什么样的文案最能打动人_优秀文案人必须知道的

公司文案 时间:2020-02-29 09:45:50 浏览 收藏本文下载本文
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什么样的文案最能打动人

现在微信公众平台上最常见的页面形式就是:选择一个精美的人物+可以衬托出主题的背景,结合活动主题、活动详情,从而在视觉上形成冲击力和感染力, 乍一看很吸引人,但是在情感上无法与客户产生共鸣,客户也就很难有心思去了解产品了。现在的消费者很多是90后,他们不再单纯是为了产品而来,而更关注体验,能不能带给他愉悦的心情,能不能触动他内心的小宇宙。毫无疑问,情感化设计是当下微信营销的新趋势。

如何做好情感化设计?可以从以下三个方面入手:场景+故事+文案。

一、构建场景

不仅要把页面的信息完整、清晰地呈现出来,还要感染客户的内心,让他们与我们所构建的场景自动匹配。

设计拿到需求之后要解读和沟通需求,了解需求的目的,提炼核心内容;通过头脑风暴提炼出符合需求的元素;快速勾勒出可以承载这些元素的场景并且画出草图;实现草图,用合适的视觉元素、色彩、文案为这个场景确定一种主题感情---是怀旧、清新、可爱或者是悲伤,从而与客户之间搭一座感情的桥梁,实现与客户的无缝对接。

比如一个主题,可以延伸出一些元素。接下来要做的就是,整合提炼这些元素,把合适的元素融合到一个场景中,勾勒出草图。实现草图,运用色彩打造一个主题感情。细节的处理和元素的使用尤为关键,既要符合整个场景的风格,还要能够与客户产生交流,影响他们的情绪,从而吸引粉丝,促成交易。

二、故事感染+文案煽情

不能只是简单地把产品介绍给客户,一味地围绕产品去做相当于推销,在今天这个信息、产品大爆炸的时代,这样会让客户特别讨厌。首先我们要占领客户的心智,运用故事让他产生认同感,搭配适宜的文案,一步一步“蚕食”他们坚硬的内心小宇宙。 比如,一款冻干玫瑰的产品页面,单纯介绍玫瑰的功效难免有些空洞,很难让消费者产生认同感。所以我们给这款产品打造了一个略带凄凉的爱情故事,赋予这款冻干玫瑰人物化的性格。分成四个部分:爱情是一次旅行---想不起了、爱情是一场相逢---忘不掉了、爱情是一眼泪水---掉不完了、爱情是一种味道---他不想了。整个系列寓意“想忘掉他“。

情感化设计会成为微信营销的新趋势。围绕主题搭建场景,运用故事博取客户的认同感、参与感,让他们觉得可以在我们的平台中找到与自己匹配的产品。

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