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中秋节活动策划书
一、市场分析：目前涪陵市场零售业三巨头竞争激烈，在中秋节到来之际，势必引起新的一轮促销大战。但传统的促销方案已经逐渐落伍，不足以吸引大众眼球。
二、概述：紧紧抓住中秋节全家团圆吃月饼的特点，集文化、娱乐和消费一体，让消费者，开开心心购物，实实在在消费，同时以中秋佳节大团圆为主线将各种互动活动、促销活动有机结合起来。
三、活动主题：花好月圆人团圆、佳节送礼礼连连！
四、活动时间及其分析：9.12-9.18.短短的7天中，有两天法定假日，其中9.18为中秋节，是商家极为重要的销售时机。促销活动应该成为一个整体，并分阶段进行。从时间上看
9.12-9.15是正常工作日，可以搞小型促销活动，培养消费者的过节情绪，调动消费者的购物欲望，从9.16-9.18，是周末及中秋节，推出大型节日活动，XX与消费者共渡中秋佳节，使两者获得双赢。
五、活动方案及细则：围绕中秋佳节大团圆为主题举办“家庭默契大比拼”活动，附带2 个全商场互动性促销小活动和1个网络宣传小活动。
1.家庭默契大比拼：
（1）参赛资格：三代同堂家庭。（提前一个星期报名）家庭规模：爸爸、妈妈、孩子、祖辈任意一人，合计四人。
（2）比赛规模：8个家庭。
（3）活动时间：9.18上午10：00-11：00。
（4）比赛内容：A，默契问答；B，默契传词；C，默契品菜
（5）比赛方式：
A.默契问答：比赛分爸爸、妈妈、孩子、祖辈四组，主持人提问5个，各组同时分 别写出答案，全家准确率高的前4名，进入第二轮比赛。
B.默契传词：进入第二轮的4个家庭.首先，由工作人员将准备好的话写在纸上，给祖辈看，祖辈记下来后，用悄悄话，传给爸爸，以此类推，再传给妈妈，再传给孩子，孩子再告诉工作人员。准确率最高，速度最快的前两名进入第三论。
C.默契品菜：进入第三轮的2个家庭，各选出一位，进入隐蔽地点，做凉菜一个，回避。然后由工作人员统一放到台上，编号。然后2个家庭的其它成员依次上台品尝，商量后，写下自己亲人做的菜的编号。比赛结果，按答案正确和品菜速度排出名次。
（6）比赛奖品：一等奖1名：奖励XX酒店XXX元宴席一桌，精美月饼一盒.二等奖1名：奖励XX酒店XXX元宴席一桌，精美月饼一盒.三等奖2名：奖励价值XXX元精美月饼一盒.参赛奖4名：奖励XX元购物券一张.（7）比赛晋级规则：
A，“默契问答”活动：每一个问题，1个家庭有4个答案，其中2个答案相同得1分，3个答案相同得2分，4个答案相同得4分，没有答案相同得0分。5个问题，累计得分最高的4个家庭进入下一轮，如果遇到平分，加赛一个问题，分出胜负，以此类推。
B，“默契传词”活动，首先计算正确率，例：花好月圆人团圆、佳节送礼礼连连，传词为12个字，错1个字，正确率为（12-1）/12*100%=91.7%，多2个字，正确率为（12-2）/12*100%=83.3%，错1个字，少2个字，正确率为（12-1-2）/12*100%=75%，以此类推。如果出现正确率相同的情况，则比较传词时间，时间短的进入下一轮。
C，“默契品菜”活动，正确选出自己家人所做凉菜的为本次比赛第一名。如果出现平局，则比较品菜时间，时间短的为第一名。
2.灯谜促销活动：
（1）大奖灯谜活动：商场挂灯笼16个，内设灯谜一个。9.18中秋当日，分上、下午，购物满XXX元前8个,共16人参加猜灯谜活动。一个灯笼只猜一次，猜中者，返购物券XXX元。猜不中者，返购物券XX元。
（2）小奖灯谜活动：中秋节前两天，及当日，购物满XX元，可以凭购物小票到工作人员处猜灯谜一次，猜中者，送精美月饼一个。
3.累计小票换月饼活动：
9.12-9.18日期间，购物满XX元的小票，可以累计。
（1）累计12张小票以上者，送价值XXX元精美月饼一盒。
（2）累计8张小票以上者，送价值XX元精美月饼一盒。
（3）累计5张小票以上者，送价值XX元礼品一份。
（4）累计3张小票以上者，送XX饮料一瓶。
注：或者累计金额，方法同上。
六、宣传方式：
1、商场户外醒目广告一幅，由店企划部在XX大门设置中秋景点，做好前期宣传。
2、商场广播循环通知，广播是顾客了解活动信息以及商品特价信息的窗口，在活动期间的每 15分钟应循环滚动播出，以确保达到最好的广播宣传效果，激起顾客的购买欲望，提高销售额。
3、DM海报宣传：海报夹带活动信息，提前半个月发布，做好前期宣传。
3、收银员口头通知，七、实施计划及人员安排：（略）
八、费用预算：（略）
九、可行性分析：（略）
十、营业收入预算：（略）
策划者：飞小鱼
