墨韵丹青策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品味千年墨韵”。
墨韵丹青，勾勒古都
“记忆”家园 ——系列活动策划方案
（征求意见稿）
墨韵丹青，勾勒古都“记忆”家园系列活动方案
一、项目背景：
古都大同是北方少数民族人主中原建立和北魏王朝首都，在中华民族和中华文化的形成与发展中有着重要的贡献，它是民族融合的大平台，是以鲜卑族为主体的北方各少数民族与汉族交流往来睦处的中心。在此后辽金时期，陪都西京大同，又成为广大汉族民众与契丹、女真等少数民族的相互融合的重要区域，从而在中华民族多元一体的历史发展进程中占有突出的地位。因此，改革开放后，大同成为1982年国家首批公布的24个历史文化名城之一，也是国务院1984年批准的全国13个较大的市之一。大同具有丰富的优质文化资源，“三代京华，两朝重镇”的辉煌历史，给大同留下丰厚的城市记忆。中国历史文化名城、世界遗产云冈石窟、国家风景名胜区北岳恒山、中国大古都就是存留在这座城市记忆中贵为国宝级的华章巨篇。这在传统文化遭遇建设性破坏，众多历史文化名城有历史却没有记忆，失去了体味历史权利的今天，显得尤为珍贵。记忆是城市的灵魂，留住了城市记忆就是留住了城市历史，这是城市文化建设的基础，是大同打好文化牌的核心所在。
2008年伊始大同走上一条新颖的历史文化名城保护之路。一年一变、三年大变。今日回望这段路程，看到“一轴双城”的发展思路，看到“一主两翼”的发展思路，看到“四张品牌”的发展特色，看到历史文化传承的发展方向，看到今年完工的十大文物景点修复工程的发展理念，看到大同跻身“中国大古都”之列的发展前景。正切实的实现“转型发展，绿色崛起”的总体战略部署。如今，大同可以实实在在地打开城门，让世界的眼光真真切切地翻阅她的历史和文化。让这座由赵武灵王开辟，在历史的烟尘薄暮中浸润了2400多年的城市焕发她昔日的万千气象，真正的成为“一个能够大有作为、大有可为，能干大事、能成大事的好地方。”
中国徐悲鸿画院为了弘扬中华民族文化,学习了近代艺术大师徐悲鸿先生坚持爱国主义艺术道路,艺术为国家服务,艺术为民族、大众服务的崇高品德,中国徐悲鸿画院成立于1992年春,系中华人民共和国文化部侨联直属画院,全国人大常委会副委员长程思远、全国政协常委廖静文担任首届名誉院长。首任院长为吴作人,第二届院长为冯法祀,现任院长陈远华。
中国徐悲鸿画院集文化交流、学术研究、美术创作、文化产业为一体的综合画院,现有国家一级美术师、教授、享受国务院特殊津贴专家多人,并特聘部份在国内外具有代表性的书画家充实画院艺术创作,是中国当代最具影响力的画院。中国徐悲鸿画院的宗旨是:为弘扬中华民族文化,团结全世界爱国华人、华侨艺术家,发现人才,培养人才，推出人才,为中国现代化建设服务。成立近二十年来，徐悲鸿画院秉承艺术上的高度责任感和权威性，致力于中国书画艺术的精进发展多次举办徐悲鸿大师及中国现当代书画艺术大师作品的海内外展览。获得了可喜的成绩，赢得了社会广泛赞誉。
在中华民族复兴的道路上，只有繁荣我们的文化，才能维护国家文化安全。建设社主义文化强国，是中华民族追求自强的必然选择，是我国从经济大国走向经济强国的必然选择，是中华民族复兴的必然选择。
党的十七届六中全会通过总结我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，指出加强文化建设的重要意义，提出了推动社会主义文化大发展大繁荣的指导思想，为了迎接号召，中国徐悲鸿画院将联合大同市政府、大同市文化局拟于2012年1月在中华民族传统节日春节期间联合举办“携手大同、推进文化大发展大繁荣，弘扬艺术。徐悲鸿大师个人作品巡展暨中国首届百名著名书画艺术家艺术精品大型展示会”。此次大型公益展示会将组织国内百余名现代著名书画家，并邀请众多海内外大同籍书画名家及其优秀书法、绘画作品，以展示、现场做画、拍卖、酒会等多种形式，展现大同作为“艺术之都”“文化之都”蓬勃的艺术生命力，大同籍书画名家将以“游子归——记忆家园”为题创作书画作品，展现大同古城文化完整性、真实性的沧桑厚重之美，以期彰显其稀世特立，光照寰宇的非凡魅力。全面展示中国当代书画大家的风采和中国精湛的传统文化与魅力，旨在动员和鼓励广大市民乃至全国民众以各种方式“关心文化、支持文化、参与文化”，宣传大同“文化名城、旅游名都、生态名邑、经济强市”的发展目标，弘扬中华文明的同时，从而达到“创新大同、发展大同、振兴大同”的目的。
