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小白必看的策划案例
第一篇：徒手打市场，两年成百万新贵。
一、撞进报社（5-11）作为一个即将毕业的大学生，去招聘会上找工作，观察完招聘岗位和招聘专业后，发现自己的专业，很难找到合适的工作，于是想转行，碰巧，看到一家市场类报社招编辑。到跟前发现编辑已招满，招聘人员问：“广告业务愿意干吗？”但是作者爽快的答应了，他认为，先找到工作是王道。考题是：“?你认为拉广告诀窍是什么？”作者算是个聪明的人，回答了。说要像袁世凯一样，见人说人话，见鬼说鬼话！作者在招聘中耍了一点要聪明。故意留下学生证，想假如没有聘上，还可以和招聘人员再次见面。重要的是作者想到了询问不被录用的缘由，多听听人家的意见和建议，为下次面试多做准备。?这是个不错的选择，刚毕业的大学生都可以学习，在面试中总结经验。由于作者和杨总性格相投，很快打成一片，开始交心。
销售行业的行规就是开始都很辛苦，要不断地学习专业知识和话术，但一开始并没有什么业绩，经过一个月反思，作者忽然顿悟：?盲目打电话，全是蜻蜓点水，没点交情，客户不会选择他？！只有选择潜在客户，天天拜访，才有成功希望。通过搜集各类资料，作者终于找到了?一家天津保健制鞋公司。那家公司卖的是?必3神鞋?，一种带保健功能的皮鞋。作者的进攻措施是每天必到保制鞋公司，推介报纸、陪聊、陪下象棋、打桥牌。他认为要成功先发疯，头脑简单往前冲！终于和市场部的高总混熟了，并得到了重要情报，由于作者经验不足，邀请杨总帮忙解决。有杨总支持，有北京分公司帮衬，加上作者的努力，本次商务谈判顺利完成作者高兴的拿到了第一桶金，说实话很佩服作者，刚毕业的学生，这么短时间就搞定第一单，值得自己学习。此次案例成功后，作者做了总结，他认为如果说失败是做事的妈，那成功就是他爹！他自己心里清楚，首仗胜利是个偶然，本次成功在于以下几点：
1、苦干加巧干。没有专业知识背书，想在报社扬名立万？不行。
2、一切为客户着想。杨总事前关注保健鞋市场，谈判时他多半时间在跟客户畅聊市场销售与广告推广策略，所以客户认可他。
3、精诚所至，金石为开。做事就要彻底透做扎实，否则必败。
4、勤于思考是成功之道。遇见困难主动求变，明智。前期的展业都是辛苦的，作者给自己制定每天拜访8个客户的目标，在以后的日子里不断进取。
二、智取红牛（12-19）经过第一次的成功案例，作者斗志激昂，然后开始进行下一个项目，偶尔得知泰国红牛饮料大举进京，据说准备拿 8000 万广告费砸开市场，这在当时广告圈里简直是轰动新闻。无数媒体蜂拥而至。针对这个项目，作者花的心思可不小，每天按时搜集整理《北京晚报》、《北京青年报》和《精品》上的红牛广告，认真做笔记，写心得体会，不为别的，就为了研究透彻红牛投放策略。皇天不负有心人，终于抓住突破点，作者把广告中的错误和红牛的媒介总监姚红沟通了一下，经过验证姚红准备和作者见面，经过作者的努力，半个月后，作者签下 60 万的红牛大单，轰动全报社。与此同时，必X神广告出现了一点小问题，但是难不住作者，通过杨总的帮助都已解决。回忆完神鞋和红牛广告的案例，作者连忙在记事本上写心得：?推销的前提是必须为客户利益着想，这是颠扑不破的真理。如果一见到客户，开篇便谈生意，十之八九要谈崩，因为客户在无数广告人强力熏陶下，早已油盐不进了。今后要牢记成功经验！
