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都市传媒《电视剧组》2011年工作总结及2012年工作规划
一、2011年工作总结
1、电视剧排播及收视排名
2011年1月起，都市传媒正式恢复排播电视剧。都市频道日常电视剧排播分为五大剧场：《阳光剧场》、《七彩剧场》、《子夜剧场》、《钻石剧场》，周六周日的《假日剧场》。《阳光剧场》每天排播2集电视剧，《七彩剧场》每天排播3集电视剧，《子夜剧场》每天排播4集电视剧，《钻石剧场》每天排播2集电视剧，《假日剧场》每天排播8集电视剧。每周平均需要排播电视剧71集，播出总时长约3053分钟。1-11月，《钻石剧场》累计播出21部剧、《阳光剧场》累计播出17部电视剧、七彩剧场累计播出24部电视剧、假日剧场累计播出23部电视剧，《子夜剧场》累计播出42部电视剧。除《钻石剧场》播出的电视剧是黑龙江地区地面首轮剧外，排播的其他电视剧均为以往播出的旧剧。今年都市传媒全力打造晚间《钻石剧场》，排播黑龙江地区地面频道首轮都市情感和都市生活剧，初步培养了观众在晚八点收看都市频道电视剧的收视习惯。2011年1月1日至11月2日，都市晚间黄金档钻石剧场共播出电视剧21部，市网的平均收视为2.106，份额为5.390，排名第5位。
2、广告收益及投入产出分析
从广告收入角度看，都市白天今年取消了专题，并且广告很少，品质很高，有利于广告客户的进线。下半年广告客户（包括4A）对《钻石剧场》的认知度逐渐上升，第三季度《钻石剧场》收入429万，是上半年的总和。1—9月《钻石剧场》广告收入874万元，白天剧场收入106万元，但是离我们年初预期的1500万—2000万有较大差距。截止到10月末，购剧的总费用为780万。不难看出，产出比并不理想。
3、宣传及推广活动
今年都市传媒围绕开年戏《家常菜》开展了系列宣传推广工作。其他电视剧的日常宣传包括新剧宣传片，时长30秒，一般播出时间为5-7天。下集预告及明日预告，每天每版1分30秒，两版共3分钟。（现缩短为1分钟）
电视剧宣传的排播主要是借助都市频道各档自办节目及五大剧场。其他媒体宣传主要为广播电视报、生活报、电台等。新剧开播前至少三天开始宣传，宣传的形式主要是文字版宣传稿件。
二、2012年工作规划
1、在台里政策允许下，适量拓宽五大剧场电视剧的排播类型。2012年，都市传媒将继续坚持五大剧场的排播形式，加大力度购买地面首轮剧，继续主打都市情感及都市生活剧，争取在台里相关政策的支持下排播适量的年代戏、古装剧、战争剧、伦理剧、轻喜剧、商战谍战等类型的剧目，这样都市频道可以实现差异化编排，以满足观众需求，提升收视。
2、采用灵活编排形式，打造配套节目，以保证收视优势。都市频道的电视剧排播形式比较单一，2012年将根据排播需求（比如特定节日）对电视剧进行精编，打出“精编版”电视剧排播的品牌战略。计划为每部黄金档电视剧量身打造具有都市特色的电视剧配套节目，每天播出时间为1-3分钟。借以扩大都市频道电视剧的影响力。
3、增加广告进线量，提高投入产出比。
争取钻石剧场及白天剧场的全年收入增长比例超过百分二十以上，吸引4A客户。
