美洋洋童装与向上吧少年合作营销策划方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“童装营销策划案例”。
美洋洋童装与向上吧少年合作营销策划方案
一、策划案背景
2012年初，美洋洋童装的营销计划是：发展持续技术创新能力、塑造品牌形象、完善渠道和健全市场服务能力，进行强势市场渗透，逐步形成规模优势。而结束了超女这一品牌的湖南卫视正在全力准备一档名为《向上吧少年》的大型选秀节目，湖南卫视将以该节目宣扬积极向上、彰显个性的90后风采。美洋洋童装与湖南卫视经过多次协商确定的合作计划，设计了一套营销运作方案。
二、营销环境状况
从美洋洋方面来说，当前国内外童装产品的竞争激烈，国内童装厂商具有强大的品牌和产品优势，而国内品牌则显得没有体现品牌价值，也没有建立正大行业的竞争同盟，行业利润率降低，行业已经逐渐在进行洗牌、整合，在新一轮整合中，能否把挑战变为机会成为美洋洋服装品牌的一个重大考验。
从《向上吧少年》方面来说，《向上吧，少年！》是湖南卫视打造出的全新节目，启用了国内优秀的制作班底、由著名主持人欧弟全程担纲。该节目创新性的与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，是视频行业投入多、规模大的自制项目。在面对其他卫视的大力进攻，又要面临广电总局的新的精神指示的情况下，湖南卫视只推出了《向上吧少年》这个既具有时尚性，又具有积极影响的新活动。
三营销目标和行动方案
（一）营销目标
使美洋洋童装通过与湖南卫视的合作，进一步扩大品牌知名度，提高市场占有率，抓住新一轮整合的时机。
（二）行动方案
双方合作的营销方案分为两个方面：
（1）开展儿童小型选秀节目
（2）充分利用《向上吧少年》活动的影响力
四、营销计划
（1）开展《向上吧少儿》辅助活动，选择一批善于表现的儿童，通过选拔，进行培训，选拔过程中表现出众者可以随向上吧少年中表现出众的选手一起参加《天天向上》，优胜者将担任《向上吧少年》节目的首舞秀以及中间的一些其他表演机会。
（2）在《向上吧少年》节目总决赛上，将公布表现最佳的儿童的评选，表现优秀者将获得美洋洋“活力少儿”“个性少儿”等奖项，并提供机会参与天娱传媒旗下的影视作品。
（2）选择的优秀儿童，所有的的服装都有美洋洋独家提供，并且美洋洋的媒体广告、店内POP、都与《向上吧少年》联系，重新利用其资源。