本次活动将集中展示中国现代百余位著名书画家的作品，届时众多著名书画家将现场为大同城市改革建设以及古城恢复修建做画，集体创作巨幅画卷“祝福古魏都，大同更辉煌”并赠送给大同市政府永久收藏，以向全世界表达中国书画艺术家对大同建设“中国大古都”的美好祝愿和期待。本次百余幅参展作品将于慈善酒会上现场拍卖，部分拍卖所得将用于捐赠给大同市政度，用于古城建设，一部分珍贵作品将赠送大同市政府纪念或用于新建博物馆内陈列。
二、为什么选择以徐悲鸿大师画展暨中国百名书画作品展示系列活动做为弘扬大同古都行动计划之一：
政府需要：
党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。部署了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的各项重要任务，强调了加强党对文化产业发展的领导。可以预期，通过贯彻、落实这次会议精神和各项任务，将进一步兴起我国社会主义文化建设新高潮。这对夺取我国全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴具有重大而深远的意义。
中华优秀传统文化是具有五千年历史的中华民族精神活动的成果和精髓，是人类最悠久最优秀的文化之一，中华文化博大精深。如中国古代哲学就有“人法道、道法自然”“天人合一”的思想，这是最早的具有环境保护、尊重自然、尊重客观规律的文化哲学。在人类历史发展到要应对地球变暖、保护生态环境的今天，更显中国古代哲学的智慧。中国共产党是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，历来高度重视文化工作在革命、建设、改革中的重大作用，发挥文化引领前进方向、凝聚奋斗力量，推动了我党历史和中国革命和建设各个历史阶段，党和人民事业向前发展。
当前大同市正处于从煤炭、原材料资源型工业城市逐步转型的时期，以“转型发展、绿色崛起”作为总体战略部署，围绕“文化名城、旅游名都、生态名邑、经济强市”的发展目标，按照“一轴双城、分开发展；古今兼顾、新旧两利；传承文脉、创造特色；不求最大、但求最佳”的发展思路，抢抓机遇，寻求突破，把握主动，着力推进大同经济文化社会发展的新跨越。
突出文化品牌，打造文化旅游大产业。以中国历史文化名城为主体，以世界遗产云冈石窟、国家风景名胜区北岳恒山为两翼，以中国大古都为龙头，打造名城古都文化、魏辽佛教文化、边塞卫戍文化、影视基地文化、艺术会展文化、夏都休闲文化六大产业。名城保护复兴工程进展顺利，云冈大景区建设成效明显，恒山综合整治稳步推进。成功举办了第八届中国民间艺术节暨第九届云冈国际文化艺术旅游节，中国大古都的历史地位被确认，在建立中国雕塑之都的基础上使文化艺术成为影响深远的一张新名片。以此证明大同政府和大同人民不仅仅有决心建设好大同，同时也具备超凡实力升华大同的古都文化。市场需要：
自2008年大同古城修复以及新城改造建设开工以来，市民一直盼望着“名城复兴工程”能够给大同创造又一次发展奇迹的机会，在市委、市政府的领导下，它的筹备、规划、建设工作正在有节奏地、稳步地向前行进，在拉动内需，增营市场需求，扶持企业竞争能力的时期，2012年大同人需要一个书写“古城新颜”精神的妙笔之作，以此来振奋我们凝聚向前 “把大同张扬出去，展示大同文化的民族凝聚力、历史穿透力、文明渗透力和艺术感染力。”
