企划部全年营销工作开展方案_企划部全年营销方案

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企划部工作计划

企划部2011年度工作总体指导思想是：以“打造中国美容美发连锁第一品牌”为中心，建立、完善、规范企划部的内部管理机制，加强团队文化的建设，为完成公司制定的各项年度工作目标提供企划思路，实现公司的跨越式发展。

2011年企划工作思路

一、制定、规范新开门店企划方案（另案）

二、制定促销年度计划

1、国内外重要节日促销，包括元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、愚人节、母亲节、父亲节、劳动节、儿童节、建军节、端午节、党的生日、重阳节、圣诞节，做综合性促销，如元宵节，推出猜谜、有奖征联活动等。（可根据门店的需求有选择性地做）。

2、各门店周年庆促销活动，做大型综合性促销、特价力度大。各种宣传须到位，如巨幅、短信、DM等各种媒体宣传。

3、例行性促销，各门店可根据情况定，主要是针对销售淡季，每月举行1—2次。如淡季四月份推出“激情四月大型抽奖活动”、“摩登时尚秀”等。

4、5、周末促销活动。如XX店的“洗剪吹五元”限时使用。竞争性促销，主要针对竞争店所做的促销，以推出优质服务、特价、买赠为主。

促销方案的制定要创新，但不能脱离实际情况，哗众取宠，要因地制宜、易于操作，对后期做评估，具体计划提前一个月做出，总部促销计划只作指导性。

三、宣传、公益活动计划

1、宣传包括主题宣传活动（如春节拜年、3·15消费者日、消费者座淡会、发型比赛、进社区免费剪发等）和例行性宣传（不间段的媒体广告宣传。如广告、淡季的形象广告）。

2、公益活动。包括主题公益活动（如学雷锋、植树、共托等）和例行性公益活动（如助学、扶贫、帮困等），一年至少1次大型公益活动，费用1万元左右。

3、加强与媒体合作，开展各种形式的活动和合作。

四、制定、规范促销流程；店内布置、装饰规定；广告位招租及广告制作的有关规定；DM彩报； 张贴规定；促销商品的选择注意事项。

五、加强各店的文化渲染1、2、3、规范各种明示牌的内容和悬挂。增加企业介绍和各种提示性的文字宣传。节假日主题促销活动做文字介绍。（如情人节由来、玫瑰花数目的含义等）

4、每期DM彩报介绍生活小常识。（如冬季如何护发养发。）

六、创立VI系统并且加强对VI的管理。

刘维娜

2010-09-17