东阳世贸城宣传推广计划1由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场宣传推广计划”。
2009年东阳世贸城宣传推广方案
担负着东阳市政府“商贸新市”战略的重要使命——东阳世界贸易城，开业运营一年多来走过了三个有效阶段，即：探索思路、扩容I区、布局调整，总体运营势态良好。总体上表现为市场经营主体稳定有序，实现了3大专业市场稳健协同发展。在今年遭遇罕见世界金融危机的背景和形势下，东阳世贸城人气、商气、客流依旧不断攀升，市场知名度、品牌影响力更是稳步提升。完全打破了“在义乌国际商贸城周边50公里范围内重复办市场成功率低”及“世贸城所谓开业三个月就关门”的业界神话，创造了中国专业市场发展史上的奇迹！
2008年即将过去，回顾东阳世界贸易城这一年来走过的里程和所取得成绩，我们倍感振奋，是同世贸城核心领导班子过去一年里，努力贯彻东阳市政府“商贸新市”战略，英明决策和领导分不开的！同时，我们也看到东阳世贸城还远没达到市场“旺场”阶段。2009年，世界经济形势和市场经营环境，将更加恶劣和严峻，而如何使面对即将来临的挑战，实现东阳世界贸易城市场的繁荣发展，这是我们每一个世贸城人不可推卸的责任和义务。根据2009年市场发展远景规划、可能面临的各种困难和东阳世界贸易城的现状，特制定2009年东阳世贸城宣传推广方案。
一、9大挑战：
通过我们对东阳世贸城、经营户、客户的系列调研摸底，组织知名市场专家小组对世贸城2009年面临的问题，进行分析、论证、筛选和评估，我们认为即将到来的2009东阳世贸城将面临9大挑战： 挑战一：如何提升经营户和采购商及社会各界对世贸城的信心？
挑战二：如何解决东阳世贸城同义乌国际商贸城的市场业态错位？
挑战三：如何对东阳世贸城工艺品专业市场二楼进行二次招商？
挑战四：如何稳定世贸城经营户，对现有经营户主体优化，提升市场竞争力？
挑战五：如何在严峻的市场环境和背景下，保持世贸城稳健持续的发展，安全过冬？
挑战六：如何提升东阳世贸城商贸流通影响力，凝聚市场商气、人气？
挑战七：如何规范市场经营，加快东阳世贸城市场的培育？
挑战八：如何进一步提升东阳世贸城市场知名度和美誉度？
挑战九：如何将东阳产业优势，转化为东阳世贸城竞争优势？
二、4大目标：
综上所述，要有效应对即将到来的2009年东阳世贸城9大挑战，终归结底关键在于，2009年东阳世贸城在宣传推广上，要实现以下4大目标：
1.发挥东阳木雕产业优势，做强做大优势产业，打造中国竹木工艺品集散地；
2.吸引优质经营户，优化市场经营户，打造优质经营者队伍，促进市场永续繁荣；
3.实行市场差异化品牌发展战略，提高世贸城知名度和美誉度，提升市场影响力；
4.促进市场流通渠道建设，凝聚市场商气、人气，增加市场客流量，打造专业精品市场，；
三、总体思路：
无可置疑，对任何专业市场而言，2009年，都将会是一个充满严峻的挑战。对于远处于市场培育阶段的东阳世贸城而言，更是一个严峻的考验！如何在严峻的市场环境和背景下，安然渡过严冬，并壮大发展市场，实现市场的稳定繁荣？
我们认为2009年东阳世贸城宣传推广上，总体而言，各种活动推广和媒体投放，不仅要起到应有的效果，更要追求“定点性，精确性、节约性、影响性”，除品牌性广告投放外，改变过去“大而广“粗放型广告非专业类媒体投放，精确锁定目标客户群体，采用定点投放、精耕细作的方式，尽量用最少的费用投入，获得最佳的收益，具体围绕以下几方面进行：
㈠ 市场流通渠道建设；
如何建立以世贸城为主体的商贸流通体系，广泛的采供网络，关键在于建立世贸城同二三四级批发市场体系的对接，打破原有的批发市场商贸流通体系漫长的建立过程，并使之形成稳定的客流，人气和商气。通过世贸城各种对接活动、广告等营销推广实施，可使世贸城3大专业市场在较短的时间内，建立稳定的市场商贸流通体系，获得快速的发展。