● 目前众多行业的推广需要一种极具市场说服力的特征性项目来填充苍白的内营环境，企业家们不知用什么方式靠近市场，配合政策来重振企业产品的流通；促进文化产业快速发展，使文化产业渐成新的经济增长点。中华文化的悠久历史和丰富资源，使我国文化产业孕育着产生巨大财富的机遇，文化产业吸引投资的领域不断扩大，从过去基本上是以国有资金为主逐步转向多元投资机制的形成，把文化产业列为支柱性产业，激发了民间资本对文化产业的投资热情，如企业出资投拍电视连续剧、电影通过创新型的金融工具进行融资等，文化产业吸引了各类产业如房地产、能源、矿山、服务业等领域企业的投资，大批民营资本纷纷参与挖掘文化产业的投资机会，更多的民营资本涉足文化产业领域的投资。对文化产业多元投融资机制的形成，使近年来文化产业投融资呈加速发展趋势。 大同近几年来一直对文化产业发展十分重视，为其提供了比较丰盛的舞台，各门类文化型态不断滋生，之所以发展较慢真正原因缺少同一题材、同一目标、同一平台，也许都在各唱独角戏，而“古都大同”是再切实不过的优良题材、目标和平台，所有文化类别都能将附着而衍伸。“丹青画其形容，良史载其功勋。”举办“墨韵丹青，勾勒古都‘记忆’家园”书画展将会启动、发动、策动文化及相关产业链市场所需的全部特征。活动举办的前、中、后期行动将是各行业的接口活动，不仅仅发展了大同的文化事业，同时更能很好地带动其它行业价值的提升。文化资源转变为经济优势，精神文化转化成物质财富，这是历史性的进步。
三、组织架构：
主办单位：大同市政府
中国徐悲鸿画院
主策划·承办单位：大同市光科传媒有限公司
协办单位：大同市文化局
大同市广电局 大同市文联
大同报业集团
大同云冈书画院 支持单位：中国艺术教育促进会
中国文化管理学会
大同国际商会四、五、六、活动地点：（暂定）
主会场：大同市东城墙
活动时间：
二零一贰年一月
活动规划：
6.1 媒体筹备：
6.11 电视媒体：
1.中央电视台：专题报道，央视3套花絮报道； 2.旅游卫视专栏节目
3.山西卫视：全程跟进报道，公共频道 大同电视台综合频道、教育频道
4.境外电视台：台湾东森台、星空卫视、凤凰卫视、澳亚卫视跟踪报道。6.12 电台媒体：
●
中央人民广播电台：全国联播网报道
大同人民广播电台：FM103.8 大同交通广播：FM99.6 大同广播综艺台：FM88.5 6.13 网络媒体：
新浪网：建立以中国古都大同为主题的微博实时发送相关消息并在门户主页刊出新闻及活动；
腾讯网：深度报道，部分活动的直播； 其他门户网络：人民网、新浪、网易等新闻炒作。
6.14 平面媒体：（五十余家）
北京青年报、新京报、山西日报、山西晚报、大同日报、大同晚报、主流报道媒体； 成立新闻中心面向全国省、市级报纸发稿网进行炒作、报道；
借助新闻周刊、娱乐周刊、亚洲新闻人物、青少年书刊等进行合作报道。
6.2 活动组织策略：
6.21 公益活动篇：
举办创建“魏都古韵主题文化园”活动
内容：
1.命名“魏都古韵主题文化园”址（可选用御河生态园或文瀛湖公园内部区域）；
2.在文化园树立“墨韵丹青，勾勒古都‘记忆’家园”宣言文化墙，政府领导、书画家与市民志愿者代表共同宣言；
3.书画家与市政府代表、市民代表、少年书画爱好者现场作画，共同建筑“大同古城书画主题壁雕长廊”；
4.百名书画家携手各界代表共植“古城长青树”，建设百余株长青林。
目的：宣传大同、宣传大古都、全民参与大同建设，加
强市民的荣誉感和使命感，掀起社会各界为大同增光彩行动。
商业运作：以每株企业购买命名方式筹资建设。主要回报：主题林的独棵命名权永久授让。
举办“墨韵丹青，勾勒古都‘记忆’家园”中国百名书画艺术精品展示会
内容：
1.近三百幅中国著名书画家书画艺术展示；（东城墙）
2.青少年书画作品展：“打造我心中的大古都”（现
场作画，省外参与者可通过网络征稿入围展出）。目的：关注大同、关注大古都，祝福大同，祈盼新大同，增强全国民众对大同古城的认识和了解。商业运作：以企业冠名展会方式募集资金。
主要回报：现场主广告位宣传，电视、纸媒、互联网的报道；
获得著名书法家题字一副，画家山水画卷一副。 “墨韵丹青，勾勒古都‘记忆’家园”慈善拍卖晚会：
内容：
1.文艺演出（编排主题歌舞形式）； 2.书画家艺术精品捐赠古都大同仪式； 3.书画作品拍卖；
4.政府及徐悲鸿画院领导现场向捐赠人士颁发感谢状； 5.晚宴酒会。
商业运作：采用晚宴冠名、餐位售票、现场拍卖作品方
式募集经费，其中大部分拍卖收益将作为大同城市改造建设基金纳入专项经费。
主要回报：现场广告，大师书画作品。6.22 主题商业活动篇（依具体商业要求待估经费） “我书画，你运动”活动
