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2011年招商工作年终总结与展望
年初岁末，是我们回顾过去，展望未来的时候。回顾
过去，是一个总结经验、吸取教训、学习的过程。我们自2011年进入公司，就职于东方时代项目招商部，主要负责广告代理和营销策划公司的工作衔接，以及对川南、重庆等地商业项目相关信息的调查了解，为项目的业态规划、招商政策的制定、品牌引入提供有力的依据。
回顾2011年，对于我们招商部的每一位成员来说，都
是一个学习、学习再学习的一年。通过对周边城市商业项目的不断调研，学习并总结考察对象的优势与不足，结合各自的工作经验，根据我们项目的具体情况，确定项目的商业定位，业态规划，动线布局等。我们彼此配合跟进工作，交换工作思路，一个问题多方面设想，不断的提高自身业务水平。
一． 2011年工作总结
1．市场调查分析
（1）2011年5月，我部对成都万达广场、伊藤洋华堂、万千百货、凯丹广场、财富又一城和财富中心等项目；重庆北城天街、上海城、万达广场、百盛等项目；自贡东方广场、五星街、龙都广场、沃尔玛（百盛）、理工学院商圈、汇东人人乐商圈；内江的街心花园（四方块）商圈、新上城百扬购物广场商圈、东兴区卓尔百货商圈以及宜宾市主城莱茵香
街、沃尔玛周边、鼎业兴城周边、绿洲家园周边、崇文路、财富广场周边、青皮树商圈、林家巷商圈等区域的业态布局、的租金水平信息进行调研和学习。
（2）2011年11月，我部对宜宾家装建材市场美家馆、尚城家居、海韵佳美、佳艺美庭等项目；自贡的龙都广场、大东方步行街、名人春天购物中心、东大建材城、川南皮革城、龙湖国际等项目；泸州摩尔玛特、龙马大商场、西南商贸城等项目进行了租金水平的调查。
（3）项目备选方案业态规划及租金收益预估 A．业态规划 B．租金收益预估
2．项目VI应用、户外画面、招商手册（感性、技术楼书、折页）设计
（1）7月下旬项目首轮形象出街，由于设计师未考虑
到画面设计与应用时色彩的偏差问题，首轮户外画面视觉效果未达设计要求，但市民反映效果甚为强烈。7月底至8月每日来电咨询客户达10—20名，因诸多因素宣传未及时跟进，来电咨询客户越来越少。
（2）项目VI设计目前已确定。
（3）招商手册（感性楼书、技术楼书、折页）设计，主体文案和画面已完成，待再一次审稿后，方可提报公司。
3．联创方案品牌落位及租金收益预估（1）业态规划（2）品牌落位（3）租金收益预估
二． 拟清工作思路，找准招商方法
1．始终坚持招商先行；强有力的领导能使招商工作推进的平稳有序。
2．增强潜在投资者的信任，用科学的分析吸引投资者。3．主动出击，常联络感情。在招商工作中，加强交流，增进双方的了解，取得投资者对自己的信任和对项目的认可，是双方达成合作的重要前提。
4．找准品牌商家的问题所在。针对性的开展工作，注重对其他品牌商家的口碑宣传，加大力度与之沟通，找到最正确解决问题的办法。
5．在“招大引强”上下功夫。主力店与次主力店的招
商成功，就为下一步全面铺开招商打下了坚实基础。
6．以优势资源进行招商。我们要把项目的优势（区域优势、建筑硬件优势、天街购物下沉广场环境景观优势、自持物业优势、后续经营管理优势、业态组合优势、公司总部入驻优势、燕君旗舰店入驻优势等等）一一展现出来。要用自身具备的优势条件去招商，去吸引投资者，善打优势这张牌，给意向商家一针强心剂，促进入驻决心。
7.招商工作是一项长期、艰苦、细致的系统化工作，需要一种契而不舍，咬定青山不放松的耐力和精神。招商作为我们项目对外展示的窗口，需要从不同渠道、不同角度、不同场合大力宣传项目的优势，展现项目的良好形象，提高项目的知名度和影响力。
三． 2012年招商部具体工作部署
2012年是招商工作关键的一年，主力店、次主力店的引入决定着项目其他品牌的入驻。我们将按以下时间节点展开工作：
1、确定主力商家。2012年5月前，确定主力店（影院和超市），并通过口碑对外宣传。
2、首轮品牌商家拜访，通过拜访了解品牌商家对项目口岸的认可度，并根据拜访情况调整项目品牌落位。预计2012年10月前完成项目70%本地品牌和30%外来品牌的信息收集（含联系人姓名、电话、办公地址等），共计约450
个品牌信息。
3、确定次主力店商家。2013年元月前确定租赁面积在300㎡以上，或者有一定品牌号召力的商家入驻，约10个商家。
4、第二轮品牌商家拜访，意图了解品牌商家对项目的入驻意愿、店铺面积、店铺区位等信息，进而对项目品牌落位进行优化。预计2013年春节前完成。
5、招商发布会。通过发布主力商家、次主力商家签约仪式，扩大项目的影响力，进一步推进招商工作。
6、第三轮品牌商家拜访。了解品牌商对租金承受力，并制定较为准确品牌落位图。预计在2013年10月前完成。
7、跟进品牌商家，签订合同，入场装修，开业前准备。
四． 工作建议
1．成立“项目临时营销中心”。
目的：扩大项目影响力；形成口口相传效应，利于招商和销售；突显商管的专业性。
要求：临街铺面、工作人员形象统一、项目VI的应用 2．加大项目整合宣传。新项目、新口岸无论是招商，还是出售都需要宣传、造势，而商业地产更需要专业的营销团队进行整合推广。
3．招商队伍建设。
五． 结束语
我们将继续高举吴总提出的“打造十年不落后的商业项目”的战略旗帜，继续贯彻执行项目部领导制定方针政策，坚持科学招商，诚信招商的原则，围绕项目商业定位，不断创新招商思路，改进招商方式，拓展招商渠道，为项目的顺利开业，为宜宾市商业的繁荣和发展做出应有的贡献。
招商部
2012年元月10日
