广告学专业(本科)指导性教学计划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告学教学进度表”。
广告学专业（本科）指导性教学计划
一、培养目标
本专业旨在培养具备广告学理论和技能、拥有扎实的文理复合性科学文化知识，能在海内外各综合性广告公司（兼顾大型企业营销部门）、各级广告工商管理机构、各种媒介广告部门、市场调查公司、信息咨询公司、网络公司等企事业单位从事广告经营和管理的高级人才。
二、培养要求
本专业学生要坚持面向世界、面向未来、面向社会主义现代化建设，做有理想、有道德、有文化、守纪律的社会主义新人。要努力学习广告学的基本理论和基本知识，接受广告策划、市场营销策划和操作实施等基本能力训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识与技能。毕业生应具备以下几个方面的知识和能力：
（1）掌握马克思主义立场、观点和方法，树立科学的世界观、人生观和价值观，具有遵纪守法的观念和良好的修养，有强烈的事业心和责任感；
（2）系统地掌握广告学基本理论、基本知识和基本技能；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
（3）熟悉有关广告的法规,具有公共关系的基本知识与活动能力；
（4）了解中国广告事业的现状和发展趋势，了解外国广告事业的发展动态；（5）具有熟练的计算机操作及广告制作相关设备使用的能力；掌握一门外语。
三、修业年限
标准学制两年半，弹性学制2-7年。
四、学位授予
文学学士。
五、教学主要环节
（1）自学：自学是函授学习的主要环节。学员应根据教学计划、教学安排表和各门课程的教学进展，认真钻研教材，制定切实可行的自学计划，坚持每周自学20小时以上，并做好自学笔记。
（2）面授：面授是保证教学质量的重要环节。主要是利用寒暑假集中进行，由老师讲授教材，帮助函授生掌握理解教材的重点、难点及基本要领，掌握学习方法，以便全面、系统、深入理解教材。学员听课时应认真做好笔记。
（3）辅导：辅导主要采用书面指导和集中辅导两种方式。教师应对学员带普遍性的问题不定期地印发辅导资料，指导学员自学，或进行集中面授辅导；学员学习中遇到疑难问题可通过信函、互联网或电话等方式请任课教师解答释疑。
（4）作业：作业是巩固和运用所学知识的重要环节，是教师检查学员自学情况的主要方式，也是对学员平时成绩进行考核的基本依据。学员必须按教师的要求独立完成作业，每周用于作业时间不少于6小时，并在规定时间内交给任课教师批改，没有完成课外作业者不能评定该门课成绩，不能取得学分。（5）成绩考核：为使学员系统地学习和巩固所学知识，检查教学和自学效果，凡教学计划所开设的课程，均须考试或考查。教师要严格按照大纲要求命题。每门课程的成绩计算方法：考试成绩占70%，平时成绩（作业、测验、上课出勤率）占30%。
六、主要课程
广告学原理、传播学概论、广告文案写作、新闻学概论、公共关系学、广告策划与创意、广告摄影与摄像、平面广告设计。
七、主要课程简介 课程名称：广告学原理
总学时数：90（其中讲授30，自学60）学分：3 开设学期： 2 主要内容：本课程主要介绍广告的概念、要素、特征、作用、性质、分类、发展历史；广告基本原理、广告心理、品牌与广告传播；广告运作流程、广告目标、广告预算；广告策划、广告创意与广告媒体分析；广告经营、广告活动管理；市场促销广告、公关广告以及市场推广工具的配合使用等内容。教材：胡锐编著：《现代广告学》，浙江大学出版社出版 成绩考核方式：闭卷考试和平时作业
课程名称：传播学概论
