第二届海峡(福州)温泉文化旅游节策划方案6改 发北京由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“北京旅游节策划方案”。
第二届海峡（福州）温泉旅游文化节策划方案
（送审稿）
一、活动名称
第二届海峡（福州）温泉旅游文化节
二、组织机构
主办：福州市人民政府、福建省旅游局、台湾温泉协会（待定）承办：福州市旅游局、福州日报社
协办：闽侯县人民政府、连江县人民政府、闽清县人民政府、永泰县人民政府、福州市旅游协会、福州市烹饪行业协会
三、时间
2011年12月25日至28日
四、主题
暖暖福州“泉”是爱（或暖暖榕城“泉”是福）温泉古都 有福之州
五、定位
1、在党的十七届六中全会提出深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣的背景下，借助温泉节，打造综合性的温泉文化旅游品牌，挖掘福州历史文化内涵，推动文化与旅游对接，资源与产业对接，以大旅游、大文化、大营销的理念，塑造推广福州“温泉之都，有福之州”的城市形象。
2、活动以温泉为主线，突出海峡两岸温泉的对接，以福州为主，带动周边，辐射两岸，进而影响全国。
3、活动突出群众互动参与，整合美食、购物、旅游、福州特色产品等资源，以营销做旺人气，推动文化旅游产业发展。
4、展示福州荣获“中国温泉之都”称号一年来在温泉旅游景区开发、配套设施建设等方面的显著成就。
5、以科学发展观为指导，遵循“政府主导、社会参与、文化搭台、经贸唱戏”的思路，把本届温泉节办成“有亮点、有特色、有效益、有影响”的一届活动，进一步提升活动档次、吸引力和影响力。
六、主要活动
温泉节主要活动将分为四大板块：温泉文化板块、海峡两岸板块、旅游营销板块、群众互动板块。各板块活动各有侧重，合力推广福州温泉，宣传旅游项目，吸引外地游客，提高福州影响力，突出互动性、参与性、实效性。
（一）温泉文化板块
挖掘福州温泉的独特历史文化内涵，推动文化与旅游对接。
1、中国温泉之都授牌仪式暨第二届海峡（福州）温泉文化旅游节开幕晚宴
时间：12月23日晚18：00 地点：福州世纪金源大饭店
邀请对象：国家有关部门领导、福建省领导、福州市领导、国内大型旅行商、台湾旅行商、海内外专家和嘉宾、福州温泉及旅游企业代表等。
内容：
（1）国土资源部有关领导向福州授予中国温泉之都荣誉牌匾；（2）福建省领导、福州市领导为第二届海峡（福州）温泉文化旅游节开幕致辞、启动；
（3）宴请领导、嘉宾。责任单位：市旅游局
2、探福之旅——文化名人温泉行 时间：12月23日
邀请对象：国内及海外作家、书法家、诗人、学者等文化名人（如谢冕、纪连海等）。
内容：邀请文化名人来榕参观、体验温泉，结合文化讲座、交流活动，留下笔墨和故事，感悟并引领福州文化。活动由媒体全程造势，扩大影响。
责任单位：市文联（负责邀请中国文联方面名家）
3、温泉论道——温泉学者福州行 时间：12月23日
内容：通过中国温泉协会，邀请国内外著名温泉学者、专家来福州，以温泉为题材，阐述历史文化内涵，提升、传播福州温泉品牌。活动由媒体全程造势，扩大影响。
责任单位：市旅游局
4、“寻找温泉记忆”历史资料征集展示 时间：12月初启动
内容：征集与福州温泉文化相关的历史掌故或资料，并请专家在福州电视台“攀讲”栏目和福州市广播电台开设“福州温泉知识普及系列讲座”。
责任单位：市委宣传部、市电视台、福州日报社
5、福州温泉时尚大使 时间：温泉节期间
