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项目五企业形象策划
作业：编制CIS策划方案
参考案例：P68 《北京麦当劳：CIS战略策划》 P80 《杉杉西服的CI战略》
一、企业形象策划的程序与基本原则
1． CIS的内涵 P70中下
2． CIS的策划的基本原则
二、企业形象策划的调研及方案
1． 调查分析
2． 策划方案
三、企业形象策划的开发和设计
1． MI――理念识别企划
（1）理念识别的含义和内容
（2）理念识别的定位与应用
2． BI――行为识别企划
（1）行为识别的含义和内容
（2）行为识别的定位与应用
3． VI――视觉识别企划
（1）视觉识别的含义和内容
（2）视觉识别的基本要素的设计与开发
