浪漫新人婚庆指南媒体整合营销策划案朱总(由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“媒体媒介营销策划”。
《尚品消费指南》婚庆特刊媒体发布方案
一、背景分析
7月17至19日，“婚博会”、“美容美发博览会”、“美容美发大赛”三大主题活动将在新疆国际博览中心隆重召开。《尚品消费指南》婚庆特刊读本在细分行业市场的前提下，整合婚庆上下游产业，覆盖婚庆所有消费领域，为情侣、准新人、有消费能力的都市青年男女，打造一站式综合服务，此读本的形成将有效引导准消费群体合理消费，对商家的品牌提升和产品销售将起到持续推进作用。
二、目标群体
1、所有即将构建或已经构建家庭的都市青年男女。
2、关注时尚生活，具有消费需求、消费能力都市青年。
3、家庭、事业处在上升期，有消费能力的已婚人士。
三、媒体策略
1、婚庆领域最为专业、综合、特色化专刊，提升专刊品质，细分市场，打造特色栏目，利用有效的资源无限放大广告投放效果。
2、打造成为乌鲁木齐婚庆唯一指导性读本。
2、区别于传统纸媒创意、设计、印刷效果，集趣味性、娱乐性、指导性行业资讯为一体，特色板块的打造，让婚庆特刊具有永久保留价值。
3、婚庆专刊读本通过系列活动，保障广告业主同消费者形成长期良性互动局面。
4、改变传统媒体广告发布方式，全方位、多角度广告投放、诠释，保证了广告的科读性和消费指导功能。
5、对具有消费潜能消费群体点对点的精准投放，有力的拉动服务项目和产品的持续销售。
四、专刊规划
五、投放回报
1、“婚博会”、“美容美发博览会”、“美容美发大赛”活动期间，为
商家节约印制宣传品成本，增加广告信息到达率，本期特刊将在原有印量的基础上加印3万份，让商家享受到一份投入，十分回报的实惠。
2、婚博会期间，投放整版广告的商家获赠500份刊物；投放1/2版的商家，获赠200份刊物；尚品消费指南发行部同时在现场发放婚庆专刊。
3、“尚品”通过自有渠道投放数据库，实现5500份点对点精准投放，覆盖首府各大写字楼、星级酒店、汽车4S店、机场、娱乐会所、邮政报刊亭，并通过报刊架陈列的方式将“尚品”覆盖到上述主要场所。
4、通过尚品达人俱乐部对此活动进行全方位推广和宣传。
5、凡刊登一个整版客户，荣登专刊“尚品品牌推荐榜”。
6、刊登广告的商家，自动成为尚品达人俱乐部的会员单位，我们将引导尚品达人俱乐部会员进行团购。
7、“尚品”网站开通后，赠送商务版面。
8、“尚品”提前对本次活动进行预热，保证广告业主广告投放效果和效益最大化。
六、专刊发行日期
2009年7月15日
七、专刊截稿日期
2009年6月30日
新疆尚品消费指南广告传媒有限公司
2009年6月10日