内容：向参加温泉节的海内外文化名人、温泉专家、媒体代表等颁发福州温泉时尚大使荣誉（不举办颁奖活动），借助各方力量宣传推广福州温泉。对首届推广得力的大使进行表彰奖励。
责任单位：市旅游局
（二）海峡两岸板块
充分发挥海峡特色，连接两岸温泉旅游和文化资源，促进互动交流。
1、海峡两岸温泉营销推介会暨旅行商大会 时间：12月24日上午10:00 地点：待定
邀请对象：海峡两岸旅行商、台湾协会代表和专家、福建省及内各设区市、江浙等周边省市旅游局领导、国内专家、媒体代表等。
内容：
（1）向海峡两岸大型旅行商推介两岸温泉旅游精品项目（特别是本土温泉）和福州旅游亮点（如三坊七巷美食一条街、闽江游等），并邀请旅行商踩线；
（2）发布福州温泉宣言，由福州与台湾若干温泉景点结成海峡温泉联盟，联盟范围内消费者互享最惠待遇。
（3）请两岸和海外专家交流研讨温泉文化、温泉营销等话题，为福州温泉特色、旅游和城市发展建言。
责任单位：市旅游局
2、海峡两岸精品温泉展示 时间：12月24日 地点：待定
内容：在海峡两岸温泉营销推介会暨旅行商大会现场，设臵喷绘、易拉宝等，展示两岸精品温泉项目情况。
责任单位：市旅游局、福州日报社
3、分会场活动
（1）台北温泉主题活动（12月下旬）
台北部分温泉项目推出相关活动，呼应福州温泉节，体现海峡特色。
（2）外地闽商温泉主题活动（12月下旬）
外地闽商温泉项目（如广西九龙湾温泉、重庆融汇温泉等），闽南闽西北温泉，推出相关活动，扩大福州温泉节在全国的影响。
（3）本土各县区温泉相关活动（温泉节期间）
内容：福州各县区景区推出自身温泉相关活动，包括温泉项目动工/竣工仪式（如海峡文化村揭牌仪式）。
责任单位：市旅游局、闽侯县人民政府、连江县人民政府、闽清
县人民政府、永泰县人民政府
（三）旅游营销板块
以大旅游理念，展开整合营销，全方位推进福州温泉与旅游。
1、闽台美食周暨三坊七巷（安泰河）美食一条街开街仪式 时间：温泉节当周内容：在福州举办与温泉节配套的闽台美食活动。可将台湾基隆美食街引入福州。活动凸显闽台美食鲜明特色，体现闽台交流，丰富温泉旅游内涵，注重参与性。
责任单位：市烹饪行业协会、福州三坊七巷管委会
2、闽都购物节 时间：温泉节当周内容：在全市范围内发动一批有一定规模的商场，根据各自不同的特点，开展丰富多彩的购物优惠、特价酬宾活动（可凭券优惠消费），配合温泉旅游，展开互动营销，提升对游客和市民的回报，带旺人气。
责任单位：市商贸服务业局
3、发行温泉节旅游消费券 时间：12月初启动
内容：由福州市旅游局牵头，联合福州各温泉景区、酒店、商场等加盟参与，发行一批温泉节旅游消费券（集温泉旅游、购物、消费等功能于一体），每张面值10元，市民持该券可购物，或泡温泉，或享美食等。以现金券形式，吸引全民参与体验，营造热烈的参与氛围。消费券的消费兑现由各景区自行消化。
责任单位：市旅游局
4、“泡福州温泉，赢旅游大奖”——旅游梦想基金活动 时间：12月
内容：活动以“泡福州温泉，赢旅游大奖”为主题，市民和游客只需游览福州温泉中任何一处，并将现场自拍照上传到指定网站上相对应的名泉相册，就能获得抽奖资格，有机会赢取旅游梦想基金，实现“泉泉都有奖，一泉一梦想”。
每处温泉为一个抽奖单元，每单元抽出一人，共设9个抽奖单元。温泉节期间，主办单位公开举行抽奖仪式，为每位幸运者提供价值3000元以上的旅游梦想基金。获奖者持获奖证明，在一定时间内到福州旅行社报名参团旅游，即可获主办单位提供的旅游梦想基金补贴。基金来源为福州9个温泉景区和社会热心企业。