总学时数：90（其中讲授30，自学60）学分：3 开设学期： 1 主要内容：本课程是广告学专业的一门主要基础课，主要研究人类社会信息传播的过程、规律、特点和模式。内容主要介绍和研究传播学发源地-美国传播学的起源、发展趋势及各种流派和理论。教材：张国良等编：《传播学概论》，复旦大学出版社出版 成绩考核方式：闭卷考试和平时作业
课程名称：新闻学概论
总学时数：66（其中讲授22，自学44）学分：3 开设学期： 1 主要内容：本课程力图使学生能够理解并掌握新闻学的基本原理、观点和主要概念，掌握我国新闻工作的基本原则，使学生初步能用马列主义的立场、观点、方法来鉴别、分析、判断各种新闻学观点，包括西方的一些新闻学观点，能够初步地把新闻学理论和新闻实际工作结合起来，把正确的理论应用到实际中去。教材：复旦大学新闻系编：《新闻学概论》，福建人民出版社出版 成绩考核方式：闭卷考试和平时作业
课程名称：广告策划与创意
总学时数：61（其中讲授22，自学39）学分：3 开设学期： 4 主要内容：主要介绍现代广告的策划理念、广告传播的基本策略、广告运作的基本方法以及广告策划书的撰写常识。广告传播的定位策略、诉求策略、表现策略和媒介策略是广告策划的教学重点。广告策划教学注重培养学生的策划思维和实际策划能力。
教材：徐智明，高志宏著：《广告策划》，中国物价出版社出版 成绩考核方式：闭卷考试和平时作业
课程名称：平面广告设计
总学时数：66（其中讲授22，自学44）学分：3 开设学期： 3 主要内容：平面设计属于现代视觉传达设计范畴，它涉及到装潢设计的构思、表现、制作印刷等环节。主要内容有字体设计，其中有基本字体表现和现代设计字体表现。图形设计，包括传统图形研究，现代创意图形、抽象图形及标志设计。编排设计，包括版式设计基本类型、版式设计的视觉流程、版式设计形式法则及文字、图形的编排构成。设计色彩，包括配色要求、色彩视觉感受的心理反应等。
教材：陈家瑞编：《现代实用广告平面设计》，辽宁美术出版社出版；肖禾编：《包装造型与装潢设计基础》，印刷工业出版社出版；杨敏、杨奕编：《版式设计》，西南师范大学出版社出版 成绩考核方式：闭卷考试和平时作业
课程名称：广告摄影与摄像
总学时数：90（其中讲授30，自学60）学分：3 开设学期： 2 主要内容：本课程主要介绍照相机与摄像机的基本结构及操作使用方法；感光材料常识；摄影构图、用光等造型方法；闪光灯、滤光镜等摄影附件的使用；控制景深和突出主体的方法；黑白胶卷的冲洗及黑白照片的放大技术；商品广告摄影的基本特点、广告摄影创作的表现手法；广告摄影、摄像的布光方法及拍摄技巧等内容。
教材：颜志刚著：摄《影技艺教程》，复旦大学出版社出版 成绩考核方式：闭卷考试和平时作业
课程名称：公共关系学
总学时数：65（其中讲授22，自学43）学分：3 开设学期： 4 主要内容：本课程介绍公共关系的基本原理、理论模式，提供社会认识水平和综合理论素质，掌握公共关系的操作规程和主要方法，理论与实践相结合，关注和感受社会发展动态，自觉接受新知识、新信息，培养社会创新意识，增强社会竞争力。
教材：王维平著：《公共关系原理与应用》，兰州大学出版社出版 成绩考核方式：闭卷考试和平时作业
课程名称：广告文案写作
总学时数：90（其中讲授30，自学60）学分：3 开设学期： 2 主要内容：本课程主要介绍广告文案的基本概念、广告文案写作的特征、广告文案与广告创意的关系、广告文案表现与传播的基本要素、广告文案的结构、广告文案的分类、广告文案的诉求策略。重点讲解广告文案的写作过程、广告文案的语言与修辞、系列广告文案和长文案的写作，以及媒体广告文案的写作和信息广告文案的写作。
教材：高志宏，徐春明著：《广告文案写作》，中国物价出版社出版 成绩考核方式：闭卷考试和平时作业
