鸿贸装修公司推广策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“装修公司创业策划书”。
《鸿贸装修公司推广策划书》 班级：营销111姓名：张珩 学号：1104002064
一、广告分析
1、消费人群分析
工作太忙，把时间耗费在盯着装修上是最奢侈的，有这时间还不如多谈两比单子呢！买材料、看图纸、盯现场，我不是专业人士，这对我来说太痛苦太无奈了！钱该省还得省，可家对我的意义更象是一个港湾，要舒适、时尚、环保、个性„鱼与熊掌呀！这是现代白领的普遍心理。最终表现:省时、省事、省力、省钱、省心。
2、市场分析
Alice们一直都在寻找这样一个公司：
诚信—最基本的条件，不能欺骗顾客
周到—最好替我把所有的细节都想到
安心—建材选低碳环保的吧„
合理—别以次充好，价格要合理
效率—别耽误了工期，按合同要求完工
维护—真出了质量问题，要诚心解决
由此可知，大众需要的是一个能让人放心的品牌家装„那么，如何做到让消费者放心品牌家装？
二、广告策略
1、族群定位
引入主人翁，年轻时尚白领Alice对装修束手无策„
那么，更多的Alice呢？这是一群白领精英，他们想要一个舒适的家，但是他们不懂装修，也没时间去装修
他们认为把时间耗费在此太奢侈了
„
他们是谁？
2、宣传策略
以一个故事的方式讲述主人公寻求装修的艰辛
三、广告策划
这一切策划来自一个故事：
Alice是个外资企业白领，年轻貌美，有着大多数成功女性的小资情调。最近，她完成了一笔大单子，丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅。于是，她有了幸福的烦恼„„
“我要装修„”Alice很郁闷，按照生活习惯，她在“百度”里搜索了一个关键词—“新房怎么装修”
更郁闷的事情发生了，“家装、家装公司、怎么家装好„”一系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了。
“我的小窝该怎么办？
Alice问朋友，问网友，与一家家装修公司面谈，设计、施工、材料、价格，这一切的一切让Alice烦不胜烦，精明的她更识破了一个个陷阱„
“听说装修材料不达标会对身体造成危害？”„
“装修公司给的价格真的没坑我吗？”„
“施工队会不会偷工减料？我哪有时间去盯着工程进度啊？”„
这个故事仅仅发生在Alice身上吗？
让我们看看周围„
快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半解，这一切因素决定了Alice不是个案
众多的Alice们需要一个真正能让他们解放的家装公司
我们向Alice推荐了你—鸿贸装饰公司„
Alice一直在与家装公司过招，很累！多亏了她的精明，发现了一个又一个陷阱。某天，Alice很生气，后果很严重，她一气之下在报纸上花了2000元做了一个广告 ——个人家装招标广告。
“我为什么要被动的选择家装公司呢？为什么不能让家装来找我？为什么不能真实报价，透明化，让我不用这么累呢？”
三天后，Alice火了
在网络中“火”了，网民的力量是无穷大的，各大论坛，博客，报纸都纷纷对这篇“个人家装招标广告”进行报道！
而Alice呢？Alice没有闲着，她在某论坛上发的“招标广告帖子”也引起高度的关注度！
“史上最美丽的家装女”
“最强势的家装白领OL”
“农奴翻身的都市白领美女”
„„
这一切都成为Alice的最新称谓
Alice不是一个人在战斗
第四天，Alice又出新招，“懒装族集结号”吹响了。
Alice招集众多“懒装族”振臂一呼，引来了更多与Alice相同需求的“懒装族”，他们要团购了！
与此同时，“懒装族”家装团购博客上线，更被众多论坛，网站置于醒目位置，大众再次把目光聚向“懒装族”
第五天，您出场了。
您审时度势出场应标，接下了Alice与她的“鸿贸装饰”的招标广告。次日，“好事者”在网络媒体制作专题，将此次“对手戏”进行全面报导。您的宣言：“满足顾客一切要求，保证质量、保证服务、保证价格！”
第七日，您为Alice和“鸿贸装饰”特别制作的“懒人家装手册”被转载至网络专题中！
此后，您一直在为Alice和她的“懒装族”服务，而他们也不断在“懒装族官方
博客”中提出各种千奇百怪的要求。
而这些要求中有一条又被“好事者”们推向网络浪潮中
