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创业计划中的环境分析和行动计划
SWOT分析，包括分析企业的优势（Strength）、劣势（Weakne）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）
我国花卉产业的环境分析
一、环境分析
◆我国花卉的行业现状
我国发展花卉产业只有20多年的时间，作为一项新兴产业，其发展迅猛。从1984年到2003年的20年间，我国花卉种植面积增长了27倍，产值增长了57倍，出口创汇增长了47倍，分别达到了43.5万公顷、353亿元和9756万美元。据统计，中国花卉面积近12万公顷，销售额540余亿元。鲜切花产量27亿支，盆栽植物21亿盆。花卉产品的整体质量有所提高，产品呈多样化，目前已由盆景和小盆花发展到鲜切花、盆花、观赏植物、草坪和传统盆景五大类，初步满足了不同消费者对花卉产品的要求。
花卉贸易及消费现状。近年来，我国花卉出口贸易稳步提高。据有关统计资料显示，2000年的全国花卉出口贸易额为2830.1万美元、2001年为8003.8万美元、2002年为8283.17万美元、2003年上升到了9756.8万美元，分别比前三年增长244.75%、21.91%、17.79%。在我国花卉出口较稳定增长的同时,花卉进口量也迅速增加，并且进口增长幅度大于出口增长幅度。在消费方面与其他国家相比,中国的人均花卉消费水平很低,中国花卉消费金额每年仅有0.7欧元,仅为世界人均水平的十分之一,人均花卉消费水平很低;中国花卉消费主要集中于大中城市,农村花卉消费几乎为空白,中小城市的消费也比较少。
★我国花卉产业的优势
我国花卉生产有许多有利条件，一是我国是世界花卉原产地之一，花卉栽培有2000多年的历史，有着丰富的种质资源。二是幅员辽阔，气候带广，有较强的生态资源优势。三是劳动力资源丰富，花卉产品成本较低，有较强的价格优势。四是随着我国的国民经济持续发展，节日庆典消费和集团消费将不断增加，市场十分广阔。五是我国加入WTO后，将为花卉的出口创汇提供良好的机遇。★我国花卉产业的劣势
▲花卉产品结构严重失衡
我国花卉产品结构严重失衡，绿化苗木、草皮等产品占了绝大多数。据介绍，我国花卉销售额最高年份时达到540亿元，但八成以上是观叶植物、绿化苗木和草皮，鲜切花和盆花所占比例有限。
▲产业效益低下
与一些花卉大国相比，我国的花卉产业效益还很低下。我国花卉栽培面积位居世
界第一，但是鲜花总量占国际市场的比例约为3%。据了解，我国大多数大中城市的鲜花六成以上都是进口的，自产鲜花份额微不足道，由于重视程度和投入不够，不少本地花卉还在节节萎缩。
▲ 产业发展缺乏技术后劲和内涵
我国花卉产业缺乏技术后劲和内涵，正面临考验。传统的大路货花卉不注重科研更新和提纯壮种，品种严重退化，已经难登大雅之堂。
▲ 国际市场竞争力低
近年来，我过花卉产业呈现出超常规发展态势，生产面积增长过快、产品结构不合理，导致质量低、效益低，导致在国际市场上竞争力低。
◆ 我国花卉行业的发展前景
▲ 花卉是大有潜力的朝阳产业
我国花卉消费绝大多数属于集团消费和节假日消费，全国城镇人口年平均消费鲜切花3枝，按全国人口计算人均消费不到1枝，个人消费人均不到2元。如果我国人均鲜花消费能力提高到人均5元，仅国内个人年消费总值就增加37亿元以上，所以国内花卉市场的潜力巨大。
▲ 西部大开发战略将带动花卉市场的发展
当前国家实施西部大开发战略，专家预测，以生态环境建设为切入点，西部12省区仅退耕还林对苗木的年需求量就在400亿株以上，缺口很大。西部广大地区的退耕还林、治理沙漠化、石漠化、泥石流、建设绿色通道工程等对花卉苗木有很大的需求量。
▲ 小城镇建设为花卉业提供了较大的发展空间
全国范围内的城市与小城镇建设将掀起城市绿化、美化的热潮。以广西为例，按照规划，“十五”末广西的城镇化水平将由目前的23％提高到31％，届时城市建成区绿化覆盖率、绿地率、人均公共绿地面积将分别达到36％、30％和10平方米。这为花卉业提供了较大的产业发展空间。
▲ 国际花市的活跃为我国花卉业开辟了另一增长点
目前，国际花卉市场异常活跃，近几年行业产值（包括鲜切花、盆花、盆景、绿化苗木、草皮等）每年以10％以上的速度递增。就鲜花消费来说，世界人均年消费额为3美元，西欧、北美人均年花卉消费额在100美元左右。我国也已跻身世界花卉生产和消费大国行列，特别是我国的盆景和珍稀花卉在国际市场上十分抢手，出口前景广阔，近10年来，我国花卉出口创汇额达2.6亿元以上，以后，随着我国花卉产品的品质、规模等不断提高，花卉出口业还将呈不断增长趋势。
二、制定行动计划
1.进一步加大对花卉产业的科技投入,加速品种创新。
虽然中国的花卉种植面积居世界第一，但产值却不足世界花卉贸易总额的1%，其中很大的一个原因就是我们没有更多的、属于自己的、独特的花色品种，很多花卉企业现在仅仅发挥着引进、栽培、繁殖的功能，没有自己的品种，企业可以与科研院所合作，运用基因工程等先进技术手段，加快新品种的培育进程。可以充分发挥科研院所的科研优势，又可以充分利用企业在生产、销售、推广上的优势。
2.优化产业结构，发挥资源优势，充分开发和利用我国特有的花卉种质资源，形成特色产品。
加快培育优新品种,建立良种繁育场,花卉品质改良中心,加快国内花卉野生资源的开发、驯化和示范推广,同时加强对国外花卉品种的引进和培育。
3.健全合理完善的流通网络。
完善合理的信息和流通体系是发展花卉业的必需前提。流通网络是生产和消费之间的桥梁,花卉生产和销售是一对矛盾,是发展花卉企业成败的一个重要因素。国外已经健全了供销渠道的系统化管理,如荷兰设立的花卉拍卖市场,我国是否可以借鉴。目前我国的花卉交易市场尚不健全,全国花卉市场网络还没有形成,因而要改变目前花卉企业供求脱节、流通不畅、封闭、零散的状况,就需要合理规划,形成流畅的全国花卉交易市场网络,使花卉产业健康、顺利的发展。
4.利用资源优势,降低生产成本。
在花卉生产成本中,设施能源成本占较大比重。一些国家缺乏优越的自然条件,只能利用设施和能源来弥补,提高了生产成本。我国幅员辽阔,气候类型丰富多样,适合多种花卉生长,我们应充分利用这一自然优势,按照“适地生产”的原则,通过合理规划和区域布局,大大降低能源和设施投入,实现低成本目标。另外,花卉产业属于劳动密集型产业,我国人口多,在劳动力资源方面占优势,劳动力成本相对较低,在产业竞争中具相对比较优势。
我国花卉业具有很大的发展潜力和独特的优势,权威人士分析，21世 纪的世界花卉中心将移至亚洲，中国将成为世界花卉界公认的最具生产力和消费力的国家。在发展花卉产业中要善于扬长避短,不但要学习国外的先进技术，全面与国际接轨，更重要的是发挥中国的种质资源，挖掘、开发独特的花卉品种同时加大科技投入，提高产品的科技含量，增强竞争力，才能参与国际花卉业的竞争。
