策划管理由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“设计策划管理”。
策划管理
一、策划总监的职责有任务
1、职责
2、任务
3、素质要求
① 全面的知识 ② 敏锐的观察能力 ③ 丰富的想象能力 ④ 准确的判断能力 ⑤ 良好的协调能力 ⑥ 较高的公关能力
二、策划的基本程序和方法
1、策划的类型与特征 ① 类型
② 特征
③ 基本原则
2、策划的目标与策略 ① 目标
② 策略
3、策划的程序与步骤 ① 制定策划目标 ② 设计策划方案 ③ 选择策划方案 ④ 实施策划方案
4、策划的方法 ① 人文方法 ② 系统方法 ③ 创意方法
三、企业战略策划
1、企业战略的特征与类型 ① 涵义
② 特征
③ 类型
2、企业总体战略策划 ① 明确企业的使命 ② 区分战略经营单位 ③ 规划投资组合战略 ④ 规划成长战略
3、企业经营战略策划 ① 战略任务分析 ② 战略环境分析 ③ 战略条件分析 ④ 战略选择
四、产品策划
1、产品策划的基本内容
2、产品策划的流程
① 产品构想
② 产品开发或创新定位
③ 产品策划的实施与控制
3、产品定位策划①
① 原则
② 步骤
③ 方法
4、新产品开发策划
① 新产品开发的流程
② 新产品策划的主要注意事项
5、产品策划的要点
① 加强产品设计
② 捕捉市场切入点
③ 推出独特的创意
④ 推进产品品牌化
五、价格策划
1、影响价格策划的因素
2、价格策划的基本内容
① 确定定价目标
② 确定定价方法
③ 确定定价策略
3、价格策划的基本策略
① 新产品的定价策略
② 心理定价策略
③ 产品组合定价策略
④ 地理定价策略
⑤ 折扣定价策略
4、价格调整策划
① 调整价格的原因
② 提价策划
③ 降价策划
④ 降价时机策划
⑤ 对价格变更反应的策划
六、销售渠道策划
1、销售渠道的类型与作用
① 直接渠道与间接渠道
② 长渠道与短渠道
③ 宽渠道与窄渠道
④ 销售渠道的作用
2、销售渠道的设计
① 分析消费者对渠道的要求
② 确定渠道目标和限制因素 ③ 制定可供选择的渠道方案 ④ 评估主要渠道方案
3、销售渠道的管理
① 激励渠道成员
② 评估渠道成员
③ 调整销售渠道
④ 协调渠道冲突
4、营销网络构建
① 构建营销网络的程序
② 设计营销网络模式
③ 管理营销网络
七、广告策划
1、广告策划的内容与特征
① 内容
② 特征
③ 原则
2、广告战略策划
① 广告战略策划的基本内容 ② 广告战略的内容
③ 广告战略策划的程序
3、广告定位策划
① 定位理论与发展
② 定位理论对广告策划的影响 ③ 广告定位的类型
④ 广告定位的方法
⑤ 广告定位策划应考虑的因素 ⑥ 广告定位策划的误区
4、广告创意策划
① 广告创意的原则
② 基本要求
③ 产生
④ 方法
⑤ 策略
5、广告媒体策划
① 种类
② 选择
③ 组合八、市场推广策划
1、市场推广策划的程序
① 明确策划主题
② 开展市场调查
③ 寻找市场切入点
④ 拟订与实施推广策划方案
2、市场推广策划的作用
3、市场推广的策划
① 广告推广策划
② 服务推广策划
③ 借名推广策划
④ 公关推广策划
4、市场推广策划的误区
① 过度包装炒作
② 过分强调品牌
③ 过分依赖广告
九、促销策划
1、促销的基本形式
① 广告促销
② 公关促销
③ 销售促销
④ 人员促销
2、促销策划的流程
① 确定目标市场
② 确定促销信息传播目标
③ 设计促销传播信息
④ 选择促销信息传播渠道
⑤ 建立总的促销预算
⑥ 确定促销效果的评价方案
3、主要销售促进工具的策划
① 样品策划
② 优惠券策划
③ 赠品策划
④ 竞赛与抽奖策划
⑤ 集点优待策划
⑥ 经销商销售竞赛策划
⑦ 销售人员销售竞赛策划
4、促销策划的要点
① 以沟通为中心
② 重视促销组合③ 走出促销误区
十、公关策划
1、开展公关调查
① 环境调查
② 公关状态调查
③ 公关调查的方法
④ 公关调查的成果
2、制定公关策划方案
① 制定公关策划方案的程序 ② 公关策划方案的内容
③ 监控公关策划方案
3、实施公关沟通
① 沟通实施
② 实施沟通的措施
4、公关效果评估
① 公关效果评估的程序
② 公关效果评估的内容
5、公关策划的模式
十一、品牌策划
1、品牌的内涵与特征
① 品牌的内涵
② 品牌的特征
③ 品牌的作用
2、品牌策划的基本内容
① 品牌战略策划
② 品牌定位策划
③ 品牌传播策划
④ 品牌形象策划
⑤ 品牌策略策划
3、品牌定位策划
① 流程
② 方法
③ 策略
4、品牌命名策划
① 品牌命名的基本要求
② 品牌命名的方法
③ 品牌命名的方式
④ 商标设计
十二、企业形象策划
1、CIS（企业识别系统）的构成与特征
① 构成② 特征
③ 作用
2、CIS策划的原则与流程
① 原则
② 程序
③ 时机
3、CIS策划的主要内容
① 理念识别策划
② 行为识别策划
③ 视觉识别策划