三、谢绝上门推销（20-33）自从红牛被划进自己势力范围后，作者开始野心勃勃地梦想再去抢夺其他硬骨头客户，以此证明高人一等的本事。再加上报社有个开发客户原则：不论是谁，对于三个月没有实际开发成效的客户，必须换人重新开发。作者盯上了广子手里的SH家具城客户，但是这个客户非常难啃，一开始去客户公司处处碰壁，SH 像一只刺猬，真不知该如何下口！每到周六日，当其他客户休息时，作者便拿着本子到 SH 家俱城上班。目的就一个，找 SH 经营问题。思路跟攻克红牛如出一辙，先关怀客户后谈广告。经过一段时间的的努力，作者总结了SH 经营上需要改进的 15 个问题，并请杨总过目修改，然后找到营主任沟通，沟通后，营主任把菲总的电话给了作者，说明作者取得了营主任的信任，接着作者采用以迂为直，从外围给 SH 施加压力。通过对竞争对手东方家俱城做促销活动来打压SH家具城，但是 SH 反应迅速，他们马上克隆竞争对手促销策略，奖品丰厚，又赢回来了，菲总还是没理作者，作者假冒记者进行围攻，通过赞扬营主任，进一步取得营主任信任，最后作者学习北极熊捕捉海豹的策略。经过思考作者采取了三个步骤，第一，向杨总申请延长客户保护期至春节；第二，继续拉拢营主任，打铁要打透，此时再攻其他线上的人，已然来不及；第三，前面我动作太过频繁，估计惊了客户，现在应该收敛，只是送报和聊天，把关系搞得再熟络些，人心都是肉长的，我就不信营主任是铁石心肠之人！?笨办法?往往比所谓的聪明办法更管用，坚持，坚持，再坚持吧，如果 SH 最后丢了，毛都没吃着，那只能说我笨。经过作者顽强的毅力，终于取得了菲总的信任，和菲总交流过程中，作者总结了SH家具城要和报社合作的理由，第一，为了 SH 与《精品》举行年度广告谈判时，能获得更低折扣；第二，增加 SH 广告传播平台。经过swot分析，最终打动了菲总，赢得了订单。
四、销售四大狠招?（34-41）不到两年时间，作者在报社里做的津津有味，难免有人嫉妒，还好作者和客户关系很铁，作者通过挨个给客户打传呼：?祝您周末愉快！33报社小雨。?一始，连自己都感觉别扭，俩爷们还祝什么周末愉快啊，肉麻！但习惯成自然，什么人在连续收到几十次周末愉快的短信，还不动心？岁月是拉近人与人关系的最好武器，这种方法最终收获了人心。套近乎也是拉近和客户距离的好方法。每次从客户公司出来，作者都会第一时间在小本上记录客户谈论话题、所提问题、心情好坏、客户特点、新发现、衣服款式等内容。下次见面前，马上掏出来温习，见面就猛夸客户上次穿得那套衣服如何有品，把人家说得各个心花怒放，笑脸盈盈。这是值得我学习的地方，作者的心很细，知道怎样抓住客户的喜好。作者通过外在观察，能够抓住顾客的心理需求，这是很高明的地方。第一次见面说一下所来目的，第二次拜访只谈圈内新闻趣事，以及客户感兴趣的话题。作者认为做销售有?一正一邪?两套手法，讲点相面术，变个小魔术，博个好感，逗个乐子，都算?邪派?招数。
五、进攻 4A 国际广告公司（41-62）随着作者的专业知识提升，行业规律的摸索，现在在报社已经如鱼得水，作者想向更高层发展，经过市调和咨询后，作者决定进攻4A广告公司。某 4 A 广告公司在给宝洁做电视广告策划时，30秒广告流程是?提问—分析—解决—赞美?。这种方式比较吸引作者，他认真分析后，认为进攻 4A 广告公司有五大好处。一是可以增加自己的客户群，二是广告公司拥有不同类型客户，广告淡旺季不明显。不会影响自己的收入。三是4A广告公司负责的比较专业，而且范围广。四是4A广告公司可以给自己带来好的机遇，五是所有活跃外资客户都被 4 A 公司垄断，搞定 4 A 对提高报社声誉和自己在报社地位有莫大好处。为了进攻4A广告公司，作者做足了准备，作者通过由易到难的思路，逐步了解4A广告公司。作者通过送礼品和心意，笼络了一部分人心。与此同时，他认为光是打通人情关还不行，商务关也很关键，需要创意不拘一格，策略能迎合客户需求，这才能叫广告公司和客户都满意。所以，针对不同客户，他的发布创意层出不穷。作者通过坚持不懈的拜访，赢得了奥美广告圈老大的接待。并取得部分客户群，而且升职为社长助理。
