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第二章 第一节网络营销的常用方法
复习提问：
网络营销常用的工具有哪些？ 新课导入：
上节课我们主要讲授了网络营销的常用工具。本节课我们来进一步学习下如何进行网络营销，也就是网络营销常用的方法。新课讲解：
一、网络营销常用的工具
1、网络营销方法分类
（1）按照是否有企业网站分：（2）无站点网络营销
（3）基于企业网站的网络营销（4）按照网络营销网络资源分：（5）内部资源网络营销（6）外部资源的网络营销
2、常用网络营销方法体系
3、常用方法简介:搜索引擎营销（1）主要作用：
网站推广
网络品牌建设 产品促销等方面
（2）基本形式：
搜索引擎登录及排名 关键词广告
4、常用方法简介:许可Email营销（1）主要作用：
目标用户定位
增强顾客关系关系 提高品牌忠诚度等。
（2）常见形式：
内部列表Email营销 外部列表Email营销
5、常用方法简介:网络广告（1）主要作用：
品牌宣传 产品推广 网站推广
（2）常见形式：
BANNER广告 关键词广告 分类广告 赞助式广告 Email广告等
6、常用方法简介:网站资源合作（1）主要作用：
资源共享
共同扩大收益
（2）常见形式：
网站交换链接 用户资源合作 广告资源合作
7、常用方法简介:病毒性营销（1）主要作用：
利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递
（2）常见形式：
免费邮箱 聊天工具
免费电子书。
8、常用方法简介:网络会员制营销（1）主要作用：
分销渠道 增加销售 广告价值
（2）常见领域：
在线零售 关键词广告 收费邮箱
二、无线网络营销
1、无线网络营销的基本形式（1）主要形式：
无线广告，尤其是基于SMS的广告
2、无线营销的基础
足够的上网人口是网络行业成功的基础。对无线营销来说，足够的用户数量同样是成功的基础，如果仅从用户数量上来看，这种基础正在形成。最近的研究表明无线广告市场前景比较乐观，但也应该注意一些过分夸大的宣传。
3、无线营销的特点
与固定互联网相比，无线互联网接入设备由于自身的特点限制，不可能将常规网络营销的方式全盘照搬到无线领域。不过，无线营销的方式在很多方面仍然可以参考网络营销的基本方法，无线网络营销提供了许多前所未有的直销和创收方式，移动设备的特性意味着接收到的任何信息都会被用户阅读，这为营销人员提供了获得用户注意力的创新和交互能力，并且提供了客户关系管理和建立顾客忠诚度的新方法。
4、无线营销的主要问题
概括来说，无线营销的问题主要表现在认识和技术方面，以及服务水平两个方面。
首先，无线营销的问题表现在技术不完善，而且人们的认识也还比较缺乏。
其次，是服务质量对无线营销的影响。Telephia的研究发现，无线数据和互联网服务的服务质量一直是影响无线商务的大问题。
小结： 本节课主要讲授了网络营销的常用方法 作业：网络营销的常用方法有哪些？