①活动推广方面：
◎举办东阳世贸城3大专业市场同二三四级批发市场的对接活动； ◎举办东阳世贸城批发商同二三四级批发市场经营户的洽谈会； ◎举办东阳世贸城同对接地两地市场间签定商贸对接合作协议； ②媒体推广方面：
◎在对接批发市场内显要位置制作世贸城广告宣传牌；
◎在对接当地长途汽车站、火车站、机场制作东阳世贸城广告宣传牌； ③网络推广方面：
◎在阿里巴巴投放网络广告；
◎同国内相关专业性行业网站建立链接，并投放广告； ◎在百度或者GOOGLE上，对相关关键词进行推广； ㈡招商招客，优化经营户；
如何吸引优质经营户进入市场，配合世贸城二次招商和业态调整，同时帮助世贸城内经营企业发展壮大，更快地促进市场繁荣发展，更是东阳世贸城责无旁贷的责任。通过“地面部队” 的推动，即：优质招商团队招商，配合国内知名媒体上进行品牌广告和行业专业媒体进行广告或软文定点投放、组团参展国内知名交易会进行拉动，形成各种资源与市场的资源优势整合，利益互动，无疑将有力地带动东阳世贸城的繁荣发展。
①活动推广方面：
◎参加国内展览会，如：参加广交会、义乌文博会、西湖博览会„； ◎在相关专业市场聚集地举办招商推荐会；
◎举办各种渠道商或者代理商年度行业性高峰会议或论坛； ②媒体推广方面：
◎在浙江卫视或中央电视台等国内影响力媒体进行品牌广告投放；
◎在各类行业专业媒体进行软文或广告投放，如：工艺美术报刊或杂志、针织内衣报刊或杂志； ③渠道整合方面：
◎同各类商会、行业协会建立联系； ④经营户培训方面：
◎组织市场经营户参观国内其他专业市场； ◎邀请知名专家对市场经营户进行培训； ㈢市场差异化品牌建设；
批发市场愈来愈向品牌化方向发展；强者恒强，义乌小商品市场不仅在饰品、玩具占据国内的主导地位，而且也凭借着强大的品牌优势逐步成为国内最大的圣诞礼品产业基地和采购中心；如何进一步提升东阳世贸城知名度和美誉度，特别是借助东阳本地的产业优势，加强东阳世贸城同其他市场之间的差异化营销，不仅可以有效的促进市场的繁荣，提高东阳世贸城在商贸流通体系的地位，更可以逐步使东阳世贸城成为经营户、客户、采购商心目中的“金名片”。
①活动推广方面：
◎举办2009中国东阳工艺美术博览会； ◎举办2009东阳世贸城服装交易会； ◎举办中国专业市场高峰论坛； ②媒体推广方面：
◎在浙江卫视或中央电视台等国内影响力媒体进行品牌广告投放； ◎在地区性媒体进行软文或广告投放； ◎对各种活动进行宣传报道；
◎在杭甬高速公路、杭州机场等设置大型户外高炮； ◎东阳本地主要交通干道和横店景区户外平面广告； ㈣打造中国竹木工艺品集散地；
批发市场发展愈来愈呈现专业化态势，市场同产业之间的联系越来越紧密，而且批发市场同产地越近，越有产业优势，如：诸暨的珍珠市场、蒲江水晶市场等都呈现出强大的生命力，得到了良好的发展。显然，作为 “中国工艺美术之乡”之美誉的东阳，拥有强大产业支撑的东阳世贸城，如何发挥东阳独特的竹木工艺制品优势，将产业优势逐步转化为市场优势，最终实现经营门类齐全、经营产品丰富，这也是令我们值得深思的问题。
①活动推广方面：
◎举办2009中国东阳工艺美术博览会； ◎举办中国竹木工艺品或木雕创作大赛； ◎举办中国工艺美术大师年会或者高峰论坛； ②媒体推广方面：
◎工艺美术同质市场定点户外广告投放，发布地点：国内四大木雕产地及全国工艺品市场； ◎对各种活动进行宣传报道； ③人才培养方面：
◎在国内知名学校开设竹木工艺品课程、设立奖学金；
四、费用预算：
㈡电视媒体宣传预算： ㈢户外广告宣传预算：
㈣其他宣传推广预算：
总计费用：1000万；
义乌久安传媒机构
2008年12月26日
