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对永川区旅游开发的调研计划书
专业： 工商管理旅游方向班级：
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项目负责人：
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二〇一〇年十月七日
目录：
（一）、调研背景
（二）、调研主题
（三）、调研方法
（四）、工作计划
（五）、调研团队
（六）、调研经费预算
（七）、调查问卷设计
重庆永川区茶山竹海旅游开发调研计划书
一、调研背景 中国茶山竹海─国家森林公园，位于重庆永川城北2公里处，面积117平方公里，年平均气温14摄氏度，景区森林覆盖率达97%，国家一级环境空气质量，是理想的天然氧吧，景区3万亩茶园和5万亩天然竹林相互缠绕，茶连竹，竹连茶，人称茶山竹海。同时，它是中国国家国际象棋队集训基地和武侠巨片《十面埋伏》国内唯一外景地。2万余亩连片茶园和5万亩浩瀚竹海连绵缠绕，交相映衬，因其独特的茶竹特色旅游，成为长江三峡—重庆市区—大足时刻国际黄金旅游线上的一颗璀璨明珠。因此在重庆永川区进行旅游开发的调研是十分必要的。
本次调查将围绕策划的四个立足点：游客、市场、竞争者、企业自身资源状况来进行。
二、调研主题
为茶山竹海的旅游开发做策划，从而调查“茶山竹海”在永川区的市场开发占有率
具体为：
1、通过调研了解永川区旅游开发的状况，才可以判断永川区旅游饱和情况。
2、通过调研了解“茶山竹海”在永川区的认可度和旅游状况。
3、通过调研了解永川区去过茶山竹海的游客对其景点所存在的各种不足及意见。
4、通过调研了解竞争对手的营销策略。
5、通过调研了解茶山竹海自身状况。
（一）游客
1、游客统计资料（年龄、性别、收入等）
2、游客对旅游的形态（旅游观念、旅游习惯）
3、游客对“茶山竹海” 的认知度既可接受性。
4、游客对“茶山竹海”的评价。
（二）市场
1、永川区旅游开发状况。
2、永川区游客的旅游能力及需求状况。
3、永川区市场潜力测评。
（三）竞争对手
1、永川区其他旅游景点的规模、档次、位置、价格。
2、市场上旅游景点的经营状况。
3、竞争对手的营销策略。
（四）企业自身
1、自身景点质量状况。
2、自身管理及服务状况。
3、自身景点规划布置状况。
三、调研方法
目前永川区旅游景点众多，游客的消费层次也多样化。茶山竹海作为永川
区知名景点在同类景点中规格适中，游客多为大学生和本地居民，所以，在确定调查对象时，要适当针对目标游客，同时也散客结合。
1、调查地点：永川文理学院、科创学院
永川文理学院位于红河大道及星湖旁，共有学生一万多人，占地面积
800亩。科创学院位于茶山竹海山下，占地700亩左右，内有学生一万多人。
2、调查对象：永川文理学院和科创学院内学生及老师。
3、资料收集方法：
本次研究主要采用统计调查研究和文献研究。
前期主要以文献法为主，收集相关的历史资料；中后期主要是以抽样调查
问卷和直接面谈为主，若有必要将使用观察法；最后是对资料进行分析和整理。具体调研方法与分析方法：
本次调查主要以访谈为主：户访，调查问卷调查、网上调查以及相关资料的相结合的分析方法，分析如下：
第一步：深度访问
深度访问可以是直接与学生面对面的进行交流，也可以是通过其他的通讯
工具进行访问，由于此次调查的对象都是学生，所以调查时拒访情况比较多。调查效果不是很好。
第二步:问卷调查
问卷调查得到的许多结果需要通过深度访问来证实，因此，我们需要首先
通过深度访问来了解学生的想法，分析学生对景点的意见，在通过深度访问的结果来推断学生的整体情况。
（四）、工作计划
1.10年10月2日—4日制定研究方案；
2.10年10月2日—10月4日进行文献资料的搜集并进行初步整理；
3.10年10月5日进行前期准备，包括培训调研员，印刷问卷，准备其他的调研工具，进行试调等；
4.10年10月6日问卷调查实施及分析调查结果；
（五）、调研团队
团队主要成员：邵莉、范泽红、游静、朱晓静、朱丽娜、吴静
全部都是一个寝室的同学，都是学旅游专业的学生，比较专业。
（六）、项目预算
项目：
资料费：20元
车费：10元（成员2人）
附：调查问卷
附：调查问卷永川区大学生对旅游开发的调查问卷
1、您愿意在旅游上面的花费的费用？（）
A、100元以下B、100—300元C、300元以上
2、您的出游目的是？（）
A、欣赏景观B、散心C、找熟人玩
3、您认为阻碍大学生出游的最大问题是？„‟
A、资金不足B、闲暇时间不够
4、您的出游地点集中在？ „‟
A、市内B、省内C、全国各地
5、您旅游首先要考虑的因素是？ „‟
A、旅途长短B、价格C、旅游目的地D、出游时间6、您每年出去旅游的次数一般为几次？„‟
A、1次B、2次C、3次 以上D、从不旅游7、您在旅游途中最关注的服务要素是什么？„‟
A、住宿,餐饮B、交通工具C、购物,娱乐D、导游8、出游前您都通过哪些途径了解旅游信息？„‟
A、旅行社推荐B、网络搜索C、朋友介绍
9、您一般都选在什么时候出去旅游？ „‟
A、寒暑假B、周末C、法定假日D、其他时间10、您出去旅游的方式是？„‟
A、班级社团组织B、自助游C、跟团D、其他 11、您比较喜欢哪种类型的旅游景点？ „‟
A、自然的B、人文的C、自然与人文结合的12、你在永川区旅游，你会选择什么地方去？
13你认为茶山竹海的景点该怎样规划？
