营销销策划结构由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“营销策划架构”。
营销销策划书
一、提要
提出营销策划的开端。对主要的营销目标和营销建议给出概述。提要是整体策划的精神所在。
二、背景和现状
市场形势；产品情况；竞争形势；分销情况；宏观环境
三、市场—产品分析
需求分析；特点分析；趋势分析；竞争分析；SWOT分析
四、制定营销目标
市场占有率目标；产品上柜率目标；销销量目标；产品知名度目标
五、营销策略
市场营销组合（4P）及其它一体化营销策略。（要有针对性和具体化，包括营销战术的使用）
六、过程控制
市场调查；考核方案；活动过程中的突发事件处理等
七、费用预算
针对营销策略中活动制定费用预算。