本活动将有力提升福州温泉的知名度和美誉度，创新参与形式，降低参与门槛，吸引更多游客领略福州魅力，感受游泉乐趣，实现旅游梦想。
责任单位：市旅游局
5、第二届温泉节指定伴手礼
青红酒、茉莉花茶、橄榄等都是福州特色产品，可以第二届温泉节指定伴手礼的名义，将之与温泉进行有机的整合营销，向各地来宾和游客宣传推荐。
（四）群众互动板块
借助大型节庆活动特点，广泛发动群众互动参与，让福州温泉文
化走进千家万户。
1、“我的温泉故事——温泉之星”评选活动 时间：12月初启动 内容：
（1）充分利用媒体（尤其是网络等新媒体）资源，以“我的温泉故事——温泉之星”评选为主题，由媒体向全社会征集民间温泉故事（及老照片）和有独特温泉体验的个人，随后在福州电视台“攀讲”栏目和福州市广播电台录播，宣传福州温泉文化。
（2）根据征集的福州温泉故事评选“温泉之星”，凡提供温泉故事的群众都可列入候选对象。可推荐他人，也可毛遂自荐，提名时须说明理由。
（3）活动由媒体全程造势，扩大影响。评出的“温泉之星”将获颁荣誉和奖励，并现场体验、推广福州温泉。公众在评选中也可抽取大奖和各种幸运奖，形成全社会关注、参与的热烈氛围。
责任单位：市旅游局、市委宣传部、福州日报社
2、“泡温泉，评景区”——福州最佳温泉景区评比 时间：2011年12月初启动
内容：在各温泉景区设臵投票箱，发放评选券，由消费者现场填写评选券并投入箱内，评出福州“最佳山水温泉”、“最佳温泉设施”、“最佳温泉服务”、“最佳养生温泉”等福州最佳温泉景区奖项；投票者还可现场摇奖，获取幸运奖项。
本活动注重群众性，培育、推广福州温泉品牌，普及温泉知识，吸引温泉景区、各县区和广大公众参与。
责任单位：市旅游局
3、“我爱温泉”情趣家庭摄影大赛 时间：12月23日起 地点：待定
内容：发动市民和游客自行拍摄在温泉景区的情趣照片，并上传到指定网站，赢取奖项，推广福州温泉，并吸引家庭到温泉景区现场参与，体验休闲生活情趣。
责任单位：市旅游局
七、新闻宣传
1、外地重要媒体
增强福州温泉对外地人的影响，同时向有关媒体代表颁发福州温泉时尚大使荣誉。
（1）央视（新闻）（2）台港媒体（4）中央驻榕媒体
（5）省内9个设区市及平潭党报（或都市报）（6）兄弟省市媒体
2、主流互动媒体
各媒体根据各自特点进行互动宣传。（1）福建日报（2）福建电视台
（3）福州电视台（4）福州日报（5）福州晚报（6）有关网站
3、宣传节奏 宣传分为3个阶段：
（1）预热阶段：11月底起（网络为主）；
（2）升温阶段：温泉节前夕（网络与传统媒体配合）；（3）高潮阶段：温泉节期间（各媒体集中报道）。
八、通过市场运作消化经费的项目
1、分会场活动 各分会场负责
2、三坊七巷美食一条街开街仪式 三坊七巷管委会负责
3、温泉节旅游消费券的消费兑现 社会赞助
4、旅游梦想基金活动 社会赞助
5、第二届温泉节指定伴手礼 社会赞助
6、“我爱温泉”情趣家庭摄影大赛 社会赞助
九、需要协调的问题
1、福州市委宣传部负责协调各媒体的宣传工作；
2、福州市文联负责国内文化名人邀请工作；
3、福州市台湾事务办公室、外事侨务办公室负责境外人员邀请工作；
4、福州市商贸服务业局负责组织市区各主要商场联合举办闽都
购物节活动；
5、三坊七巷管委会、市烹饪行业协会负责举办闽台美食周暨三坊七巷（安泰河）美食一条街开街仪式；
6、闽侯、连江、闽清、永泰县政府负责组织当地温泉分会场活动。
