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在品牌兴县战略工作会议上的讲话
同志们：
刚才副县长唐兴文同志认真总结了我县“品牌兴县”工作所取得的成效，并对下步深入实施“品牌兴县”战略，推动岳池经济快速发展作了具体的安排部署，县工商局、经贸局和岳特公司作了很好的表态性发言，市工商局的领导也就如何推进“品牌兴县”战略作了重要指示，请参会的同志根据会议精神，结合本单位实际，抓好贯彻落实。会上，漆书记将作重要讲话，这里，我就统一思想，提高认识，以“品牌兴县”战略推动全县经济快速发展讲三点意见：
一、统一思想，提高认识，增强做好“品牌兴县”工作的紧迫感和责任感
当今世界，品牌已成为综合国力竞争的决定性因素，许多发达国家已经把品牌保护提升到国家发展战略范畴的高度；一些海外跨国公司更是以品牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，抢占和控制了市场，提高了企业的竞争力。事实证明，谁拥有了品牌，谁就拥有市场和效益，谁就拥有生存和发展的空间，品牌的多少已经成为一个国家或地区经济实力和发展水平的标志。
县政府决定在全县范围内大力开展“品牌兴县”活动，是基于当前我县实际，着眼于全面提高我县经济发展水平而作出的一项重要举措，有利于进一步强化全民品牌意识，提高品牌发展总体档次和水平，促进全县经济社会持续快速健康发展。各乡镇和相关部门要充分认识做好品牌工作对我县经济社会发展的重大意义，切实增强做好“品牌兴县”工作的紧迫感与责任感，把“品牌兴县”作为落实科学发展观、发展县域经济、构建和谐社会的重要内容。要将“品牌兴县”战略纳入全县经济和社会发展的总体规划，用实际行动大力推进“品牌兴县”工作，塑造岳池品牌新形象，打造岳池品牌新优势。
二、找准问题，正视不足，客观估价“品牌兴县”工作实施现状
近年来，县委、县政府高度重视品牌培育工作，不断挖掘和打造具有岳池特色的品牌，收到了较好效果，但是与发达地区相比,我县的产品科技含量不高、品牌数量还比较少、高档次品牌几乎没有，企业的品牌意识还不够强，品牌推动县域经济发展的效应还没有得到充分体现。这主要体现在以下四个方面：
一是品牌创建意识差。主要表现为五种落后“思想”,即：企业刚起步,“用什么创建品牌”的自卑思想；企业规模小,“用不着创建品牌”的落后思想；市面有假冒,仿假冒假能赚钱，“勿需创建品牌”的投机思想；企业已经有规模,“再创建品牌花费大”的保守思想；产品销路好,“有无品牌无所谓”的消极思想。因为这些思想的存在，致使我县相当一部分企业缺乏创建品牌的动力，客观制约了企业的进一步发展壮大。
二是品牌创建方式落后。如何树品牌、创品牌,培育和发展在国内外市场上具有较强竞争力的品牌产品，基础在企业，关键也在企业，而我县大多数企业业主缺乏品牌创建相应的专业知识和敏锐的市场触觉，不懂得如何策划创建,也没有聘请相关的专业人员，导致部分企业在品牌创建上有心无力，给企业发展造成被动，阻碍了企业发展进程。
三是品牌创建服务滞后。创造品牌、经营品牌的主体是企业，但在实施过程中需要政府营造良好的氛围和制定完善的扶持政策加以促进。近几年来，虽然我县在创建品牌上做了一些事情，也取得了一些成绩，但总的来说，相关部门对创建品牌的重大意义和相关法律法规宣传得不够,对品牌的申报注册、名牌申报等有关工作主动上门服务的不多,对企业的具体指导也不够。
四是农副产品及第三产业的品牌开发力度不够。推行并保护农副产品注册商标和地理标志注册,是国家服务三农,推进新农村建设的重要举措。我县虽然有黄龙贡米、顾县豆腐干、西板豆豉等基础较好的优势产业，但缺乏上规模上档次的品牌企业，农副产品附加值不高，市场
占有率也不高。此外，象“岳池农家”、“翠湖”等文化、旅游品牌的深度挖掘和档次提升上也还做得不够，品牌的作用发挥不明显。
三、明确任务，狠抓落实,扎实推动“品牌兴县”工作再上台阶
“品牌兴县”工作究竟如何抓？各乡镇、相关职能部门该做好什么工作？县政府已经出台了《关于实施品牌兴县战略的意见》,各乡镇、相关部门务必要按照这个指导性意见要求,牢固树立“品牌兴县”战略思想,按照各自的职责，开拓创新，协作配合，切实抓好我县“品牌兴县”的各项工作。
（一）实施“品牌兴县”战略的措施要落实