主题命名：饮料、酒类行业。活动形式：
第一节：书画家做限时轻微运动；
市民、青少年书画爱好者绘画（限时）
第二节：互换方式，完成运动和作品。活动地点：东城墙或南城墙（待定）活动目标：聚集人气，宣传大同，推广产品。 “天下大同”大同城市形象名片创意绘画活动
活动命名：以大同创造的本土品牌企业参与出资为主。活动形式：
内容部分：以中国国粹 + 古都色彩 + 国际时尚的文化元素构成。
“天下大同”大同城市名片以大同古都风貌为底且每一块城砖表达一个品牌深意，表达变迁。描绘“古老·新生”主题，应绝妙地深刻地突出大同特有的创新、融合的文化形象。
活动地点：云冈石窟或大同华严寺广场（待定）
活动目标：
再次提出大同名片到底是象征什么，谁可以代表大同的话题；
吸引更多市民关注，企业参与；
绘制成功以明信片形式发行。
“非凡古城·财富丹青 ”大师班活动
主题命名：民生银行专题会 活动形式：
第一节：民生银行大客户携子女参加书画大师画展；现场传授书画精髓。
第二节：著名书画家绘制—墨竹图；
赠送民生银行。活动地点：展览举办地
活动目的：传授国粹，回报企业。
6.23 衍生产品开发：
1.中国百名书画家贺古城新春主题作品图书汇集及发行（发行单位？）； 2.将中国百名书画家大运会主题作品制成瓷瓶、邮票用于古城大同旅游纪念品、高档礼品。
七、活动运作策略：
7.1 组织运作原则：
以“大同市政府”为主导，“中国徐悲鸿画院”联合主办为运作基础；
联合主、承、协办单位正式成立组委会以分
工协作方式展开合作。
7.2 商业运作原则：
由承办单位在组委会领导下成立执行委员会进行市场化运作；
执委会完成媒体合作宣传，商业性招商募集，开发产品及各项活动的组织实施。
7.3 运作关键词：社会化参与，专业化策动，商业化经营，政府性支持是成功的关键。
八、活动预算：（可计成本158.65万元）
8.1 媒体宣传费：（8万）
新闻发布会： 3万；
媒体活动宣传炒作劳务费：5万（主要用于主流媒体宣传大同以外电视、报刊报道）。
8.2 活动一：“魏都古韵主题文化园”（38.5万）
宣言文化墙：4.5万（26米）； 书画长廊：20万（260米）； “古城长青林”260株：12万； 会场布置：2万。
8.3 活动二：“墨韵丹青，勾勒古都‘记忆’家园”精品书画展（17.5万）
场租：2万；
布置：陈列、宣裱、制作12.3万 物料：宣传品印刷，礼仪物料3.2万
8.4 “墨韵丹青，勾勒古都‘记忆’家园”慈善拍卖晚会：（15.95万）
晚会形式：500人宴会（5.6万）
演出劳务：歌舞节目编排、演出（4.2万）
会场装备：灯光、音响、大屏幕、LED等专业舞台搭建（4.65万）
物料：证书、请柬、鲜花等（1.5万）8.5 衍生产品开发：
书画图书合作发行（原则上大运局不出资）； 书画瓷瓶纪念品（依据大运会需要另行协商）。8.6 书画家补贴：（69.7万元）
画墨费：到现场书画家40-50人（25万），未到现场捐出书画作品书画家150人左右（20万）；
书画家及中国徐悲鸿画院人员交通住宿：50—60人（24.7万）。
8.7 工作人员劳务费：20人左右（9万）
九、合作建议：
建议大同市政府负责公益活动类筹备启动经费共计133.7 万元（含媒体宣传费、纪念园、书画展、书画家补贴费用）；（如认为有些活动可以不要可删减，费用相应降低） 酒会、工作人员工资及日常开支24.95万元由承办单位负责（著名书画家300幅作品参加现场活动书画家事宜由承办单位组织）；
商业活动部分经费、拍卖晚会部分捐赠经费、书画家住宿费用、产品开发可通过主承办单位执委会商业运作方式共同协同完成。
十、活动价值收益评估：
市政府获得中国著名书画作品捐赠使用可达50幅精品字画，其保守价值超过500万（详见书画家名录及作品名称）； 40名到场书画家现场笔会专题绘画价值超过400万； 可开发的制作成煤雕、瓷瓶等纪念品及图书发行价值未可估量。
光科传媒公司出品 策划人：潘丽 二零一零年十一月十七日
郑重声明：上述文案知识产权属大同市光科传媒有限公司策划案范畴，未经本公司授权任何组织或个人不得使用、抄送、转载，如经发
现必将追究法律责任！
