有礼；广德解读为“青山绿水宜居游”。
“心善渊”：意为心胸深邃清明，容纳百川；广德解读为“深沉智慧有包容”。
“与善仁”： 意为与人为善；有仁慈、友爱、感恩之心；广德解读为“慈善仁爱多亲和”。
“言善信”： 意为说话真诚无欺，做事讲究信义；广德解读为“言行真诚守信用”。“正善治”： 意为能持正平衡地处理各种事物，很好地立身处世；广德解读为“清明安定行法治”。
“事善能”： 意为处事、担当善于学习，善于发挥所长，善于调剂融和；广德解读为
“举贤聚能兴事业”。
“动善时”： 意为善于创造并把握机会，及时而动，有所作为；广德解读为“开拓进取应时势”。
讲到这里，我又想到我们广德的祠山文化、太极文化和竹文化，可以说都与“善”有不解之缘：无论是与人为善、忠诚信义、为民造福的古代治水英雄祠山大帝，是讲究阴阳和谐、天人合一、刚柔相济的太极哲学，还是虚怀若谷、节节向上的竹子品性，都可以概括为“至善”的精神和文化。而且，这些又都与“厚德广行”是意义互融通，相映而生辉。所以，用“厚德广行七善之城”，来作为广德城市形象的定位语，对外宣传的名片词，确是对广德历史、文化和精神特质的重新整合和提升，是再恰当不过的了。
问 ：你这一大段解说，象是一堂古文课。这“七善”是第一次听说，经你这么一讲解，倒很有意思，我觉得“七善文化”也基本上能涵盖我们广德的文化和市民精神品质了。不过，这是我，听了还比较能理解，如果是一般的干部群众、普通老百姓，要接受并理解这个城市形象和文化的定位，恐怕就不是那么简单的事了。
答 ：你说得对，这也正是我最后想顺便告诉你的。对此，县里很重视，成立了领导组和办公室，将从今年的第四季度开始，全方位大规模地展开以“善文化”为核心的城市形象和市民精神的宣传。这个宣传，将与广德经济和社会事业的发展，与市民素质教育，与创建省级文明县城工作相结合、相同步，力争使全县城乡尽快地了解、理解并接受“七善”文化，并达到家喻户晓，人人皆知。此外，将把张鸿雁教授策划的“七善”文化和其它设计理念，逐步地融入到我们广德城市形象和城市文化发展的软硬件建设之中，通过两三年的努力，真正使“厚德广行七善之城，青山绿水别有洞天”，成为广德在安徽、在长三角、在全国的一张名符其实的响当当的城市名片。