商标是品牌的支撑点,离开自己的注册商标就谈不上发展自主品牌，因此大力实施“品牌兴县”战略，重点要抓好以下几个方面的工作：一是要及时注册自己的商标品牌。古人云：“人无名不立,名不正则言不顺”，我县企业必须克服无品牌主义,敢于以科技创新为先导，不断提高企业自主创品牌的能力，打造属于自己的商标品牌。日本索尼公司的产品30年前打入美国时,也是名不见经传的初生牛犊,美国一家有实力的电器销售公司许诺,只要索尼产品贴上该公司商标,销量和利润可翻一倍,但索尼公司不为所动,硬是凭着长远的战略眼光,着力打造属于自己特色的商标，把索尼打造成举世闻名的品牌。二是要科学策划商标设计注册工作。要建立健全以企业为主体，以研发中心、技术中心为主要形式的技术创新体系，切实将新技术、新工艺、新产品等核心技术的开发和自主知识产权的创新体现在商标形象内涵的提升上，同时积极导入企业文化战略,借鉴国内外知名企业商标设计创意,从汉字、英文、图形等多方面进行注册，为企业发展壮大提供强大的动力。如可口可乐公司不断在商标形象上策划求新，2002年公司在中国市场推出泥娃娃“阿福”的新形象，阿福邀请小朋友一起剪纸，喝可乐，伴着“龙腾吉祥到，马越欢乐多”的对联展开共迎新春；2003年公司沿用“阿福”形象，把阿福带到北方小乡村。阿福与小朋友一起滑雪放鞭炮，同时出现“可口又可乐，羊年喜洋洋”的对联，浓浓的中国味和“阿福”的形象就深深的刻在消费者心中，使企业获得空前的效益。三是要高度重视商标品牌的宣传。品牌的宣传是一项艺术性、策略性很强的工作,要不断创新宣传载体，努力把实施“品牌兴县”的宣传渗透到各行各业建设当中，渗透到全县广大人民群众日常生活当中，做到由被动宣传转为主动宣传，由政府指导的单向宣传转为政府、企业、群众互动的双向、多向宣传，共同营造“诚信立县、质量兴县、品牌强县”的浓厚氛围。曾经创造中国保健品神话的三株公司在实践中总结出的大量具有创造性的宣传手段，例如：农村电影放映队，健康俱乐部，口碑宣传，社区美容队，联营美容院，以及与政府相关职能部门建立的利益共同体等，其每一个举措，在当时都是可圈可点的。
（二）实施“品牌兴县”战略的服务要落实
品牌发展战略是一项系统工程,在充分发挥企业主体作用的同时,各相关部门必须履职尽责,做好各项服务工作。一是质量管理部门要加强质量服务和监督管理,帮助企业以质量创品牌,以质量保品牌,帮助企业申报各类产品质量认证,积极向国家或省主管部门推荐名牌产品、免检产品。二是工商部门要帮助企业加大商标注册工作力度,帮助企业提高商标创意设计水平,灵活运用商标策略,加大知识产权保护力度,严厉打击假冒商标行为。三是农业部门要做好发展品牌农业文章,在白色农业、无公害农产品产地认定、无公害农产品品牌认证、绿色食品以及有机食品的申报方面加大工作力度。四是宣传部门要通过各种途径、多种形式大力宣传我县的优秀企业和名优产品，不断扩大现有品牌的影响力。五是其它相关部门也要着眼于岳池经济发展的大局,充分利用各自职能,增强服务意识,协调配合,形成合力,为企业发展保驾护航,为“品牌兴县”战略的大力推进做出应有的贡献。
（三）实施“品牌兴县”战略的领导要落实
实施“品牌兴县”战略必须加强组织领导，县上专门制定出台了《关于实施品牌兴县战略的意见》，明确了领导机构，强化了领导力量。各相关部门要认真贯彻文件精神，按照县级部
门联系企业工作制度要求,高度重视，认真组织，积极为企业争创品牌出谋划策,及时了解和掌握企业生产发展情况,对企业争创品牌过程中出现的实际困难和问题,要认真加以解决。各企业主要负责人要与时俱进,树立强烈的品牌发展意识,也要加强品牌争创工作的领导和管理，既要为企业自身发展考虑,又要站在为岳池长远发展考虑的高度扎实推进品牌发展战略。
（四）实施“品牌兴县”战略的制度要落实
实施“品牌兴县”战略是县委、县政府确定的推进岳池长远发展的一项重要战略部署,对此项工作必须狠抓落实。一是要建立“品牌兴县”的联席会议制度。联席会议牵头单位为县工商局,县质监、经贸、农业等部门为成员,定期、不定期召开联系会议,并及时向县政府汇总报告情况。二是要强化对“品牌兴县”工作的督促落实。在日常工作中,以县工商局为首的联席会议成员单位必须加强工作督促,切实掌握“品牌兴县”战略进展情况,加大企业争创品牌的申报工作,及时推进全县整体创建品牌的力度。三是要及时协调沟通。积极负责组织、协调、指导、管理好全县实施品牌发展战略工作,经常沟通和交流，及时研究“品牌兴县”战略实施过程中出现的具体问题,为岳池实施“品牌兴县”战略提供良好的发展平台。
同志们，品牌兴县，人人有责，我们一定要站在全局的高度,以敏锐的战略眼光,以挑战自我、创造未来的积极态度,开拓创新，扎实进取，为“品牌兴县”战略的顺利实施，为岳池经济持续快速健康发展而努力奋斗！
