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温州地区休闲时尚服装女装市场调查计划书
一、调查背景
随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。
为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。
2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。
3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手
6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。
7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况
8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况
9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况
10、了解温州近几年服装企业的动态。
三、调查内容
1、市场环境调查
1)温州地区休闲时尚服饰业的营销特点； 2)温州该行业与其他服饰行业的竞争状况；
3)当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况； 4)温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力； 5)温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响； 6)温州地区服装原材料及辅料基本状况； 7)温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况； 8)温州地区服装生产企业的近几年的经营现状
2、消费者调查
（1）、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率；（2）、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好（3）、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理；（4）、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。
3、竞争者调查
（1）、竞争者的市场概况；（2）、竞争者产品的优势与劣势；（3）、竞争者的营销模式与营销策略以及；
（4）、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面）（5）、竞争者的生产模式以及生产规模，四、调查方式
1、与经销商访谈：访问温州地区各大商场内服装店的经销商了解各类服饰的销售情况；（暂定10家）
2、与材料供应商访谈：访问温州地区各大材料供应点的供应商了解时尚休闲服饰材料的基本情况（暂定10家）
3、消费者问卷调查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷50份；
4、小组座谈会：针对温州地区女性的消费心理，消费现状，购买能力，主要消费的休闲时尚服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索，在此基础上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带领下，事先邀请8~10个女性，在拟定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。
5.二手资料：上网收集温州地区服装材料供应商的资料。
五、调查流程与调查时间
1、调查流程
明确调查目的与内容→制定调查计划→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表
2、调查时间及人员安排
2013年10月27日----2013年11月2日 具体时间、人员安排如下：
六、调查费用
七、附录
温州地区休闲服市场问卷调查
各位亲爱的消费者：
你们好！我们是温州伊可人服饰有限公司，为了更好的了解休闲时尚服饰需求市场各方面情况，同时为了更好地开发温州地区的休闲服饰市场，了解温州地区女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州的市场地位，拓展休闲时尚服装在温州的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们开展了这次问卷调查活动。谢谢你们的参与配合！
1、您购买服装最常去的地方？（）A、市区中心B、商场C、购物街D、网购 E、其他
2、在温州地区的休闲时尚服饰中，您最喜欢那个品牌（）
A、美特斯·邦威 B、森马 C、以纯 D、阿依莲 E、拜丽德 F、高邦 G、其他
3、您一般多久买一次衣服？（非必答）（）
A、一个星期B、一个月C、半年D、看着喜欢的就买
4、您一般买哪种类型的衣服？（）
A、运动型B、前卫型C、可爱型D、休闲型E、中性型F、其他
5、您在购买服装时优先考虑的因素有：（）
A、颜色款式 B、价格C、流行性 D、面料做工 E、牌子 F、舒适度 G、其他
6、您喜欢什么色调的衣服？（）
A、华丽B、清淡C、颓废D、其他
7、您买的衣服价格一般是多少？（）
A、200元上下B、200-400元C、400-600元D、600元以上
8、您购买服装的习惯？（）
A、单件购买B、按风格搭配购买C、不一定
9、你觉得休闲时尚服饰与其他类型的服装有什么不同？（）A款式新颖B舒适、轻便C阳光、有活力D没多大区别
10、您有过买休闲时尚服饰的经历吗？（）A、有B、没有
11、您觉得温州地区的休闲时尚服饰是否能够满足您的购物需求？（）A、能B、不能
12、您对温州地区的休闲时尚服饰的评价（）
A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意
13、您对温州地区的休闲时尚服饰质量的评价（）
A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意
14、您对温州地区的休闲时尚服饰款式设计的评价（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意
15、您对温州地区的休闲时尚服饰紧贴潮流程度的评价（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意
16、您对温州地区的休闲时尚服饰体现个性的评价（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意
E很满意
