巧妙运用微博营销——雨水牌饮用水防垢器培训教案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“营销实训教案”。
巧妙运用微博营销
——雨水牌饮用水防垢器培训教材
微博营销作为崭新的一种营销方式，目前处于探索阶段。如何进行微博营销，是一个新课题。我们可以从一些成功案例得到启发，比如凡客诚品、肯德基、东方航空、长安福特、优雅女等等，立足微博本身的一些特性，充分发掘微博营销的潜力。
一、打牢基础，确定形象。
根据产品特点，拟定目标人群，设定自己微博头像，一般为产品LOGO，保持头像色调和企业VI色调、品牌相符，同时设置产品介绍、网址等相关资料。
在设置好企业的微博之后，就要发展粉丝数量。拥有一定的粉丝数量，是微博营销的前提，在刚开通微博之初如何发展粉丝数？
1、微博使用技巧
1）传头像，设定个性头像。
企业LOGO、形象代言卡通人物等，主要是给粉丝一个真实的感，能够有亲近感，感觉到有一个鲜活的生命在和粉丝之间的交流。
2）信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注。
话不在多，以精为妙。用140字去打动你的听众不会是轻而易兴趣地这么简单，除了大家喜闻乐见的内容之外，如果能够将自己生活的精彩点滴分享给大家，不仅能够获得持续地关注度，还会收获一群志同道合的好朋友，他们将成为你最忠实的听众与推广者。
3）加话题，找组织，找个人，习惯使用##、@符号。
在广播里用“##”给内容加个主题，能够让更多有志同道合的人找到你。因此尽量起个大家耳熟能详的主题名称会带来很好的效果。建议可以先搜索一下对应的关键词，如果已经有相关的热门话题，那么使用相同的主题名称可以带来不错的效果。
使用@符号可以单独为对方定制微博服务，这种一对一的效果更容易受到对方的好感。4）有惯性。
不管你多么才思敏捷，语出惊人，沉默永远是关注度的最大杀手。保持一个合适地频率，一方面可以提高听众的忠实度，避免他们因见异思迁，甚至无情地取消对你的收听；另一方面持续的“出镜”能够反复给大家留下印象，提高对你的关注。当然频率太高也会对别人产生骚扰，甚至有被拉黑名单的危险。
5）为微博，配图片
一条成功的微博，如果能够配上相应的图片，那么更加显得相得益彰。因为图片更加有阅读性，往往有意思的图片被转载的几率会更大。
6）恰当的转播。
可以选择一些感兴趣的内容进行转播，分享给你的听众比自己写要容易得多。一个热点事件、某个精彩瞬间的传播都少不了“转播”力量。在这个过程中你会更快地获得大家的关注。当然，别忘了控制转播的频度，肆无忌惮、毫无选择地转播最终只会让你丢失了自我，让你的听众远去。
二、微博话题互动
比如你回答粉丝的提问，特别收听行业知名人士，给粉丝私信，和行业名人交流，能够让对方记住你。尤其获得一个行业著名人士的转载和关注，那么将会为你带来更大的收获。当拥有一定量的粉丝之后，我们就可以适当策划一些活动去推广企业产品或者品牌。
1）策划 我们可以策划一些粉丝感兴趣的话题，从互联网上一些热门话题切入，让粉丝参与。一般方式有：
A 抢沙发
每次微博发出，能够抢到的前三名（沙发，椅子，板凳），有获得抽奖的机会。这样有利于粉丝积极的配合，持续的关注。
B 有奖问答
这个在传统电视媒体中应用最多，问题或者答案要和产品很好的结合起来。采用选择题，鼓励大家参与。
C 原创征文
征文，不要求长篇累牍，可以是一句精彩的口号，可以是一副对联，还可以用上联引下联。2011年的春外央视有奖对春联活动就是一个很好的例子。
D 关注有奖
关注，鼓励大家忠实地收听成为粉丝，更进一步参与到传播中来，这样粉丝又有粉丝，效果更加显著。当然，设置抽奖的奖品一定要诱人，让粉丝觉得值得去做转播。
2）运营
当微博营销活动发起后，就要官方微博很好地参与进来，进行正确的引导、导向，不偏离活动主题，监控一些负面信息，引导、放大正面信息。同时，与粉丝互动，及时回复粉丝的留言。
控制活动的周期，通过增加抽奖面扩大，增加抽奖机会，增加奖项等办法，尽可能地延长活动周期。
3）推广，口碑推广
可以在微博搞活动期间投放一些互联网广告和传统广告，网上网下齐动，密切配合，往往会收获意想不到的效果。
4）二次转发，比活动更重要
鼓励粉丝对获奖的奖品进行充分展示和分享，发表获奖感言。鼓励粉丝介绍自己的好友参与进来。
决定粉丝是否再次传播的前提，一是主办方是否有要求，二是奖品是否足够诱人，粉丝自愿自发地为你做宣传。微博以信息为纽带，粉丝的二次转播力量是巨大的，常人难以想象。
